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带娃观世界，天猫国际拿捏住了今春最IN溜娃神器

秀猪

发布时间：2022-05-10 13:16

带娃出行 母婴 内容营销 场景营销

在消费升级趋势下，消费者对于育儿生活品质的提升不断增加，尤其是90后、95后慢慢晋升为父母，他们在育儿理念和育儿方式上呈现出更加高端化、精细化和个性化特征


同时，随着三胎政策的颁布和亲子游市场认知度的持续提高，亲子游消费形态进一步演化。出现了更多新的消费方式，也为更多新晋父母提供「随心出行方式和亲子同乐出行态度」新解法

越来越多父母开始倡导：放养式育儿新主张，他们鼓励每一位孩子都能亲近大自然，打开新视野，用旅行去认知探索世界，建立全新的世界观。用寓教于乐的方式，建立起父母与孩子的沟通桥梁，让每一个家庭的亲子关系，都更紧密、更丰富、更具有启迪性


PART 01

找准带娃出行场景痛点

春日FUN养随行包限时上线


以家为圆心，向外辐射状规划出行范围，我们找到了新晋父母最青睐的四大亲子游方式

  • 3 公里，近郊公园，来一次「绿林露营」

  • 30 公里，水上乐园，来一次「游水撒野」

  • 300公里，郊区邻市，来一次短途「自驾出游」

  • 3000公里，长途旅行，来一次网红「民宿旅居」



另外，我们发现家长们面临带孩子出行这件事，总被101种问题阻碍着。担心孩子在外吃不好睡不好，但最令家长苦恼的就是「搬家式」的行李。「没用」、 「太占空间」、 「麻烦」、「不合适」等是他们对于出行装备的固化认知。也因此他们总是在选择出行装备时无限徘徊，感叹着“没什么随心随行的出行好物”
 
基于此，天猫国际联手12家舰长品牌针对四大场景打造春日FUN养随行包，用高效、便捷、高质，一站式货品全新组合，打破出行阻碍，把出行中的“小麻烦”，过成一段幸福亲子时光，让带娃出游不再拥有恐惧与后悔，让带孩子出游成为一场最浪漫的教养



PART 02

多维渠道与内容同传播

活动声量全面爆发


整体营销策略上，我们以春日FUN养随行包为传播核心，以1个核心触达多个渠道，无限放大传播效果，加速透传活动心智，将随行包打造为今春最IN溜娃神器
    
微博端，多个创意物料搭配#春日FUN养随行包#话题，携手各大达人资源传播矩阵，充分调动起消费者引发互动，打爆营销热度，话题总曝光量高达3.2亿+，将「春日 FUN 养随行包在手，带娃说走就走」高效植入消费者心智中


  


PART 03

联合头部账号丁香医生趣味科普

全新定位带娃出行


以四大场景带娃放风为主要切入点，用有趣又不失专业的形式专业背书，借势头部账号权威力量，透传项目心智，提高TA信任度


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同时，我们也打造了头部主播烈儿宝贝与丁香医生特派专家亲子节专场直播，从带娃出行核心场景出发，共同探讨关于儿童驱蚊、防过敏、防晒全方面问题。全面曝光+精准带货，加速品类完成销售



直播2.jpg


PART 04

携手飞猪、Clubmed延庆度假村跨界营销

实现线上线下营销闭环


将“春日FUN养随行包”与旅居场景深度绑定，线上：通过天猫国际平台、飞猪、Clubmed延庆度假村共同传播，线下，将随行实体包作为入住福利与酒店相互引流，三大平台齐发力，覆盖更广泛、优质的人群



PART 05

12大KA品牌统一视觉单品海报

赋予品牌传播势能


针对自驾、绿林、沙滩、旅居四大场景，联合KA品牌专属定制视觉海报，并通过社交平台进行传播，助力销售转化



写在最后


三孩政策下，年轻父母多元化+品质化成为亲子游趋势，“新童行经济”已然成为当下消费热点。

在此次活动中，天猫国际全球开眼日X世界奇育季X12大KA品牌为满足新一代父母新育儿理念下的更多细分需求，限定打造春日FUN养随行包，通过不同的场景装备升级亲子出行体验感，让孩子通过旅行看到世界，开拓视野。

之后，天猫国际母婴将持续关注奶粉、婴童营养品、婴童洗护、婴童孕产四大母婴领域重点品类，并加速孵化细分市场的趋势类目，陪伴更多孩子与父母健康快乐成长


PM | 西柚

Creative | Yula、晓宇

Design | 罗罗、梅梅、鸣哥

Executive | Jayce、思思

Media | Elena、喜讯


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 电商、零售
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： 秀猪
时间： 2022
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