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地铁媒体成为“她经济”品牌广告新阵地

发布时间：2022-04-26 17:00

金瞳奖 深圳地铁广告

随着女性受教育程度普遍提高、经济独立、社会地位增加等因素，“她”市场释放出巨大的消费能力。



同时，随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模已达5.82亿，全网占比提升至49.3%，这使得女性用户接触商品的方式也越来越多样化。品牌除了利用KOL直播平台等线上媒体为消费者“种草”外，线下的地铁媒体也成为了新型品牌吸引女性消费者的流量平台之一。



数据调研机构QuestMobile在“她经济”洞察报告中指出，当前女性消费品在护肤、彩妆等美妆类商品关注度较高，母婴类洗护用品深受女性用户青睐。


对以上这些女性消费者注重的行业品类来说，若想在庞大的女性消费群体中开拓出新的市场，投放地铁广告无疑是快速扩散知名度的有效方式之一。

雅诗兰黛、迪奥等国外奢侈品牌，在2021年首次选择深圳地铁作为线下品牌推广平台，完美日记、珀莱雅等新晋国货美妆品牌，也纷纷将深圳地铁媒体作为品牌触达女性消费者心智的重要方式。







这些品牌正是看中了地铁媒体强大的品牌引爆力，能够将品牌价值更精准地传递给目标人群，形式情感上的共鸣。

女性价值消费观的特点主要体现在自我满足、颜值经济和追求个性化等方面。基于这样的多元化消费者态度，今后，品牌们应在地铁广告的内容和形式上，更加注重跟女性沟通对话，在品牌营销时更加注重女性价值观的表达。

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