高露洁实力突围30+品牌！亿级曝光营销案例斩获IAI国际广告奖！

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高露洁实力突围30+品牌！亿级曝光营销案例斩获IAI国际广告奖！

智将广告

发布时间：2022-05-10 16:00

案例明星品牌热点娱乐营销粉丝营销内容营销

喜报！高露洁斩获IAI国际广告奖！

“2020年高露洁618全域粉丝联动项目”，凭借对明星代言市场的深刻洞察，粉丝心智的精准分析，力破王一博身兼30余品牌代言的营销困境，以近亿级品牌曝光、超预期10.55%业绩硕果，从海内外779家公司的3083件作品中脱颖而出，拿下有年度品牌营销趋势风向标之称的第21届IAI国际广告奖娱乐营销案例类优秀奖殊荣！

▌抢占营销先机，预热生日应援

2020年初高露洁官宣王一博为品牌代言人，面对艺人身兼30+品牌代言的情况，如何才能在618这个兵家必争之地从这些品牌中抢占粉丝全部注意力，成为营销重点。

为此，高露洁抢先一众品牌预热线下应援，将代言人8月5日生日与618营销创意关联，同时，透过饭爱豆多年来对粉圈的深刻洞察与粉丝心态的了解，精准锁定粉丝目光和心理，创意设计出满含心意的“告白卡”周边，放进618礼盒内邀请粉丝亲手写上祝福，以此汇聚成一幅巨大的生日应援花墙。这样与粉丝的深度联动牢牢塑造起品牌贴心、真诚形象，激发粉丝积极性与参与感，为接下来的线上、线下互动建立起强粘性关系！

▌实时汇报进度，传递品牌温度

618活动进入尾款期后，高露洁实时传达汇报线下生日应援筹备情况，吸引粉丝时刻关注。同时，高露洁通过饭爱豆对粉圈的深度触达，及时感知粉丝的所需所求。考虑到有部分粉丝错过预售无法参与活动，品牌再度上架少量现货并发放限时优惠券，尽力帮助更多粉丝能够成功参与进本次活动，不留遗憾。

这一举动展示了高露洁的温度和格局，大大提升粉丝好感度，引发粉丝自发关注，成功将艺人粉丝转化为品牌粉丝。最终高露洁活动相关微博阅读量超9795万，互动量2589万+，完美做到近亿级品牌曝光！

8月1日王一博线下生日应援墙正式亮相，高露洁利用饭爱豆对粉丝喜好及艺人关键词的清晰了解，巧妙将一博应援绿、一博元素和精挑细选的520张粉丝手写告白卡组成长达百米的墙体，除品牌LOGO外全部空间留给粉丝共创，真正走入粉丝群体抓住粉丝心理。最终创下日均到场打卡人数破万的好成绩，完美实现长尾效应做到“小成本，大传播”，促进粉丝在活动结束后依然自发关注品牌！在618这个品牌必争之地，高露洁成功破局！