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厘清品牌战略目标 金汇通为品牌发展排雷
发布时间：2022-04-24 00:00 浏览量：4585
品牌
包装战略设计
——从战略需求思考设计，用设计语言呈现战略。
包装的价值是什么？过去包装是产品的承载和保护外壳，之后大家意识到包装物的宣传作用，开始通过各种设计让包装成为一个广告位，KHT认为当下的包装是产品价值的一部分，是产品价格的组成之一。
如何做好一款包装？颜值很重要，但不是全部，因为人与人的审美差异很大，各有偏好，所以好的设计不是自嗨，是要从市场、竞争、品牌策略角度系统思考的。
包装战略设计：川宁
英国川宁茶风靡世界100余国家，作为英国皇室指定御用茶，引领着饮茶文化的潮流。2012年，KHT与川宁携手，打造特通渠道的特色茶品包装设计。根据不同售卖渠道与人群，结合系列特色创意设计概念，创作各系列极具设计感与品牌印记的包装设计。包装设计最终以优质的效果获得了较好的反馈。其中女王登基庆典纪念茶包装获得了2012年世界最高包装设计奖项pentawards大奖。
包装战略设计：小懒
通过锁定年轻人群为种子用户，从硬核的实用利益、纯粹的精神主张、极致的形象个性以及优越的圈层文化四个维度构建小懒的产品规划以及品牌设计。精准识别产品配方所匹配的年轻消费者切身需求，占位国内首款放松型饮料品类，创作呆萌树懒的黄金符号，深入年轻社交圈层，迅速成为受年轻人追捧的现象级单品。
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