得年轻人者得天下，已经成为众多品牌的共识。

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无论是数年前“懒人经济”带来的小家电市场蓬勃增长，还是“颜值经济”创造的家电新词“颜价比”，年轻群体都显示了自己对市场和行业的超强影响力。而近年来，随着人工智能和物联网技术逐渐成熟，年轻人开始展露自己对智能家居的兴趣。

众多品牌厮杀之际，如何凸显美的全屋智能“主动智能”特点，让这一用户群体真正倒向自己，成为美的全屋智能的重中之重。

从用户角度出发：这届年轻人喜欢摸鱼？那就不如真的来摸鱼

如何让品牌真正到达用户心里，让他们自发认同品牌，进而产生购买欲望，“这就是我想要的家电、我想要的生活”？

思考这个问题时，我们想起了“摸鱼”一词，发现它与智能家电天然契合。

尽管早在17年前后就出现在中文互联网中，“摸鱼”却直到这两年才爆发式地被网络居民使用，和“躺平”共同构成了年轻群体的工作哲学。

本质上，它是对“内卷”的反抗，拒绝多做无用功，将精力和努力花在真正值得的地方。

而智慧家居系统，不正是让人们摆脱繁琐耗费心力的家务，将全部身心都集中于自己的生活与兴趣上吗？

基于此，我们为美的全屋智能打造了“摸鱼季”这一概念，将“摸鱼”从一个抽象名词，变成现实可见的实体形象，并提出“主人你别动！”的传播口号，希望用形象更为鲜明的主体与魔性口号，彰显美的智慧家的主动智能与周全便捷，与崇尚“躺平”的年轻人拉近距离。

场景化呈现内容、映射生活痛点，冷幽默式镜头语言、提高视频可观性

在严酷的沙漠里跑步，汗流不止却只能忍受，仿佛被人扔过来承受酷刑的男生，身边突然出现一群鱼头人……

太阳落山后的火星坑温泉气温骤降，将一身肌肉的男生冻得够呛，这时一只鱼从水里冒出来……

昏暗的卧室里，在时钟滴答声中眼角一片青黑、睡梦里都不得安宁的人，被一只鱼哄着入睡……

一家三口为吃什么争论不休时，母亲揭开餐盘，看到却不是父亲想要的牛排或儿子想要的汉堡，而是一只缓缓出现的鱼……

潮湿丰沛的雨林里挂着晾衣绳，女生走过来收衣服，却在衣服背后看到一只拉小提琴的鱼……

我们选取了五个常见的生活场景：睡觉、运动、休息、洗浴、吃饭，在这些用户基本每天都要进行的事项中刨取痛点，力图真实反映他们的内心活动，达到和用户之间的共情。

当然，情感的反映是真实的，呈现的方式则不妨夸张一些。

考虑到太过写实的画风容易变成“生活情景剧”，这在真人化演绎大行其道的当下容易“泯然众人”，我们布置出更为夸张奇幻的画面，勾引人观看的欲望，同时向日式冷幽默学习，以短小精悍、前后突变的对比，吸引用户持续观看。

作为BGM的爵士乐也是我们标记在观众潜意识之上的一个小小记号，每当爵士的悠扬声音响起，观众们就会知道，“噢，那条鱼要出来搞事了”。

“摸鱼”的背后并不摸鱼，以诚为始，方得圆满

虽然我们这个片子的主题叫做摸鱼，但背后的制作团队可是一点都不敢摸鱼。

3月14号深圳调整成慢生活状态后，项目小伙伴被迫全部居家办公，而视频必须在25号拍出来，才赶得上4月5号的出街。

为了战胜疫情这一不可抗力因素，可谓是榨干了PM的每一滴脑汁：实在不行我们去广州拍吧？再不行奔赴北京吧？甚至到最后，我们都已经准备好了云导、云拍、云监的方案……万幸21号深圳就恢复了原状！项目组当天就立刻出发去了广州！说真的，有时老板请吃饭，我们都不一定这么争先恐后了……

然而没能开拍，制片主任就因为家住中风险地区被拉去了隔离，随后每一天的拍摄，我们都在担心失去小伙伴，被隔离没关系，耽误片子进度才是大事。因此即使拍摄现场一片兵荒马乱，我们也互相提醒一天一次核酸，这才保住各自的绿码，也保住这条片子的进度。

PS：请欣赏居家期间创意小伙伴的手绘灵魂鱼 vs 给力小伙伴的神领悟还原

最后，感谢客户对视频创意的全力支持，感谢团队小伙伴把毕生的惊心动魄都给了这几条鱼。正是大家的绝不摸鱼，才能成就如今的“高质量摸鱼”。