短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas 母亲节 茅台 趋势 麦当劳 520 京东 中秋 泡泡玛特 Ai 金瞳奖 肯德基 父亲节 胖东来
清除历史
SG 胜加
512.4
天与空
505.3
壹捌零创意集团
496.9
微梦传媒集团
495.7
赞意
490.2
请输入搜索内容……
关注 消息

单周涨粉290万+，@垫底辣孩 是怎么做到的？

发布时间：2022-05-11 12:45

大数据 短视频 抖音 小红书 榜单 热浪数据


如果说@刘畊宏 是现阶段的抖音健身顶流，那么@垫底辣孩 就是新晋变装顶流。伴随着气温的持续升高，减肥运动、美妆护肤、个护家清成为直播间消费关键词。新的一周直播赛道有什么新变化？平台又有哪些红人出圈？


带货红人榜
 
4/25—5/1 销售额排行榜TOP20中，@董先生珠宝 、@罗永浩 、@衣哥(8号14点感恩之夜)  位列榜单前三。其中，12位红人单周销售额突破2000万，2位红人单周销售额突破5000万。
 
▲数据来源：热浪数据
 
@董先生珠宝 位列带货榜单第1名，上周账号以#挑战极致性价比！ 为关键词进行直播场次活动，共计直播8场，上架了106件产品。美妆、食品饮料、个护家清 这三个品类是7天直播间销售额最佳品类。
 
▲数据来源：热浪数据
 
在产品销售方面，#【董先生专享】HOLA赫拉臻颜人参盈润奢护套装 、#【董先生专享】CoverOrange保卫橙色五分强力高腰悬浮裤 两款产品单品GMV于上周均破500万，高客单价的美妆套装和运动服饰成为直播间销售额密码。整体看来，美妆护肤为上周直播间热卖关键词。
 
@罗永浩  以6770.1万GMV位列周带货榜第2名。上周共计直播13场，混场直播和专场直播皆有涉及，其中食品饮料、3c数码家电、服饰内衣 这三个品类售卖表现更佳。
 
▲数据来源：热浪数据
 
伴随着气温的持续上升，运动类服饰和减肥辅助器械成为新的消费热点，而气温及湿度变化使消费者对皮肤健康更加关注。美妆护肤、个护家清等成为近期消费热点关键词。

抖音涨粉黑马榜
 
4/25—5/1 抖音涨粉排行榜TOP20中，@刘畊宏 、@垫底辣孩、@房琪kiki 位列榜单前三，上周共计5位红人涨粉突破100万。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@刘畊宏 单周涨粉1383.9万，位列涨粉榜单第1名。˙直播间人气峰值一度达到380万+。
 

 

▲数据来源：热浪数据

 
“摆起臂、腿抬高！腰间赘肉咔咔掉！”最近半个月，刘畊宏成为互联网新晋“顶流”。无数人跟着他的健身直播跳起了毽子操。
 
行动成本低，动作无需器材辅助。结合刘畊宏《本草纲目》版健身操的特质，不难发现，其直播的内容设计几乎囊括了几大“流量密码”：洗脑、易得/易学、笑点、CP——本质来看，刘畊宏和其他网络红人内核无异，“健身”只是外皮。 
 
平台流量扶持倾斜。抖音于今年3月发布的《抖音运动健身报告》，更显示了平台吸引和支持健身内容的倾向。报告显示，2021运动健身视频数量同比增长134%，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增长141%。 
 
加上当下现实环境和心理环境的双重压力下，越来越多的年轻人选择通过运动，来寻求最原始本能的愉悦，以对抗工作上的倦怠感。@刘畊宏 的爆红可以说是在有力的包装下，踩中了平台和受众的天时地利人和。
 
@垫底辣孩 单周涨粉290.3万，位列涨粉榜单第2名。涨粉主要来自于其系列视频#如何成为一个国际超模 ，该话题上升至抖音热点榜第二名，也成为挑战赛话题之一。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
场景丰富，与成片呈现效果形成极致反差。将具有一定知名度和大众认知基础的国际大牌作为视频选题点之一，在视频前期强化“农村场景”，所用道具都与“国际超模”和耳熟能详的国际大牌毫无关系，成功引发观众期待感和猎奇感，而最终呈现成片中的大片质感反转成功满足用户期待。
 
强烈反差，逆袭人设。变装前，垫底辣孩长相普通、搞笑接地气，瑕疵、痘痘清晰可见，略显圆润且邋遢慵懒；变装后，少年感十足、各种风格都能拿捏住，腼腆中透露的帅气让人欲罢不能。

这样的反差，甚至让粉丝们表示“自己爱上了一个不存在的人”。这种强逆袭和强反差成功引起用户兴趣，系列化的视频呈现和众多红人的跟拍也让该话题多次登上热门。
 
▲数据来源：热浪数据
 
小红书涨粉黑马榜
 
4/25—5/1 小红书涨粉排行榜TOP20中，@王婉霏vivi 、@垫底辣孩 、@房琪kiki 位列榜单前三，上周共计4位红人周涨粉突破10万。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@王婉霏vivi 上周共计涨粉22.62万，位列小红书涨粉榜单第1名。@王婉霏vivi 为顶流健身红人刘畊宏 的老婆。在刘畊宏 健身直播时，每次直播都会带上自己不擅长运动的老婆@王婉霏vivi 。相较于刘畊宏的认真和专业，王婉霏的形象更容易跟网友产生共鸣。
 
4月27日，账号发布笔记#瘦身这件事，听教练的话是对的！，晒出跟着@刘畊宏 跳舞前后的明显对比反差，这也让畊宏男孩/女孩们看到了希望，评论区练了#多久 成为用户们关心的热词。
 
▲数据来源：热浪数据
 

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 4
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：