年味的福虎系列年画，让观众看到了在元宇宙的未来如何过年，也点出了京东核心想说的话：新潮科技与传统新春也能融合一体，而京东就是创造科技与生活连接的重要一站！

另外，蓝标数字在本次项目中不只是借助“元宇宙”热点帮助客户完成创意内容，其实这支视频也是其对元宇宙的一种构想。影片中的未来世界的虚实互动，体现了蓝标数字对客户愿景的深刻理解，对消费者情感的精准把握以及对科技发展的前瞻性思考。

一起来看2046年怎么过春节吧~请看项目介绍

小年夜晚，@京东电脑数码 发布了一支叫做《张家屯2046》的创意视频，讲述的是2046年小东穿梭至元宇宙“张家屯”里与家人团圆过年的趣事，为观众展现了一出未来人如何过传统年的“极致科幻”。

在片子里，通过看似不合常规的融合演绎，将农村传统民俗生活与科幻感强烈的电脑数码产品结合，形成强烈的视觉对撞以及认知对冲感，为用户勾勒科技产品给生活体验带来的强烈变化，仅在微博就有近5000万的播放量。

可以想象，如何结合当下热潮概念“元宇宙”和中国人“回村过年”的传统情结，成为这支视频的最大难点。蓝标数字作为执行团队，巧妙转变视角想到了让主人公进入元宇宙的村里过年，不仅做了有效结合，还制造了农村与元宇宙的对撞，恰好成为片子的最大亮点。

在这支视频中，前沿科技也带着浓厚的“人情味”，给美好生活描绘出触手可得的蓝图。隐藏在画面间的细节无不说明：京东电脑数码，让想见者得见。

为了创造一个虚拟元宇宙世界，要求全片特效量高达90%以上，然而这一切的执行时间仅仅只有短短半个月，这便需要执行团队基于堪景情况进行“靠想象制造”场景的创意能力较强，演员“靠想象表演”的隔空表演能力较高，同时也反向提高了前期创作和拍摄匹配的种种要求，堪称在短时间内完成了一场“重造年味”的不可能的挑战，这也就体现出蓝标执行团队超强的执行力和京东的信任感。

1、不“破”年画形式 有“立”场景表达

海报以年画工艺为骨架，以数码生活场景作填充，让传统美学进入现实生活。平板为舟，游戏为马，在有年代感的画幅中，找到现代生活的踪迹。海报字体同样满满细节，设计巧用“章印”的概念，将章印变成数码产品，国风又新潮。

2、不“破”生肖虎形象 有“立”拟人化主角

老虎变成人，干啥都精神。一款小福虎的拟人形象，光速拉近与用户的距离。团队还对小福虎的形态、动作、表情等进行延展，演绎出不同的生活态度，高冷有朝气、正经又骚气，看似呆萌、实则生猛。

“小福虎+生活场景”属实拿捏住了现代人的神韵，展现出年轻人对科技美学的理想主义。

▷滑动查看更多“小福虎”

3、不“破”传播形式 有“立”IP新玩法

本次新年Campaign可不是发发海报这么简单，小福虎俨然成为一款定制IP，大玩破圈互动。

微博上，@京东电脑数码 首发全民寻“福”大作战的抽奖活动，助推#元来这有小老虎#话题热度。小福虎登陆微信红包的封面，给年俗传统制造变化。有了社交平台的加持，年货节的热闹全面蔓延。

对于蓝标数字团队来说，多元借势是辅助，共情才是突围的基础。他们像剥洋葱一样，一层一层剥开节日之中的消费者情绪。

有人感叹年味淡了，也有人接纳新年俗。

有人还爱年货“老三件”，也有人偏爱数码“新年货”。

在这看似对立的趋势背后，是大众对春节的特殊情结：重视传统，也渴望新潮。而蓝标数字团队所打造的元宇宙春节概念，是借助热点之下，达成了潮流和情绪的连接。无论视频还是海报，用户都能看到科技潮流让年味更浓，数码“新年货”焕发出年俗传统新的魅力。

春节营销处处是追热点，但热点背后的情绪才是关键。以科技体验美好生活的无限可能，这份京东想要传达的终极命题，蓝标数字团队诠释的很充分。

文章作者：蓝标数字 佛系大雄