随着母亲节临近，又一波品牌节日营销涌现。如今品牌们借势营销既要讲真话、引共鸣，但又不能过度煽情。如何在同质化严重的创意中推出过目不忘的好广告，是品牌一直在寻找和突破的地方。

翻看过去母亲主题系列广告，仍有不少经典的创意，放在现在依然能让观众拍案叫绝。

本文来源于广告门 adquan.com

野兽派「打人套盒」？

这营销未免太硬核

要说起童年，当然免不了因为各种调皮捣蛋被爸爸打，或者被妈妈打，再或者直接被“男女混合双打”。

2019年，野兽派在母亲节推出了硬核版礼盒套装，包括扫帚、鸵鸟毛掸子、灰尘拍打器、真皮苍蝇拍。野兽派表示这份礼物套装是70后80后的集体回忆，通过和大家一起回忆儿时的“美好时光”，感恩妈妈的教导。

这份礼盒在消息公布后，毫不意外地被广大网友们一路“保送”热搜榜，因为礼盒内容过于真实，引发大家共鸣，更有网友吐槽不断，直呼：“可以但没有必要，我觉得我买了，我妈才会打我。”

肯德基母亲节“骚气”演出

我可不敢给我妈看

肯德基在2019年可以说是“小动作”不断，先是在Instagram平台推出了全新虚拟人物“桑德斯上校”，他会像真人一样在社交平台发布一些“日常照片”。

这位桑德斯上校和以往的憨厚可掬的白胡子爷爷形象不同，品牌通过各种照片给他了成熟性感的成功人士设定。和以往完全不同路线的肯德基凭借这一虚拟网红，迅速在网络上博得了大量新老消费者的关注。

就在这位桑德斯上校的日常已经吸引足够多目光的时候，肯德基随后推出了尺度大到令人惊叹的母亲节定制视频，短片中主角撕掉上衣，戴上小领结，大跳热舞，肯德基官方称之为“KFC Chickendales Mother’s Day Performance（肯德基鸡店母亲节表演）”。

同时还开设了线上定制网站，可供生成一支母亲节祝福视频。这一系列操作下来，肯德基成功在短时间内再次引爆话题。

彩虹糖拍新型「脐带啃老族」？

够雷人就行

玛氏公司旗下的的彩虹糖Skittles，在2017年和代理商DDB Chicago带来一支颇具争议的母亲节广告。

广告中展现了一个大龄巨婴和超级童心母亲的日常：巨婴通过连接着的肉色脐带，玩着猜彩虹糖口味的游戏。让人感觉到有些不适的成人脐带，和两人有说有笑的过程，都留下了无限遐想的空间。

台湾麦当劳跑题了？

请父亲来拍母亲节广告！

在大量品牌都选用了母亲作为母亲节的营销主角时，台湾麦当劳反其道而行之，在2019年推出了一支没有妈妈的母亲节广告。

短片中的单身父亲为了照顾女儿简直是又当爹又当妈，洗衣做饭这种小事简直是手到擒来。爸爸以为自己无所不能，直到看到了女儿裤子上的污渍。为了女儿，爸爸不惜豁出老脸向自己的同事和朋友各种询问，不经让人怀疑这是不是卫生巾广告。最后麦当劳的出现，让谜底最终揭晓，原来只是女儿吃东西时玩手机，不小心把番茄酱蹭到了衣服上。

用日常小事作为切入点，把父亲对女儿的爱表现的恰到好处，真实又动人。在千篇一律的母亲节广告中，用单亲父亲的形象反衬母亲的不易。

对此，网友纷纷评论称：“母亲节广告却在讲父爱，有点跑题”，“这广告，父亲节也能用”。

看来孩子长大对于父母们来说，的确是一件既期待又伤心的事情。同样是不希望孩子长大，2014年Old Spice的一支《Mom Song（妈咪之歌）》展现了一位发现儿子喜欢上别人后，“悲恸欲绝”的母亲。这支非母亲节广告，用一种诙谐的方式，描绘了母亲难以接受儿子已经长大了的情形。

Old Spice《Mom Song》

其实，母亲与孩子之间的依恋和成长一直是相互的。2016年，宝洁在里约奥运倒计时100天当天，推出“感谢母亲”系列的奥运活动全球广告短片《Strong》，主题为“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”，展现母亲在成长中始终鼓舞着孩子。在母亲节来临之际，向奥运的幕后英雄献上一份属于他们的温情大礼。事实上，不止是奥运会选手的妈妈，所有的妈妈都比我们想象中更加强大。

宝洁《Strong》

写在最后

在不同品牌的广告中，母亲始终是重要角色——它们可以是非母亲节的作品，例如台湾大众银行2010年的爆款广告《母亲的勇气》用一位63岁的母亲讲述了跨过万水千山的母爱。它们也可以是专为母亲节打造的广告，像肯德基虚拟网红桑德斯上校的节日视频一样，雷点不断，爆笑不停。

所有的广告套路不过是在各种角色转换和调侃中，让我们体会到母亲的多年付出。在你的记忆中，有什么印象深刻的母亲节案例呢？

*以上图源来自网络