短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas 母亲节 茅台 趋势 麦当劳 520 京东 中秋 泡泡玛特 Ai 金瞳奖 肯德基 父亲节 胖东来
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

9城地标大屏同时点亮，是谁在挺国货？

发布时间：2022-05-11 12:05

510中国品牌日 快手磁力引擎 国货品牌 户外广告

一个普通的周二，中国部分城市的地标大屏上发生了一件不普通的事情。快手磁力引擎携手中国广告协会，与国货品牌梦幻联动，玩了一波线上线下融合的“快闪行动”。



安踏、飞鹤、农夫山泉、DARLIE好来、理象国、花西子、云南白药、原神、王者荣耀……

510中国品牌日这天，从快消、美妆到游戏，在快手磁力引擎的支持下，国货品牌空降九城，同时在北京、广州、深圳、长沙、南京、天津、成都、重庆、武汉等地点亮城市地标大屏，并将连续9天成为快手开屏广告的主角。

疫情当前，快手这波“挺国货”举措是出于怎样的思考？想回答这个问题，我们不妨回到现场，回到线下的广场上和快手的产品里。

谁在挺国货？

近年来，中国品牌全球影响力持续攀升。赛迪研究院科技与标准研究所分析对比世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》数据发现，在过去的九年时间，中国上榜品牌数量由23个增至44个，十年间接近翻了一番，数量超过德国、英国，直逼法国、日本，已进入世界品牌大国第二阵营。

也正因为如此，从2017年5月10日被定为“中国品牌日”以来，这个从国家层面为国货站台的品牌日已经走过五年，而开篇提到的这次国货品牌集体行动，正是快手磁力引擎联合中国广告协会一次挺国货的公益行为。

为什么选择线下投放？

和城市建筑、美食、文化一样，城市核心地段的广告位早已成为每个地方的名片，你会记得成都太古里的3D屏幕，难忘北京三里屯的“北京欢迎你”，因为线下形式的广告内容和观众能形成一种呼应，讲述了城市的审美和品牌的诉求。所以当人们看到农夫山泉的生态短片获得放松，惊叹于原神游戏的精美画风，对于国货的理解和自豪感又何尝不会增加几分。


1农夫山泉.jpg










九城大屏被同步点亮的活动设计，颇有点行为艺术的感觉。受制于疫情而无法远行的人们，以及顶着经营压力的品牌们，已经很久没有经历过这种集体式的狂欢和跨品类、跨地域式的联动了。



快手磁力引擎与中国广告协会的合作，将执行的一部分资源落到线下，既能够提振国货品牌的士气，也在为品牌提供一种差异化的消费者沟通路径，让品牌离消费者更近，增强品牌对用户的陪伴感。


为什么是快手？



作为拥有5亿+月活用户的内容平台，快手对国货品牌营销的重要性不容忽视，这也是本次活动面向全社会征集广告作品时，受到国货品牌积极响应的一个原因。

数据显示，自2021年3月以来，快手平台上“国货”一词提及率显著提升。这背后是国货品牌对快手内容阵地的认可，也是用户对于快手上的国货品牌内容的喜欢。喜欢才会发生消费行为，只有消费才能拉动品牌的增长。这种内容、用户、品牌之间的关系，正是快手提出新市井生态之时，平台的商业逻辑和市井烟火气所代表的商业繁荣。

与点亮线下大屏同步，参与活动的品牌也会连续9天展示在快手APP开屏广告位。作为用户打开应用的“第一扇门”，开屏广告就是品牌的“门面之光”。于第一眼就抓住用户的关注度，必然会让用户在后续浏览内容的时候更容易被同一个品牌所吸引，这种科学的广告方式无疑能促进品牌的交互转化，让品牌在贴近消费者的同时，实现扩圈价值。

从本次被投放广告的内容不难看出，快手对内容也就是广告质量的标准在不断提高，这种需求来自平台的商业内容运营策略，但最终归于用户的需要，并将刺激整个快手社区的内容生态健康发展。

