作为联合利华旗下的知名冰淇淋品牌，可爱多一直以奶香筒脆的口感，带着充满青春活力与爱的浪漫氛围感出场。品牌的沟通策略常以爱情带动并鼓励年轻人主动勇敢的迈出第一步，这种敢说敢爱的风格彷佛解译了当代年轻人的恋爱密码，一经释出便迅速圈粉无数。

DDB中国认为：

随着市场中竞品越来越多，可爱多的竞争优势逐渐弱化，如何脱破重围，焕新品牌形象，重塑可爱多的涵义与力量是本次营销的意义！

创意背景：

可爱多在中国的品牌形象是甜美，浪漫，可爱，以独特的口感和高品质征服了无数消费者。

但这一次，可爱多要的不仅仅是“可爱”。随着当代流行文化的发展，在年轻的消费者眼中，“可爱”已经成为当今语境中乏善可陈的形容词，变成了对“毫无特色”的礼貌恭维，逐渐沦为“傻白甜”的代名词。

想要打破对“可爱”的刻板印象，拓展出“可爱”的新内涵，并以更强大的力量赋予其新的意义是品牌这次焕新的战略思考。此次品牌推出三种全新口味，在享受美味的同时，唤醒“可爱”的内涵，放大每个人的力量。对于可爱多2022 年的品牌焕新，全新的营销策略聚焦在Z世代，细化、分类年轻群体，通过产品的新口味展现每个人的多样性。

代言人多面诠释“可爱”新内涵：

随着可爱多新口味的释出，全新代言人张子枫活力登场。作为Z世代最佳女演员之一，20岁的她已在在微博积累超高人气，坐拥粉丝逾1500万，在中国市场有很高的知名度。

自2006 年以来，她参演了18 部电影和22 部电视剧。从2010年开始，她参加了18个综艺节目，被大家誉为“国民妹妹”。

我们推荐她作为品牌的全新代言人，不仅因为在她的影视作品中，展现出的甜美酷炫，不拘一格的魅力，她作为新生代的代表，身上有着闪亮却不刺眼的特质：兼顾女孩的温柔和男孩的英气。她勇于表达真正的自我，不刻意迎合，只随着自己的节奏前进。无论在镜头前还是生活里，只展现真正的自己。她的可爱，来自对这个世界充满好奇心，不断对生命探索的力量。她在竭尽全力去学习去感受时所展现出的热爱充满了可爱力量。

张子枫带来的这种治愈心灵的积极能量，正是可爱多所寻找的新内涵。

DDB创意策略 #UnexpectedWorks

焕新后的“可爱”是一种磁场，一种温柔的力量，可以有很多面，它对年轻人有着积极的影响。可爱多作为一个代表可爱的品牌，我们以此为契机赢回品牌在市场的优势和影响力，让焕新后的“可爱”脱颖而出。

在营销策略上，品牌借助可爱的多面力量让全新口味与年轻消费者们产生共鸣，唤醒、点燃受众群体与新产品不谋而合的可爱一面。

全新代言人张子枫凭借她的影响力，让新口味成功在消费者心中种草，让每一位可爱多消费者在新的一级充满可爱新活力。

夏天离我们越来越近，又到了吃冰激淋的季节了！用全新口味的可爱多喂饱你的可爱活力可爱力量吧！

【关于DDB中国集团】

DDB中国集团，作为全新一代的市场营销服务提供商，它矗立于四大支柱之上：数据、技术、策略以及创意。我们所提供的是能够让品牌和业务成长的"有实效的创意解决方案"。因为我们相信：创意是驱动业务增长的源动力。

DDB中国集团旗下有三大品牌：DDB、Tribal Worldwide、TracyLocke，FTW。在不同专长的领域里各司其职，更能因应客户的不同需求协同或独立工作。Tribal Worldwide是数字化营销专家，而DDB则提供策略性整合创意解决方案；TracyLocke则在不同触点设计以客户为中心的品牌体验；FTW则致力于游戏和电竞领域的营销。

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