在当今用户时代，品牌突围是每个品牌的重中之重，如何提高品牌的附加值实现品牌突围成为了许多品牌必须面对的问题。

新年期间，中顺洁柔巧妙的运用产品Face系列和中国人的脸契合在一起，推出了#中国面孔CHINAFace品牌IP，不仅以社会事件作为出发点，以中国传统的新春佳节为契机，唤起国人的民族精神作为传播诉求，更结合了当下时代的精神价值观念，通过一系列传播实现了一次品牌突围大跃进，属实在近几年来非常难得的案例。

中顺洁柔在2022年伊始正式上线#中国面孔CHINAFace#品牌IP，与人民网携手，以一条柔韧温暖大片拉开序幕，向每一位中国人娓娓道来这份“柔韧有余中国人，喜气洋洋中国脸”的美好愿景，分享喜气洋洋的新年期许。

广告片以细腻的表达，群像描写的方法挖掘出每个人面对困境仍然柔韧面对的精神。勇敢、积极，在片中娓娓道来，中顺洁柔致敬每张不平凡的面孔，在赞扬每张「柔韧有余中国人」的同时，通过「喜气洋洋中国脸」的祝愿寄予每个中国人对新年的冀盼和期许。

中顺洁柔与人民网自媒体多渠道跨平台分发广告片后得到了众多网友点赞好评，随后被多家权威媒体转发，更是有多名坐拥百万粉丝的KOL自发性将故事内核拍成视频呈现到各大平台，再将传播推向高潮，频频被数万网友热议及点赞认可。

【中顺洁柔/人民网发布平台的截图】

在抖音平台，中顺洁柔更是玩起了全民任务，邀请网友们记录通过抽纸的动作，将一成不变的生活状态转变成喜气洋洋过新年的状态，激起了众多网友参与；并且在线上发布了H5互动，新春微信红包封面以及Q萌可爱的锦鲤装表情包，将线上传播打得一片火热。

 【抖音全民任务/H5/ 微信红包/表情包】

除此之外，洁柔与人民网在线下开展了多场联名影像概念快闪店，将中国面孔CHINAFace更具体的展现在大家面前，并通过现场小游戏和线上自媒体互动，赠送由洁柔与人民网联名合作款礼盒，以及新春锦鲤限定包装款抽纸。线下终端也在同一时期齐齐改头换面，应景的搭配着新春锦鲤设计，妥妥地将新年年味拉满。凭借各类丰富有趣的玩法，实现线上线下的有趣联动，让品牌生动地“活”起来。

 【快闪店/终端/礼盒/限定锦鲤装】

回顾整个传播，中顺洁柔以细致入微的情绪洞察作为切入点，创造性地联合人民网共同发声，升华国人共通的精神品质，传递社会正能量，不仅打破了千篇一律的新年营销传播，更展现出品牌的社会责任感，也为春节营销运用打开了一种值得借鉴的新思路。   

未来，期待中顺洁柔不断创作出更为动人、更具社会意义的营销案例，与消费者建立起更紧密的情感纽带，为所有中国面孔带去更多精神力量。