现在我们可以来回答“谁在挺国货？”这个问题了，答案是国家在挺国货、快手在挺国货、5亿+老铁在挺国货。



成都-黑人1.jpg









刷屏不是目的

在关键时刻与品牌并肩，为品牌搭台，本次挺国货品牌并非快手的第一次快速行动。

中国广告协会会长张国华告诉广告门：“2020年疫情爆发之初，快手就快速向武汉捐款一个亿。如今，在疫情三年还没有结束，经济下行压力比较大，一些国牌企业广告营销遇到困难的情况下，快手再次展现了快手的‘快’，在今年5月10日国家品牌日，快手拿出上亿的线上流量和多个城市线下地标广告大屏，为中国品牌免费做广告、做营销。我们希望有更多的‘快手’助推中国品牌！”

包括去年“快手116”，快手电商曾以“探索国货新大陆”为主题联合11大国货品牌共建“超级品牌日”；12月，快手电商与央视网再度合作，推出“人民国货”直播活动第四期“国货暖冬”专场；在去年底由南方都市报主办的“2021国货创新力盛典”上，快手也曾荣获“国货创新力最佳赋能平台”荣誉。通过新市井生态和流量玩法上的协同，快手一方面让国货尝到了信任经济的巨大潜能，另一方面也在帮助品牌利用公域、私域的布局，发现新的商业机会。

比如，在快手平台级活动上，花西子通过借势快手616真心夜，加速了品牌的破圈。晚会全网曝光超431亿，全网累计观看人数2.36亿，助力花西子破圈。随后的花西子620真心宠粉专场中，品牌GMV涨幅超75倍，成为美妆品类TOP1。


花西子1.jpeg


作为与快手战略合作的序幕，安踏超“燃”为主题的冬奥营销也成果斐然。奥运期间，冠军同款领奖服不断冲上热搜，借势奥运种草运动装备，并为安踏官方快手号吸粉引流。快手通过多场景短视频种草、情感营销、达人原创作品与安踏品牌官方号创意互动引流，并针对不同产品与达人定制推广形式，实现花式种草，助力品牌长效经营。最终，#爱运动中国有安踏#话题播放量2.6亿次，达人作品互动量达167万+，官方账号成功涨粉27万+。


国货和新市井商业的内在精神契合，让新市井的提出者快手有这样的契机、场景、生态来操作与国货相关的项目，并得到品牌和行业的支持。同时，这也是快手的新语境—从国货品牌到中国品牌发声地的主动打造。

从某种程度上说，本次国货空降九城的“寻找中国好广告”行动，是公益事件下的三方共赢，品牌获得免费的宣传机会，快手进行品牌形象和认知的升级，消费者收获民族自豪感和来自公信力平台的优质品牌引荐。上接策略，下接地气，自带公关，也正是快手营销的底层方法论。

国货和老铁
快手与品牌

我们说一个国家的广告其实是社会文化生活的一部分，反应了大众的情绪和偏好，这与充满市井烟火气的快手内容有着类似的内核。广告反映生活，快手呈现百态，所以品牌的好广告能在快手上获得传播势能，而好内容、用户、品牌三者的彼此助益，正是快手新市井生态所期望达成的理想状态。

现在正是各个平台、各个媒体为品牌加油打气的阶段。品牌有信心，市场才能有活力，所有人才能继续往前走。

纵观近几年快手的发展，从信任经济、新市井商业，到与中国品牌的“连接”，快手在一步步的通过行动和舆论进行品牌形象和认知的升级，找到自己的叙事身份和角度，成为品牌和消费者心中代表中国品牌的阵地。正是这样的行业身份让快手需要在疫情反复，品牌面临经营压力的时候作出回应，除了捐款，它做了自己擅长而且用户需要的事情——帮品牌和老铁沟通。

这不禁让人想起快手高级副总裁、商业化业务负责人马宏彬先生接受CNBC采访时所说的话，“……人们可以在快手做很多事、探索更多商业的新可能性”。“寻找中国好广告”活动也的确让我们看到这种可能，疫情终会过去，但品牌在用户心中的好印象不会被遗忘，快手与行业并肩，为品牌助力的企业社会责任感不会被遗忘。


案例信息

行业： 互联网
类型： 媒介投放
地区： 中国大陆
广告创意： 快手磁力引擎
时间： 2022
产品： 快手
我的评分

平均分8.6分

(19人已评)

收藏
微信分享
Jason.Wang

这波操作可以，点赞

2022-05-15 14:04 · 未知地区
回复
0
年纪轻轻有眼袋的小吴

切入角度挺好的

2022-05-15 11:50 · 未知地区
回复
0
Vincent

不知道快手这波广告招商费用有多高

2022-05-13 01:48 · 未知地区
回复
0
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：