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疫情之下，美妆战役怎样逆势破局？

发布时间：2022-04-29 16:40

内容营销

据时趣洞察引擎数据显示，美妆行业为今年Q1内容营销增量最多的行业。作为重量级赛道，疫情期间美妆消费者产生哪些新诉求？今年疫情反扑下，美妆战役怎样逆势破局？时趣洞察引擎给你答案。



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疫情之下

怎样满足美妆消费新需求？


据时趣洞察引擎平台数据显示，2022年Q1，120+行业的内容总量同比2021年Q1上涨52.7%。其中，美妆成为2022年Q1内容增量最多的行业。疫情下的美妆消费者有哪些新诉求？

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时趣洞察引擎平台显示，疫情期间，封闭管理的生活状态令网友感到不适应，不少网友期望疫情尽早结束回归正常生活。在此期间，也有不少品牌及美妆类KOL以疫情为场景进行产品种草，护肤品牌主要以“利用宅家时间护肤，待疫情结束美美出游”进行品牌推广及互动抽奖活动，KOL则以妆容教程“宅家氛围感大片”进行安利。



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疫情期间，诸多消费者出现烦躁憋闷、无聊颓废的消极心理状态，并且期望早日恢复正常的生活，亟需治愈。据此，品牌可通过营销活动缓解其情绪，激发其精致生活、呵护自我的意识；也可通过简易护肤宣传迎合消费者的宅生活。

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疫情之下

美妆战役怎样逆势破局？


2020年是疫情最严重的一年，我们根据时趣洞察引擎平台对2020年2-6月的美妆战役做了全面分析，为今年疫情反扑下的美妆营销提供参考。

2020年2~6月，美妆战役种明星代言/明星推广相关类型战役热度高，也有部分品牌开展新品上市、夏季营销相关活动；同时借助电商平台营销活动开启明星直播带货，日常也会通过互动抽奖形式发放粉丝福利进行固粉，并进行日常的品牌与产品推广。

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整体来看，明星代言/明星推广等借势明星热度话题，是美妆行业各月度的主要战役类型，同时也会在电商平台超级品牌日、618大促、官宣代言人等节点开启明星直播活动。

从4月开始，不少品牌以夏季场景进行产品种草并发起相关战役；5月陆续开启618活动预热战役；6月多个品牌通过成分升级、产品首推等形式在天猫小黑盒发布新品，相关战役话题热度较高。下面我们重点分析下4、5、6月的美妆战役打法。

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对比2020年同期的4月份，明星是营销战役传播主力，多个美妆品牌借势明星进行产品推广，同时邀请明星下场品牌官方旗舰店进行直播带货，促进销售转化；此外，美妆品牌从4月份起陆续以夏季为场景进行话题传播，同时结合明星广告大片、KOL种草等形式提升话题热度。

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5月份，多品牌迎618官宣代言，相关战役热度较高，并提前预告电商平台促销活动，以明星同款为宣传点并送限量周边，吸引粉丝购买。此外，不少品牌借势520节日，推出节日限定的告白礼盒。


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6月份除明星代言、推广相关战役外，新品上市、夏季营销相关战役热度较高，珀莱雅、ysl等品牌推出新品，以产品名字命名传播，邀明星、美妆类Kol发布试色视频等助力宣传，也有部分品牌从消费者夏季诉求出发发起话题，引发用户共鸣。

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总结


疫情之下，各行业及上下游都受到一定影响。时趣洞察引擎将帮助各行业品牌及时洞悉消费者的需求变化及行业发展趋势，以精准的营销决策带动品牌持续增长。



注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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