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品牌研报 | 22年Q1内容营销大盘同比上涨50%，复杂形势下全行业详解

发布时间：2022-04-22 16:28

数字营销 内容营销


持续的疫情动荡无疑搅动着品牌人的心。回顾刚刚过去的22年Q1，你所处的行业走势如何？哪些品牌逆势增长跑在前面？时趣洞察引擎分析了120+行业、2万+品牌的内容营销数据，围绕行业、品牌、战役进行全维度趋势洞察和数据评估，用更确定的答案，辅助品牌科学决策。



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Q1内容营销大盘规模

上涨超50%


据时趣洞察引擎数据整合的社媒数据显示，2022年Q1，120+行业的内容总量同比2021年Q1上涨52.7%。
护肤彩妆、奢侈品、普通服饰、家用电器、零食是2022年Q1内容增量最多的五大行业，对大盘拉动最大。

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与此同时，2022年Q1内容量呈负增长、降幅最大的行业是教育培训、手机、金融保险、口腔医疗、冰淇淋等。伴随在线教育遇冷、手机市场饱和，相关行业品牌普遍缩减营销活动，大众关注度也逐渐降低。

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红海还是蓝海？

行业增长下的品牌竞争


在内容量增长TOP5的行业中，对行业增长贡献最大的品牌分别是花西子、TODS、华伦天奴、松下和溜溜梅。
可以看出，护肤彩妆、普通服饰的竞争更激烈些，众多中小品牌瓜分市场；零食、家用电器、奢侈品TOP3品牌的增长贡献占比将近50%，行业集中度更高。


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增长“扛把子”? 


花西子做了什么顶级战役


作为拉动护肤彩妆行业内容量大盘的杠把子，花西子在Q1做了很多高热度战役。时代少年团、周深、刘诗诗等人作为花西子品牌代言人、品牌大使，为品牌热度提升贡献了主要力量，另外多产品同时发力以及国货、民族是品牌主要宣传卖点。


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与此同时，花西子从1月到3月战役讨论数和阅读量呈递减趋势，战役热度明显下降。受疫情反扑影响，各行业均有不同程度的营销减速迹象。

从营销效果来看，花西子的品牌指数从去年Q1的24.1，上涨到36，内容指数、认知度、美誉度、共鸣度均有较大提升。

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Q1花西子TOP1战役为#时代少年团花西子#，通过明星代言、粉丝互动获得了较好的数据表现，KLA战役指数达到999，超过行业内99%的战役，媒介指数达到1.17。（媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1）



总结


面对后疫情时期的诸多变局，数字生产工具越发成为品牌营销的定心丸，帮品牌以确定的答案降低营销决策风险。时趣洞察引擎既像望远镜一样洞悉行业大盘，又能像放大镜一样，监测和评估品牌、战役，辅助营销策划，助力品牌增长。
后续我们将持续推出月度「品牌研报」和「战役研报」，如需了解您所在行业或品牌的数据变化情况和营销机会，可注册访问时趣洞察引擎网站，咨询客服。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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