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追求“年轻”的沃尔沃，让李健代言合适吗？

发布时间：2015-07-30 08:34     浏览量：94426

沃尔沃 XC90 李健 代言人
文/黑白
 
汽车江湖上曾有传闻，说各类豪车车主当中沃尔沃车主的平均学历最高，不知真假。但在前不久，沃尔沃确实找到“清华大学毕业的歌手” 李健，来为其代言新款XC 90车型。公开信息显示，XC90是沃尔沃的旗舰级车型，该款车T6版本在中国市场的起售价为79.8万元，T8智尊（E驱混动）版则高达128万元。李健参加《我是歌手》以来获取的关注度，想必是沃尔沃做出决定的重要原因。
 
为了推广新一代旗舰车型，XC 90的创意团队携李健远赴瑞典首都斯德哥尔摩拍摄广告片，甚至还购买了一首英国歌曲《Feeling Good》的版权，再由李健填词并且演唱，成为XC 90宣传曲。
 
李健代言沃尔沃XC 90广告

 
李健演绎沃尔沃XC 90宣传曲MV
 
 
虽然，吉利早在2010年就收购了沃尔沃，并且获得了品牌拥有权，但是沃尔沃厂商和销售公司在营销策略方面似乎仍然愿意强调其北欧血统。这样的做法也不难理解，一来可以借势瑞典沃尔沃集团，二来可以拔高品牌“逼格”，何乐而不为呢。
 
关于李健代言沃尔沃XC90是否合适，坊间有不同声音传出，有业内人士认为李健过于符号化，女性消费者关注度更高；也有人认为李健优雅、文气，与沃尔沃的刚性有些距离；更有人认为他更适合代言XC60——这是一款运动型多功能车，兼备越野车的性能和跑车的个性，专为追求运动特性的年轻精英打造。而沃尔沃，一直在强调品牌的“年轻化”。
 
事实上，沃尔沃在选用李健代言的同时，也为一些XC90的“先锋车主”推出了“专属编号”，这些人，也无疑在为XC90代言。譬如：主演电影《我的1919》的陈道明，获得专属编号为1919的XC90；京剧大师梅葆玖，以涵盖了梅氏家族两代大师戏剧人生的“1899”，作为自己专属XC90的编号；而李健的专属编号，则是“1666”——“1”路如初，对理念坚持不懈；666，3个重复的数字代表他的人生态度。或许，这些“先锋车主”才是适合XC90的代言人？


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大气，豪华。

2015-08-04 19:12 · 未知地区
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我姑父是70年代的大学生，后来去了外企，买的就是XC90，他说只是因为沃尔沃比较安全，哈哈

2015-07-31 14:02 · 未知地区
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怎么看不到陈道明和梅葆玖的视频？

2015-07-31 00:09 · 未知地区
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最好看 ZHK8.COM

喜欢原唱怎么办?

2015-07-30 15:22 · 未知地区
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文化是优势

2015-07-30 14:48 · 未知地区
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