如果让五一劳动节有一个具像化的概念去概括，这无疑是一件难事。任何的情感与画面都会显得脱离实际。但点开美团出现的slogan——美好生活小帮手，瞬间让策略同学感觉茅塞顿开，最能代表五一劳动节的不就是千千万万双辛勤劳动的“手”嘛？

手是劳动的象征，手是我们与生活前行最有力的佐证，我们每个人都是美好生活的小帮手，在这个五一劳动节，每一双劳动者的手，就是最好的载体

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一、起承转合，释放力量

在这支劳动节短片中，美团通过白描、内敛的长文案，运用高度聚焦的特写镜头，逐一展现从事不同职业的人们如何靠双手创造美好生活，向辛勤劳动的手致敬，唤醒受众的关注与共情。

接送乘客的手、剪头发的手、配中药的手，还有包花束的手、整理书架的手、做衣服的手、做手术的手……哪怕不曾看到他们的脸，也能感受到他们在平凡岗位上的细致认真和辛勤付出。短片中那句“每双辛勤劳动的手，都是美好生活小帮手”的致敬文案，也显得真挚有力。

二、创意先行，开个脑洞

除了具有温度的短片内容，还同步打造多元内容、脑洞大开来了一次全面开花

继续聚焦于手，将多幅著名画作巧妙融合美团各个业务制成GIF海报，创新展现美团业务的多样性。爱德华·蒙克的《呐喊》中捂脸的手变成了敷面膜的手；约翰内斯·维米尔的《倒牛奶的女佣人》中做家务的手变成做花艺的手….

除了名画，还联动明星张若昀拍摄ID video，借用他“会演戏的手”演绎了三大角色，顺势圈了一波粉（在此多说一句，张若昀的手真的很好看…）

除了脑洞大开的名画，魔性洗脑的旋律也不能少，给观众来了一次真劳动的劳动节节

奏party

劳您动动嘴、劳您动动腿、劳您动动胃

配合贴图动画的的丝滑转场，也让用户明白了在美团，五一劳动节还真的劳您动动

美食、单车、打车、剧本杀、酒店/民宿、买菜，方方面面围绕在生活的周围

（看来五一让大家闲着也是一件比较难的事….）

三、夯实认知，刷新感官

尽管是五一劳动节营销，但美团没有干瘪地只讲“劳动”，而是以“手”为锚点层层潜入，细致输出品牌创意构思，深度传达对各行各业从业者的敬意。

将无形的“劳动”概念具象化为有形的“手”意象，为传播找到落点载体，让美团对各行各业从业者的致敬可感可知，不流于形式。

同时美团于五一节点依托“手”的意象铺开创意，是传达品牌的“小帮手”角色定位，美团身为“小帮手”也代表着美团帮助人们实现美好生活的初心。

美团今年的五一节传播交织融合了很多内容，有心意，有创意，有温度，有思考。特别是今年五一假期稍显特殊，做不做传播、怎么做传播，都是考验。美团恰好摸索到一种平衡且有效的表达策略：先致敬，后关爱，在如今配送员、医护人员、货运司机……而与日常生活紧密相连的从业者，对生活品质和社会运转的价值，从未像今天这样得到普遍肯定…

每一双辛勤劳动的手，都是美好生活小帮手。