2022旅游行业是否走向了真正的“复苏期”？

中国旅游行业未来的发展会面临怎样的机遇与挑战？

随着旅游变成了很多人日常生活中必不可少的一部分，旅游营销产业也变得充满了想象空间。而在国务院刚刚出台的《“十四五”旅游业发展规划》中，旅游业的定位再次被拔高，由原来的“幸福产业”提升到了“旅游强国”。

这些新的变化为旅游行业的复兴与发展提供了强有力的环境基础与政策基础。

而在过去一年中，旅游行业也在悄然发生一些变化。提及旅游产业的增长，市场规模化的增长、类型的细分，成为了一个重要的特征。

一方面是出行方式的细分，从出行的形式来说，旅游的主要类型从10年前的跟团游，逐渐演变成了个人游、家庭游、自驾游，而另一方面，随着旅游圈层的不断细分，不同年龄、不同兴趣圈层的人，则对旅游的目的、以及他们的期待有了更多元的要求。

对于旅游营销而言，大而全的泛营销已经不足以精准捕捉目标客户，毋庸置疑，整个旅游营销的思路开始需要从粗旷式的营销发展成为对于不同人群，不同用户的个性化营销。

“让旅游营销多一点想象力”

旅游营销是否还有进步的空间？

而在现实的案例中，“甜野男孩”丁真带火理塘旅游业的故事，似乎也带给了我们很多不一样的思路。

对此，也有人表示：“我们在推广的思路中一个很大的误区在于，我们想要给用户讲的故事，是我们主观想要去讲的故事，但「我们想讲的故事」≠「消费者想听的故事」。”而“丁真现象”，带给我们最大的启示是旅游营销它不仅可以做成一条片子，一句宣传口号。它或许还是一个话题，一个有着浓烈区域痕迹，活生生的人。

找到用户的兴趣点，才是营销的关键部分。

做「时间的朋友」

与此同时，伴随旅游业的复兴与市场差异化，除了我们在营销方面需要继续寻求突破与转型外，对于旅游产品的质量，以及丰富性的要求，或许才是更大的挑战。

而基础化建设、服务设施，旅游资源的优化组合，也越来越成为目的地旅游需要去进一步完善和思索的事情之一。旅游行业做内容，应该有自己的标准，而用户体验则是所有标准的“起点”。

旅游业的发展空间，似乎真的是任重而道远。

l  旅游行业的“想象空间”究竟在哪？

l  伴随着消费人群的细分，什么样的旅游营销才是最有力的？

l  如何让旅游产品呈现特色、呈现差异性？ 

今天，2022金瞳奖携手马蜂窝再度开启「旅游营销赛道」。我们会持续关注这些问题，向全社会征集旅游行业的优秀营销案例，继续深度挖掘旅游营销行业的好创意、好内容，希望能够为这个行业发现更多有价值的启发。

「时间安排」

作品征集时间截止5月13日