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这个时代的女孩，只想成为姐
发布时间：2022-05-06 14:05
姐姐崇拜
“发疯的海清
成了新时代女性之神”
“你好婊。”
“谢谢你。”
“女人为什么不能
凝视男人呢？”
本期谈 姐 姐 崇 拜
这个时代的女孩
都想成为姐
一、背景 / 姐姐疯了，杀疯了！
相信这段时间，你的社交平台也在被海清刷屏。
二、议题 / 姐味：从空心偶像
到立体偶像
在我们的社会中，相比女性，男性更容易进入体育事业。有人觉得，这仅仅是因为男性的肌肉比女性的更大更强壮。所以刻板印象逐渐被建立起来，给女性运动员带来负面影响，女性的性别使她们无缘许多体育机会。
作为一个女孩，尽管在一个被男性统治的运动项目中会遇到很多困难。我也为能有这份经历而感到感激。这份经历让我更加顽强，教会我拥抱生活中的挫折，用行动告诉男生，女生也可以和他们一样强大。
“姐味”不是熟龄的必然产物。当姐姐还是妹妹时，照样可以拥有清醒的思考。
脱离现实的支撑，“姐”就成了对女性的反向束缚。
这是一个在婚姻中折损的“失败女性”，但痛苦和磨难没有在她身上演化成敏感和好斗。节目里，她依旧勇敢地表达感性，会说离婚是为了“打捞自己”；她不太符合世俗定义里“有钱漂亮”的中年模板，但当她淡淡地接过命运，却无比温柔坚定。
有一条很戳的评论是：
“我希望我的四十岁，像郭柯宇一样，可以不是爽文大女主，但看向这个世界时，还有澄澈的眼神。”
从“我同情她”到“我想成为她”，姐学的意义已经变得更加广阔。
三、追问 / 这是属于女孩的
“觉醒年代”
当然，一套崭新的社会意识出现和被接受，是需要相对应的社会环境和先决条件的。“姐学”兴盛背后，是女孩们逐渐从迷雾中醒来，破坏旧世界，重建新世界的过程。
②从隐藏欲望到直面欲望
四、观点 / 走在成为姐的路上
轰轰烈烈的“渣女崇拜”，是姐学影响下的爱情观变革。爱情不再是女性的人生必选项，它可以自我取悦，更可以作为达成目的的手段。
这是过去男性凝视下的女性困局，女性的唯一谈资，是青春和美貌。但随着“姐学”诞生，男性凝视正在瓦解，反向凝视正在出现。
举个简单例子，微博诞生之初，网红@留几手 因为给女网友的照片打分而走红，他的主页，不乏“负分女，滚粗”等刻薄词汇。这就是男性凝视的缩影，男性天然握着打分体系，这是刻在DNA里、不用刻意习得的本能。
十年前的微博网友，大概也不会想到十年后，凝视的主体和客体也会互换——
去年，丁真凭颜值一夜走红；从某种意义来说，打破了社会对男性的固有评价体系。过去，男性最引以为傲的魅力，是财富声望。但随着女性凝视和女凝消费的出现，男性的颜值、身材照样要接受评判。
正如博主@I鱼苗I所说：
“以前（男性）总对女性的外貌焦虑视而不见，欢迎来到真实的世界。”
在《一个女人看男人看女人》（A Women Looking at Men Looking at Women）一书中，作者哈斯特维特说道：“女性凝视有两类，一类沿袭了父权逻辑、也就是女性戴着男性目光的眼镜看女性的凝视；另一类则是真正具有颠覆性的、一种敢于直面父权文化、包容且自由的女性凝视。
是的，包容且自由。
那些曾经被审视的女性，正在活成包容且自由的姐姐。
一切娱乐表象，都是社会变革缩影。
我们承认，“姐学”仍处在野蛮生长的初期，存在许多不足。比如前文提到的，它会陷入对“女性成功学”的盲目崇拜，也会出现口号式的争吵扯皮。但交锋亦是一种进步，在不断修正的过程中，女性同样能获得启迪。
这是时代向所有女孩释放的信号：
女孩可以不用再当从属者、依附者，可以接受教育、工作，买房买车，真正获得经济独立和人格独立，可以在男性主导的丛林世界里厮杀。
所以女孩们，请勇敢走上这条路上吧——
去仰慕姐姐，靠近姐姐，最后成为她们。
案例
——蓝标数字出品
《世界避孕日—随心而育》用3个故事， 讲出万千女性内心曲折：聚焦3名正处于生育黄金年龄的女性，不同人生阶段的她们，都正面临相同的催生困扰。一番挣扎之后，她们自我觉醒，决定继续探索爱情、事业、人生的新可能，同时用行动引导更多女性遵从自己的生育节奏。短片通过改编《卡门》，并以“随心而育”为主题重新编曲和填词，还原催生场景，用戏剧化的形式，让大家感受到女性的催生困扰和内心声音，打破传统生育观念的禁锢，助力女性实现从内心到外界的“生育自由”。
视频上线后，全网已达到2.01亿的播放量，3.24亿的曝光量，71.2万的互动量。50余家媒体，百余名KOL自发传播，旗舰店销售环比增长36%，Tmall 关键词搜索环比上升43%。
《青眸》发刊词
青眸，是一场看见
藉青年视角，每期一个社会议题
为青年营销者打包一些内容素材与观点
青眸，也是一个追问
做创意，做内容，还有更多意义
安静地观察周遭世界，陪伴和温暖一些人
除了是份工作，它能否也是
藏在口袋的一颗糖果
蓝标数字创意中心×品牌中心
· END ·
蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有分公司。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。
基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现营销及商业的成功。
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