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元气森林发展放缓
发布时间：2022-04-15 10:18
品牌
从元气森林开始，越来越多的饮料制造商盯上了无糖赛道。而因为气泡水突出重围的元气森林在顶流呆了很久之后近期粉丝骤减。
饮品营销一定有元气森林的一席之地，不管是铺天盖地的气泡水还是零糖奶茶都以极短的时间攻占各大商超货架，但随着入局者越来越多，加上元气森林再没有其他出圈商品，其热度不再。
而对于产品评价上，有人很爱有人喝不来，就拿最经典的气泡水来说，有网友认为，怎么会有元气森林这么难喝的东西，无语死我了，又贵又难喝；也有人表示，我正式宣布，元气森林卡曼橘味成功超越黑夏葡萄成为我最喜欢爱的汽水口味，让我们恭喜它；元气森林樱花白葡萄气泡水冰镇后的口感真的绝绝子，甜而不腻······
从营收上看，2021年元气森林销售额增长了约2.7倍，销售回款金额73亿元，略低于此前内部制定的回款最高目标75亿，增速约为170%。其中气泡水占了40亿元，外星人能量饮料和乳茶分别为10亿元。尚处早期阶段的海外市场则在2021年销售回款金额1-2亿元。
与之对应的是，2022年元气森林制定的销售回款目标为100亿元，增速仅37%，相比过去明显放缓。
值得注意的是，2021年饮料行业出现了十年未见的剑拔弩张，各大饮料品牌发售的新品超过200件，而往年仅在100款左右。不仅仅是新品研发，外部竞争的硝烟从代工厂到供应链，到营销，再到店面货架，“围剿”无处不在。
此外，消息人士表示，因为疫情的缘故，元气森林海外业务发展确实比较艰难。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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