我们生活在一个快节奏的时代，因为太快，“饱”渐渐被忽略。

吃饭讲究快，有时甚至不吃，此一不饱；看书通过公众号，3分钟看完一本书，此二不饱；看电影通过电影解说，5分钟看完一部电影，此三不饱；“饱”成了一种奢侈品，饥饿的困境急需解决。

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一、如何为一款麦片赋予精神内核？

作为麦片品类销量第一的王饱饱，大多数人眼中的王饱饱是一款好吃无负担的麦片。而在2021年，王饱饱要以健康的产品为基础进行品牌升级。“如何用全新的内容，给麦片赋予精神内核”也成了我们的任务。

正值春天，正值423世界读书日，一切都像是刚刚好。

如果说麦片代表着物质，那么物质和精神这对一直被人热议的cp，自然而然就成了我们这次项目的主角。王饱饱×单向空间联合开了一场“饱读诗书”展，打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮”，来提倡更健康的生活方式。

二、杭州、北京“饱读诗书”展览双城联动：身体和精神都要饱饱！

“饱读诗书”在北京、杭州两地两个书店同时开展，双城联动的展览仿佛是一场物质与精神的“双城记”。

在宏观层面，两个城市似乎也达到了某种更高维度的共鸣：关于吃、关于阅读、关于饱的共鸣。

（杭州饱读诗书展）

（北京饱读诗书展）

三、一款可以吃的精神食粮

（王饱饱×单向空间联名产品：饱饱精神食粮）

四、一本为精神遮风挡雨的大书

五、一条人类进步的阶梯

六、一处安静的精神角落

七、一套「饱读诗书」气质的海报

01、看过的书会藏在我们的气质里，尝过的美食光明正大在我们的气质里。

02、肉体需要一日三餐，精神可以一日三四五餐。

03、把生活过成诗的意思是，酒足饭饱了就读读诗。

04、搞定了食欲，下一个搞定求知欲。

05、我扑在书上，就像饥饿的人扑在麦片上。

当精神和物质再一次被人们议论的时候，王饱饱已经给了大家答案：健康的生活，是身体和精神都被照顾好，是身体和精神都饱饱！

八、写在最后

其实，这次项目并没想象中顺利，开始我们想要在书店种一片麦田，顺便让大家体验一把“麦田里的守望者”，最后因为还原真实度和整体视觉的考虑，被迫放弃planA。

接着就要谢谢毛姆，他那句“阅读是一座随身携带的避难所”给了我们灵感，但略有不同的是，相较于避难所，我们更想让它成为治愈每个人的精神角落，这才有了我们饱读诗书展和饱饱精神食粮。

这场饱读诗书展的初衷，还是希望大家都能拥有一个更健康的生活状态，最后愿大家身体精神，都饱饱！

品牌方：王饱饱

代理商：蛋壳文化
客户经理：Fiona
文案指导：little beauty
文案：岑、二三
美术指导：灰灰
创意设计：旭爷、大头
王饱饱团队：小洛、雨薇、微波
单向团队：27、则灵