项目背景

在四月中旬，叮当接到了来自新朋友——中原消费金融的brief，要在五四青年节这个节点，结合“新市民”群体进行创意H5的产出，宣扬主旋律及新市民的正向价值。传达中原消费金融作为有责任感的企业，对新市民的帮扶与关怀。在时间紧迫的节奏中，叮当互动交付了一个满意的答卷。

创意核心

在当今时代，有一股被主流社会所忽视的青年力量。他们散布在城市的各行各业，在自己的岗位上挥洒热爱，为城市的发展无私付出，他们是3亿新市民新青年，是我们身边每一个普人，也是我们不应忽略的人群。

新市民新青年们洋溢着青春的活力与创造力，在工作与生活中，面对未来，努力拼搏、不断向前，展现着当代青年应有的的精神面貌。从新市民新青年奋斗的精神姿态中，我们提取出一个强有力的文字符号作为代表——“冲”。

冲代表着不同行业新市民青年的共同特性，同时也拥有丰富的含义。它代表着“勇敢”、“无畏”、“奋进”、“拼搏”、“一往无前”、“热爱”、奉献“等。以“冲”作为关键符号，展现新市民青年的冲劲，充满力量感，也传递着我们的城市精神。

在五四青年期，发起以“青春不息，冲满生机”为主的H5营销，展现当代新市民青年的冲劲！

内容呈现

H5围绕传播主题，由动画视频、测试问答、海报分享三部分构成。

• 视频思路
  

动画视频以外卖员、个体户、小摊主、网红主播、白领五类新市民人群为主，我们提取每类人群的行业属性，将其变成职业超能力神器，以人物自带超能力神器的创意形象展现新市民青年的优秀力量。

• 人物设定

外卖员——职业超能力法器为电动车虎头坐骑；能力特性：风驰电掣，又快又准；人物品质：全力拼搏，奋勇前行；

小店主——职业超能力法器为三头六臂计算器；能力特性：神通广大，七十二变；人物品质：满怀热爱，有志有为；

博主——职业超能力法器为金箍棒自拍杆手机；能力特性：随时随地，完美上镜；人物品质：自成风浪，光芒万丈；

白领——职业超能力法器为哒哒哒神器键盘；能力特性：方案速写，元气上工；人物品质，生而向上，成就不凡；

小摊主——职业超能力法器为摊车和金刚大勺；能力特性：美味爆炒，活力全开；人物品质：无惧风雨，火力全开。 

同时，动画视频采取竖屏的形式，以“冲”的姿态贯穿视频中的不同人物，洞察5个新市民人群的优秀品质，传递“青春不息，冲满生机”的主题。再结合高燃的节奏进行场景的快速切换，展现新市民新青年的奋进风姿。

• 测试问题

测试问题围绕当代新青年感兴趣的职业、角色、兴趣、品质等不同角度展开，通过测试问题揭晓新青年的不同人设。同时在H5中，我们也对新市民和新青年做了定义阐释，让更多人能关注新市民群体。

• 生成海报

在生成海报上，我们设计了7个不同的青年人物及新市民关键词、人物称号等，不限定行业与职业，吸引新市民年轻群体的分享传播。

传播总结

在5月4号上线之后，H5总曝光在一天内达到97万+，访问人数突破15万，并引来顶端新闻、河南日报、大河报等官方新闻媒体线上传播，激发了新市民新青年群体的热议！

扫描下方二维码体验H5

如今，新市民新青年们正在焕发着无限活力，成为助力城市发展的新生力量。叮当互动同样拥有着一群广告界的新青年，正在用自己的专业能力和创意洞察，创造更多行业价值。叮当也希望所有广告行业的新青年们，用一股冲劲，为自己的青春书写满意答卷