海信E7游戏电视TVC

一次挑战

玩家觉醒。曾经，游戏玩家只需要一台主机，就能填充生活的意义。随着游戏制作水准的不断内卷，玩家再想纵享丝滑，一台好的显示终端变得愈发不可或缺。画质、音响效果、刷新率支持等，直接关系到游戏的操作体验。所以，头号设备=头号玩家，失控设备=失控玩家。

于是，海信E7游戏电视应运而生。作为介于“游戏视像设备”和“电视机”之间的跨界产品，海信E7如何打造全新的身份设定？作为海信电视全球营销代理商，精实如何抓住玩家群体的兴趣，打造一支具有强烈认同感和带入感的TVC？

这是一次挑战。

我们的玩家究竟是谁呢？

他们用对游戏的强烈兴趣创造生活的乐趣；他们与游戏世界、硬件设备共同升级，不仅是游戏中的胜者，也是生活中的极客；他们从来不惧挑战，不，应该说，他们以挑战为食物，消化出了与元宇宙对话的超能力。

一场游戏

害，动机这么伟岸，最终还是得做片子。

什么能抓住玩家的眼球？答案当然是：游戏本身！

一场掉头发的头脑风暴后，我们决定把挑战具象化，让它“是个人”，代表游戏中的隐形关卡、终极挑战、大Boss，将这部TVC打造为一场属于专业玩家的游戏。

BOSS黑衣人是Key Figure，我们将他设定为BUG式的存在，打破原有的秩序，向玩家们发起挑战，并将产品的卖点巧妙地融入其中。

黑衣人可以随意操纵游戏中的敌军数量和技能等级，给玩家制造重重难关。海信E7电视则是制胜的法宝，以优异的性能将黑衣人制造的麻烦一一化解。

和大多数brief一样，这也是一个“时间紧急”的项目；和大多数brief一样，我们让它顺利完成并正式上线了。

影片最终采用了实拍+CG的方式，呈现了一个令人兴奋的游戏战场。我们把片子拍成了游戏，拍摄过程本身也是一场游戏。

部分分镜手稿

一个悬念

开放式结局。项目主创人员很多都是游戏、电影爱好者，出于对故事完整性的执念，我们设定了一个有趣的结尾。

一个神秘人正在看电视，而旁边的黑色长袍暗示了他的身份，屏幕中正是刚才三位玩家的闯关画面。神秘人隐现的脸庞邪魅一笑，伴随对观看者“Who’s next？”的挑战，做足了结局的悬念。

一波战役

该片的投放节点正值黑色星期五大促期间，作为策略驱动的供应商，精实为海信电视策划了完整的节点营销战役，并将Boss黑衣人设定为电商网站、线下门店的“神秘推荐官”，为活动营造了充满故事与悬念的氛围。