传播实施背景

【市场背景】

如今，健康的生活方式越来越受到年轻消费者的推崇，作为30年的品牌—钙尔奇，如何找到一种有效的方式与年轻人紧密连接？如何与年轻人共创共生，并占领其心智？

【品牌背景】

钙尔奇借势限量级Top综艺《这!就是街舞》，通过一系列的整合营销组合拳，强攻并渗透年轻人群，打开品牌年轻化的格局，提升关节品类的市场渗透率。

【营销目标】

• 持续强化钙尔奇行业专家的品牌形象，拓展关节品类市场，强化品类认知

• 借势《这!就是街舞》系列整合营销，助力品牌年轻化

• 拉动流量至EC，精准转化触达人群，促进销售转化，实现品效合一

创意核心洞察

钙尔奇的TA受深度网络化和娱乐化高度浸润。作为年轻人追逐的现象级综艺《这!就是街舞》，燃爆年轻圈层，也正是钙尔奇TA的心智收割利器。钙尔奇专注行动力30年，此次推出的黑科技产品UCII骨关节胶原，借势综艺，与街舞文化强关联强绑定，以“关节够给力 关关无所畏”为主题，从精神到身体给予TA强有力的支持，让其从容应对挑战，关关无所畏。

1.   与节目理念高度契合，功能与情感的双重绑定

• 功能绑定：“街舞”是非常需要关节和骨骼支撑的运动，钙尔奇UCII，从关节到骨骼提供“一站式解决方案”，两者在功能性上完美契合；

• 情感绑定：专业品牌与顶级综艺强强联手，不仅强化品牌在年轻受众中的影响力，同时，品牌从精神层面支持年轻人群追求自己的热爱，助TA舞力全开，这与《这!就是街舞》节目的定位十分契合，达到深度的情感绑定。

2.   基于两者契合点的定制化深度内容共创，沉淀品牌资产

邀请王一博御用神级编舞师 —《这!就是街舞》节目人气选手马晓作为钙尔奇关关舞大使，为活动带来巨大的热度；由马晓龙自创编排的关关舞，带动喜爱街舞的年轻消费者关注品牌和产品，增加产品曝光度和认知度；与品牌强关联的关关舞，通过力量关、柔韧关和速度关三个关卡，突出街舞运动中关节骨骼的重要性，运用酷炫的形式强化品类认知，沉淀更多的品牌资产。

3.   节目为产品营销带来巨大的潜力

作为顶级综艺《这！就是街舞》，拥有广泛的年轻圈层粉丝，助力钙尔奇品牌拥抱年轻消费者。节目每周持续高频输出，借力造势，不仅构建品牌记忆，更能持续构建品牌品类与关节的强关联。

传播策略与实施

【传播策略】

深度捆绑《这!就是街舞》无惧挑战的节目精神，建立限量级IP与产品功能的强关联，共创多元化年轻化的主题内容，传递“关节够给力 关关无所畏”的品牌项目主张，打造广声量、深互动的破圈营销，为品牌带来品效合一的整合效果

【内容共创】

与王一博御用神级编舞师 — 人气选手马晓龙共创关关舞，传递即使关关有难度，也关关无所畏的本我态度。发起挑战赛，用年轻人的方式与他们沟通持续曝光热度，吸引更多潜在用户，同时让品牌年轻化。

【品效合一】

• 五大自有平台全维度触达，沉淀品牌资产；联合舞者KOL及舞蹈工作室，发起“关关舞”挑战视频，激发更多潜在用户参与和关注。

• 关注、参与、直播、购买，形成闭环，精准触达人群，邀请钙尔奇关关舞大使马晓龙、胡可做客直播间，专场观看人次近百万人。

项目效果说明

1.    提升品牌影响力，曝光高达1.2亿

• 借势《这！就是街舞》，钙尔奇曝光高达1.2亿，加速攻占精准TA阵地

2.    亮眼的社交数据，热搜榜单全面占领，引爆全网

• 联合神级编舞师马晓龙共创钙尔奇关关舞并发起挑战赛，微博抖音强互动，总互动量高达28.6万

• KOL双平台沟通，共创内容，曝光2651万，互动19.6万

• 话题不断，#关节够给力关关无所畏#，阅读数：8678万，讨论数：1.4万

• 传播与讨论双优，创造衍生话题895个，相关话题总阅读量超557亿，全站提及超789万，全站视频播放量超135亿

• 热搜榜单全面占领，11周蝉联TOP1综艺影响力榜；综艺影响力榜连续登顶

• 决赛日引爆全网，仅凭一期狂揽热搜400+

3.    加深品牌资产的沉淀，强化消费者印象

• 从形式、种类、数量上，沉淀品牌资产，如关关舞、SVG互动体验式微信图文；持续跟踪每期街舞热点的GIF等

4.    拉动流量至EC

• 胡可直播间收割转化，专场观看人次高达近百万，进一步辐射圈层群体

5.    IP定制礼盒EC发售

• 联名周边+礼盒带动销售，街舞周边强招新

案例亮点

1.    顶级综艺与专业品牌强强联手，潮流玩法协同品牌拥抱年轻化，占领心智，提升精准TA感知度

2.    联合王一博御用神级编舞师—人气选手马晓龙深度内容共创，定制关关舞，不仅增加产品曝光度和认知度，更深度连接产品卖点，有效构建街舞与关节骨骼健康的关联

3.    发起关关舞互动挑战，超人气Dancer助战，持续曝光热度，微博抖音强互动，PGC引发大量UGC参与

4.    关注、参与、直播、购买，形成闭环，精触达人群；街舞周边+礼盒带动销售