如今与情侣型节日关联在一起的一个名词是「浪漫经济」指的是在浪漫的情人节等节日，年轻情侣们为仪式感进行消费，品牌们会利用节日营造出“节日经济”氛围，通过推销浪漫来营销产品。

百度指数数据显示，近30天互联网用户搜索「情人节礼物」，整体环比增长411%。小红书搜索「情人节」的笔记高达135万+篇，带有「情人节」相关字样的商品超过8万件，表明消费者在情侣型节日有礼物需求。

本文来源于广告门 adquan.com

• 关键节日

1. 2月14日：西方情人节

2. 5月20日：网络情人节，又称为表白日，「520谐音我爱你」

3. 七夕：中国传统情人节

https://www.iimedia.cn/c1020/73103.html

数据来源：艾媒数据中心

• 情侣型节日礼物热度趋势

  
  

数据显示，近几年七夕礼物热度逐渐上涨，而情人节礼物热度从2017年持续下跌，部分原因是七夕礼物热度上涨，抢占了一部分份额，从近两年的趋势来看，消费者在情侣型节日对于送礼趋于常态化。

https://www.ipscg.com/detail-187.html

数据来源：艾普思商务信息咨询有限公司

数据出处：百度指数

数据说明：情人节礼物的百度指数取2月14日情人节当周的日均值，七夕礼物的百度指数取当年七夕节当周的日均值

• 消费者需求

数据显示，消费者在七夕节选择的礼盒更注重实用性以及个性化，当名称里面带有「实用」字眼时商品的销量也是最高，为44.87万件，另外含有「创意」「小众」「七夕限定」等关键词的销量表现良好，说明消费者对于个性化商品追求度高。

https://www.ipscg.com/detail-187.html

数据来源：艾普思商务信息咨询有限公司

数据出处：淘宝

数据说明：此处样本为名称中带有“七夕”的淘宝商品，销量为7月18-8月18日的月销量

•  消费者偏好品类情况

综合2020年和2021年数据来看巧克力和鲜花在情侣型节日始终占据上风，而首饰品类表现同样突出，在彩妆品类整体来看表现中等；在情侣型节日中零食、饰品等有着较强优势。

1.  2020年情侣型节日消费者送礼偏好TOP5：巧克力、鲜花、首饰、创意礼品、服装；

   
   

https://www.iimedia.cn/c1020/73103.html

数据来源：艾媒数据中心

2. 在2021年七夕相关商品中，零食、珠宝、鲜花类的商品销量排行前三，美妆类商品销量为20.28万件排行第四；第四名后的品类销量较低。结合各品类的商品数来看，零食、花束和剃须刀的商品数较少，但销量较高，销量与商品数的比值排行前三，竞争程度较低，是值得加大商品开发力度的品类。

https://www.ipscg.com/detail-187.html

数据来源：艾普思商务信息咨询有限公司

数据出处：淘宝

数据说明：此处样本为名称中带有“七夕”的淘宝商品，销量为7月18-8月18日的月销量

• 情侣型节日消费水平

从数据显示，超半数受访者在情侣型节日中会选择300元以上的礼物，呈现消费水平日益上升的趋势。

https://www.iimedia.cn/c1020/73103.html

数据来源：艾媒数据中心

• 情侣型节日热门营销案例

情侣型节日期间最常见的营销形式就是节日限定产品，通过发售情人节限定/七夕限定作为节日礼物来吸引消费者购买，在发售限定产品后会进行一系列的达人营销、明星营销等扩大产品热度。

1. 节日限定礼盒

完美日记2022年情人节礼盒以「信封」传递层层爱意，推出两款「信封」礼盒分别是明星单品组合和心动单品组合，以手写信为设计灵感，礼盒内均含有完美日记王牌底妆、唇妆、眼妆产品，消费者可任意选择。「信封」礼盒特别增设录音功能，扫描贺卡下方的二维码可记录专属情人节告白，收礼人扫码即可倾听到对方传达的爱意。

· 完美日记信封礼盒月销量：20,000+

· 月销售额：11,380,000元

2. 跨界联名

跨界联名强强联手，共同打造节日单品，2022年国货美妆品牌橘朵Judydoll携手涂鸦大师Keith Haring，推出「玩色涂鸦」联名系列，融合艺术与玩趣色彩，在情人节传递爱意。

· 橘朵KH联名腮红月销量：100,000+

· 月销售额：2,980,000元

3. KOL营销

YSL 在2022年情人节前上线限定口红礼盒，并在微博、小红书、抖音等多个平台进行口红测评、情人节主题测评，为限定口红提高热度，后续让产品在情人节期间获得较高的销售额。

· YSL情人节限定口红礼盒月销量：20,000+ 

· 月销售额：14,000,000元

· 小红书#YSL情人节限定2022#笔记数：3,500+

4. 节日线下活动

2022年情人节期间，清风面向大众举办了一场情人节主题活动，通过代言人杨紫进行活动宣传，然后邀请众多KOL到活动现场宣传，并在抖音发起话题活动，吸引更多圈层参与，助力清风元宇宙花园冲上社交声量的高峰。

· 微博#杨紫喊你来清风花园#累积阅读次数：3.2亿

· 微博#杨紫喊你来清风花园#累积讨论次数：64.9万

· TVC《杨紫花感大片》在发布首日，视频播放高达千万

5. 明星营销

GUCCI七夕系列明星合作，品牌将产品与明星做捆绑，再配以「效果导向」的文案，借助明星的影响力去将消费链路缩短，直接吸引消费者在七夕节期间消费。

· 小红书#GUCCI七夕#笔记数：6,500+

· 小红书#古驰七夕情人节#浏览数：665.6万

• 适合在情侣型节日推广的品类

· 适合在情侣型节日推广的品类：食品/饮料、服装饰品、数码产品、美妆等

• 品牌适合在什么时候开始行动

· 达人营销：节日前一到三个月

· 节日限定礼盒：节日前半年

· 跨界联名：节日前半年

· 线下活动：节日前半年

*本文数据、素材和导图均来自官方及网络，侵权请联系删除