• 01 新品牌该怎么玩才破圈

近三年来，人们跟“家”这个单位打交道的时间更多了。

它既是可以卸下一身疲累彻底放松的充电站，也是突然按下暂停时远程支援办公的第二战场。

但，当你以为晓舞的第一支广告要走温情路线，那就错了。

因为，随着居家时间增加的，还有各种清洁家务的工作量，该让谁做？

让伴侣做？——“用拖完厨房的油拖把再来拖卧室，我真的会谢！”

让长辈做？——“虽说大力出奇迹，但几个腰也扛不住这么造啊！”

让机器做？——“那些测评好像真的想教会我怎么选，但我却更迷惑了。”

让自己做？——“这么多边边角角顾不全，没有辅助怎么行！”

看到这里，是不是觉得我们要走塑造矛盾的暗黑路线，那就又错了。

话不多说，先上视频

看第一遍，嗯？刚才是用布擦完脚又去擦脸吗，倒回去看下。

看第二遍，唉？怎么突然开始亮肌肉了，好怪，再看一眼。

看第三遍，咦？奶茶加什么等于鸳鸯来着，下次我也要点。

看第四遍，哦？打不过就怪辅助在这儿也能用，给爷整笑了。

……

看完第十遍，救命，这些画面也太魔性了，快从我脑海里出去啊啊啊！

没错，晓舞这次打造的“清洁焦虑”，玩就是魔性，就是想让你笑。

• 02 魔性剧情引出卖点透传

作为一个新兴的清洁家电品牌，我们深知卖点的透传是这次传播的重中之重。

但是泯然众人的功能介绍、晦涩难懂的专业术语、看完就忘的平淡画面，

真的能被用户记住吗？

不如大胆点，玩起来

一条毛巾擦全世界？怪不得要接受女友的“甜蜜”暴击！

遇到「洁癖患者」，以脏治脏，可该改改了！

晓舞洗地机器人独创履带式拖布，可以实时刮洗清洁，再也不怕拖地会二次污染。

面对家务只能全“力”以赴？第二天全身酸痛不能忍！

遇到「清洁强迫症」，用实力让她放心才是真理。

晓舞洗地机器人，20N的双倍对地压力，解决顽固污渍那是轻轻松松。

奶茶咖啡难两全？合在一起来杯鸳鸯不就好啦！

遇到「选择困难症」，就做出成人的选择，两个都要吧！

晓舞结合“扫地机器人”和“手持洗地机”的主要功能，不必在解放双手和深度清洁中纠结！

单枪匹马难当王者？你少了一位最佳队友！

遇到「清洁易怒症」，拥有神仙辅助才能开挂

晓舞机身自带的污水盒就是这样的“神队友”，污水盒让晓舞在拖地过程中实时回收脏污，不用频繁回基站，拖地效率自然高，何必要为扫地拖地着急上火呢？

• 03 贩卖焦虑？是要带你摆脱焦虑

把细致的”洞察“进行到底，再用生动的类比式场景表达，

跳出同行业广告的常规套路，带来一些活力和新鲜感。

晓舞希望通过这次“清洁焦虑”传播的不是焦虑，而是摆脱焦虑的快乐，

不仅是能从繁琐的家务中解脱出来，更能从焦虑的情绪的中摆脱出来。

拂去地板和心情的灰尘，在疫情反复的当下，维持生活的平和与秩序感。