青春之力，排山倒海。

这首《人间》，出自100位青年之口。正值五四青年节，伊利金典选择以歌会网友。

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歌咏合唱，是五四青年节约定俗成的仪式。百年来，中国青年在彼此的歌声里坚定信仰，交换信心和勇气。

所以，金典选择了歌咏的方式。

之所以说是“选择”，是因为歌咏不是青年节的全部内容，除了歌咏，青年还会收到长辈们的鼓励。

但是作为拟人化存在的品牌，任何说教式的传播都会自带“爹味”，并不是好的选择。

避开了说教的金典，以歌声为桥，与年轻人建立了平视视角，由眼入心地进行心灵对话。

歌咏青春 

沟通成功与否，关键在于理解听歌人的心境。

与一百年前动荡时代的前辈们不同，当代青年不必直接投身宏大的图景，那些与国有关的使命感早已融入细致的社会分工中。

挥洒青春的人可以是戍边的年轻战士，运送物资的志愿者，实验室里的科研人员，以及创造美的设计师……

信息和教育令当代年轻人更为博识，善于独立思考。当他们前进的时候，更多遵从内心的推力，让自己带着自主意识去思考。

精神的独立需要更强大的内心支持，不确定感是青年阶段的天敌，面对爱情、前途以及挫折，他们缺乏处理的经验。

所以无论是在兼济天下的征途上，还是独善其身的小径上，金典只唤醒，不说教的歌声对他们很受用。

年轻人不缺好歌，选中心头的那首是关键。

五四氛围中的歌曲有鲜明的特色，既要与传统一脉相承，又要切中当下的青年的心情。

从《毕业歌》唱到《我们走在大路上》，每一首都曾鼓舞过其所在时代的年轻人。时光流转，《夜空中最亮的星》、改编版的《错位时空》让当代青年或流泪，或激昂。

在翻红歌曲中，金典圈定了《人间》。

这是一首传唱度极高的歌曲，即使不知道歌名，或许也曾听到那一句“但愿你的眼睛 只看得到笑容”时，有那么一瞬间被治愈。

从歌词来看，这首《人间》不避谈世间疾苦，带着年轻人直面青春正反面，送上祝福和陪伴。

据说，《人间》的创作初衷是王菲写给自己的女儿，如今给迷惘中的年轻人传递启迪，可见人间的爱在内核上是互通的。

歌有千解 

所以在这场沟通中，金典用三句文案表达了品牌对歌的理解，以此将《人间》的情感能量传递给目标受众。

正如影片中的故事情节，年轻人的物质基础不够稳固，两个人会受到现实的风雨。这一设定与歌词同韵，反映人间真实。

所以金典用这样一句话，来劝慰青年。

爱情

是生活的滤镜，只要在你身边，

好的、坏的都算是风景。

抛开小说的空中楼阁，“好的+坏的”才是爱情本来的样子。时光也许有时会糟糕，相伴度过也是甜蜜。

当人担忧一件事的结果时，就会与失败的恐惧作斗争，这令涉世不深的年轻人裹足不前，不敢离开舒适圈。

金典用如下一段文案，给他们送来勇气。

害怕、勇敢、

害怕、勇敢……

我就是这样一步一步跑去明天。

其实“害怕”是一种保护性反应，而“勇敢”则是破解这一反应的工具，只有尝试过，才能将不确定性变成确定性。

伴随着尝试，挫折接踵而至，这是“勇敢”的后果，也是成长的代价。毕竟人生真的会开挂，每个考虑不周的漏洞，都会让努力白费。

于是金典用如下一段文案，讲明人生规律。

年轻，

意味着无数的迷茫与挫折，

还有无数次的重振旗鼓。

年轻不惧试错，每一次受挫都是下一次成功的验证。关键取决于挫折之后选择一蹶不振还是重振旗鼓。

惜爱、勇敢、永不放弃，金典从王菲的《人间》歌词里，延展出这三个关键信息，完成了从面到点的内容沉淀，让受众的“人间”有了品牌的价值观：

每个时代的年轻人，

都会在风雨里创造出自己的生活。

《人间》是王菲的歌，王菲是金典的代言人，选歌与选人珠联璧合。十年间王菲陪伴了金典的发展，也参与了品牌年轻化的进程。

由于年轻人对有机产品的高接受度，金典视之为消费新势力，逻辑的必然就是，金典所倡导的有机生活理念，从产品本身上升到生活态度。

所以历经几次品牌升级，金典品牌宣言从“天赐有机尽在金典”，到“天赐金典开启有机新生活”，再到“有机生活，一起向往”。

总的来看，金典的此次青年节沟通要点有二：

首先是仪式感，找到此情此景的代表性仪式——歌咏合唱；

其次是亲近感，摸准此人此岁的特有心境。

把一首特别的歌，带着品牌的和声唱给特别心境的人听，唱的人和听的人都动了情。

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