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美的生活小家电:像做便当一样,做有用的营销

发布时间:2022-04-19 17:00     浏览量:12337


美的 蛋壳文化 下厨房 美的生活小家电


策略及体验设计公司 COLLINS 创始人Brian Collions在一次采访中提到,21世纪我们最高的使命是摒弃“解决问题”这种观念,去拥抱寻求问题的想法。这意味着我们要思考如何到达问题之下的问题,如何看到客户看不到的问题,如何磨砺自己找到规律、预见未来,并将未来转化成优势的能力。

 

美的生活小家电的疫情营销,就是一次典型的“寻求问题并解决问题”的范例。2月初,部分行业即将返工,但是餐饮和外卖还没有恢复,国人怎么解决午餐难题?


面对这一马上就要遇到的问题,作为市场占有量第一的国民小家电品牌,美的生活小家电做出了提前预判,并且快速联动下厨房平台发起#带着便当去返工#翻供餐挑战,并通过一系列动作,为国人返工后的吃饭问题出谋划策。


工作便当具有很强的功能性,能够快速制作完成,并且解决了上班族午餐的难题。

 

1、美的&下厨房

“带着便当去返工”主题大挑战

面向广大上班族发起倡议,让人们以更美味、安全的方式打开2020年的返工季

主K.jpg

 

2、美食达人的电饭煲便当上线

吸引天南海北上班族主动跟学


下厨房菜谱.png

 

3、美的返工菜谱海报刷屏

同步联动微信端和微博端

挑选疫期容易采购的食材,通过美的IH迷你煲与多功能饭煲的强大功能,制定了既能提高免疫力又人人易上手的丰富菜谱,让每一份便当都颜值与营养兼具。


菜谱海报1.png

菜谱海报2.png

 

4、美食爱好者们积极参与

开发原创便当新方案

疫情让隐形的厨神纷纷现形,众多脑洞大开的电饭煲美食提案,激发了更多美食爱好者的创作热情~

用户参与.png

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 家居、家电
类型: 平面
地区: 中国大陆
品牌方: 蛋壳文化
时间: 2020
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