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单周涨粉290万+，@垫底辣孩 是怎么做到的？

发布时间：2022-05-11 12:45     浏览量：2441

大数据 短视频 抖音 小红书 榜单 热浪数据


如果说@刘畊宏 是现阶段的抖音健身顶流，那么@垫底辣孩 就是新晋变装顶流。伴随着气温的持续升高，减肥运动、美妆护肤、个护家清成为直播间消费关键词。新的一周直播赛道有什么新变化？平台又有哪些红人出圈？

本文来源于广告门 adquan.com


带货红人榜
 
4/25—5/1 销售额排行榜TOP20中，@董先生珠宝 、@罗永浩 、@衣哥(8号14点感恩之夜)  位列榜单前三。其中，12位红人单周销售额突破2000万，2位红人单周销售额突破5000万。
 
▲数据来源：热浪数据
 
@董先生珠宝 位列带货榜单第1名，上周账号以#挑战极致性价比！ 为关键词进行直播场次活动，共计直播8场，上架了106件产品。美妆、食品饮料、个护家清 这三个品类是7天直播间销售额最佳品类。
 
▲数据来源：热浪数据
 
在产品销售方面，#【董先生专享】HOLA赫拉臻颜人参盈润奢护套装 、#【董先生专享】CoverOrange保卫橙色五分强力高腰悬浮裤 两款产品单品GMV于上周均破500万，高客单价的美妆套装和运动服饰成为直播间销售额密码。整体看来，美妆护肤为上周直播间热卖关键词。
 
@罗永浩  以6770.1万GMV位列周带货榜第2名。上周共计直播13场，混场直播和专场直播皆有涉及，其中食品饮料、3c数码家电、服饰内衣 这三个品类售卖表现更佳。
 
▲数据来源：热浪数据
 
伴随着气温的持续上升，运动类服饰和减肥辅助器械成为新的消费热点，而气温及湿度变化使消费者对皮肤健康更加关注。美妆护肤、个护家清等成为近期消费热点关键词。

抖音涨粉黑马榜
 
4/25—5/1 抖音涨粉排行榜TOP20中，@刘畊宏 、@垫底辣孩、@房琪kiki 位列榜单前三，上周共计5位红人涨粉突破100万。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@刘畊宏 单周涨粉1383.9万，位列涨粉榜单第1名。˙直播间人气峰值一度达到380万+。
 

 

▲数据来源：热浪数据

 
“摆起臂、腿抬高！腰间赘肉咔咔掉！”最近半个月，刘畊宏成为互联网新晋“顶流”。无数人跟着他的健身直播跳起了毽子操。
 
行动成本低，动作无需器材辅助。结合刘畊宏《本草纲目》版健身操的特质，不难发现，其直播的内容设计几乎囊括了几大“流量密码”：洗脑、易得/易学、笑点、CP——本质来看，刘畊宏和其他网络红人内核无异，“健身”只是外皮。 
 
平台流量扶持倾斜。抖音于今年3月发布的《抖音运动健身报告》，更显示了平台吸引和支持健身内容的倾向。报告显示，2021运动健身视频数量同比增长134%，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增长141%。 
 
加上当下现实环境和心理环境的双重压力下，越来越多的年轻人选择通过运动，来寻求最原始本能的愉悦，以对抗工作上的倦怠感。@刘畊宏 的爆红可以说是在有力的包装下，踩中了平台和受众的天时地利人和。
 
@垫底辣孩 单周涨粉290.3万，位列涨粉榜单第2名。涨粉主要来自于其系列视频#如何成为一个国际超模 ，该话题上升至抖音热点榜第二名，也成为挑战赛话题之一。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
场景丰富，与成片呈现效果形成极致反差。将具有一定知名度和大众认知基础的国际大牌作为视频选题点之一，在视频前期强化“农村场景”，所用道具都与“国际超模”和耳熟能详的国际大牌毫无关系，成功引发观众期待感和猎奇感，而最终呈现成片中的大片质感反转成功满足用户期待。
 
强烈反差，逆袭人设。变装前，垫底辣孩长相普通、搞笑接地气，瑕疵、痘痘清晰可见，略显圆润且邋遢慵懒；变装后，少年感十足、各种风格都能拿捏住，腼腆中透露的帅气让人欲罢不能。

这样的反差，甚至让粉丝们表示“自己爱上了一个不存在的人”。这种强逆袭和强反差成功引起用户兴趣，系列化的视频呈现和众多红人的跟拍也让该话题多次登上热门。
 
▲数据来源：热浪数据
 
小红书涨粉黑马榜
 
4/25—5/1 小红书涨粉排行榜TOP20中，@王婉霏vivi 、@垫底辣孩 、@房琪kiki 位列榜单前三，上周共计4位红人周涨粉突破10万。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@王婉霏vivi 上周共计涨粉22.62万，位列小红书涨粉榜单第1名。@王婉霏vivi 为顶流健身红人刘畊宏 的老婆。在刘畊宏 健身直播时，每次直播都会带上自己不擅长运动的老婆@王婉霏vivi 。相较于刘畊宏的认真和专业，王婉霏的形象更容易跟网友产生共鸣。
 
4月27日，账号发布笔记#瘦身这件事，听教练的话是对的！，晒出跟着@刘畊宏 跳舞前后的明显对比反差，这也让畊宏男孩/女孩们看到了希望，评论区练了#多久 成为用户们关心的热词。
 
▲数据来源：热浪数据
 

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