去年12月，樊登读书找到我们

希望我们在423读书日为他们做创立以来的第一波品牌campaign

说起樊登读书，我们想到的是：

一个讲书平台、爸爸妈妈挺喜欢的

好像不是个系统化阅读的路子……

好在时间充裕

我们可以深入了解这个对我们来说有点陌生的APP

走进5000万人的阅读世界

一、品牌概念推导

进入APP，打开一段樊登老师的音频讲书

顺便看下评论区，我们震撼了

评论区里全是用户真情实感的小作文

有的还带上了樊登读书的品牌Slogan

读/书/点/亮/生/活

大家都是做营销的，别整虚的

客户你就跟我们说这是不是刷的评论吧？

看完用户们真实的留言

我们感受到「读书点亮生活」这句话的力量

当用户在樊登读书听完一本书

新手妈妈知道如何与孩子平和沟通 

刚步入职场的白领学习了人际法则 

压力山大的中年人懂得了如何排解焦虑

樊登读书就是这样影响、点亮每个用户的生活

给他们的生活带来更好的可能

但是在所有知识付费品牌都抢夺新用户的4月23日

继续使用「读书点亮生活」这句话是有bug的：

1. 这句话是人人皆知的道理，对，很对，对到谁都可以说

2. 樊登讲书是专家说，消费者听，而“读书”这个词会导致新用户对业务模式的混淆

3. 点亮生活，点亮什么生活？

我们是这样一步一步调整这句话的：

二、一条只拍耳朵的片子

概念有了，如何让这个概念落到实处呢？

我们重新打开樊登读书的评论区，每个用户打开一本书前

心中都有一个灵魂拷问：

随大流有错吗？/躺平还起得来吗？/孩子早恋要阻拦吗？

每一本书都能解开一个小小的问题

让一部分人的生活更好

结合这些千千万万的问题，同时也为了强调「听书」的rtb，我们拍了一条只有耳朵的片子

生活的疑问一个接一个

有人已经找到了答案，有人还在寻找

无论如何，听本好书，都会让生活变得更美好

三、一以假乱真的3D书架

影片最后出现一个立体的3D书架，书架上有120本书

书脊上的“书名”是我们搜集到的120个用户最关心的问题

每本书对应一个二维码，扫码就能听到一本樊登讲过的书

这排超写实3D书架可以放置四海：地铁站、高铁站、机场

3000家樊登线下渠道上的实体书店

四、海报设计花絮

因为这张图用在地铁灯箱，横版为主

为了让书架看上去饱满，我们做了三排

数了数每排至少放40本，3排刚好120本书

所以我们就找了120个问题

设计了120个书脊，美术们仿佛回到做毕设的时光

五、最后的话

本次campaign还有装置预计在423世界读书日同步上线

但因为疫情的原因无限推迟，只能有缘再见

和客户磨了四个月，有争吵也有迷茫

但是非常感谢尊重创意的樊登读书团队

甲乙方在项目中永远是边合作边博弈的关系

各有各的专业，也各有各的坚持

作为被下需求的乙方，我们要倾听客户的声音

也要保持专业的思考

只有如此，才能成为真正有价值的独立创意公司

在这一点上，H&H永远在前进。