一开始搜《风起陇西》，直接会有个关联的字“扑”。“扑”就是扑街，意思就是又快要玩完了。后来，又有不少自媒体拿《风起陇西》在央视的收视率说事，各种分析满天飞。

剧评、八卦撇开不说，本文尝试把《风起陇西》当做文化或虚拟产品，聊聊该剧还可以怎么做传播。

目的

1.让受众关注到《风起陇西》，扩大潜在用户。

2.在开播前和播出前期，制造话题，增强作品吸引力；

3.根据市场和舆论反馈，适度引导，制造破圈效应。

背景

1.  马伯庸有鬼才之称，作品积累了一批拥趸，有一定的受众基础；

2.  近几年，陆续有根据马伯庸小说改编的《古董局中局》《长安十二时辰》成功推出，获得相当的影响力。

3.  搜和“风起”相关的作品，会出现“风起长林”“风起霓裳”“风起唐门”等相关的条目，作为流传了十二年的同门小说改编作品“风起陇西”，或一定程度缺乏新鲜感，加上半年前，同样是爱奇艺平台，马伯庸的“风起洛阳”并不是太成功。

解决方案

一、前期预热。

1.从《风起洛阳》收视没有达到预期开始，爱奇艺和主创团队就应该重新对《风起陇西》定位，调整传播策略。

2.《风起陇西》虽然和《风起洛阳》都有“风起”字样，但是不同的年代，不同的故事和风格。

3.重点突出主创和班底。路阳导演既是《绣春刀》系列作品的主创，又执导了《刺杀小说家》这样的卖座大片，《风起陇西》看点满满。

二、上线后

1. 根据前几集的调性和剧情，直接说明《风起陇西》，虽然是三国背景，但其实是古代剧情+现代视角，故事环环相扣，烧脑但又非常有趣，在纯娱乐的同时，还能学到职场生存技能。

3.把服化道的原汁原味和台词人物关系的现代感的冲突要放大，甚至包装成一个卖点，在微博传播的同时，可以选择诸如脉脉向职场人群做扩散。

4.用和剧情本身的话题来冲淡收视率和杨颖等话题，如果冲不淡，还可以以杨颖和剧中某角色，比如“糜冲背锅”“北鼻躺枪”等议题直接类比，直面风言——甚至可以做一个「风言」排行榜，呼应「风起」这个大命题。

解决方案就这么点？是的，也许处理好了，《风起陇西》就能逆风起飞了。本文不是剧评，如果想要了解剧情相关，好好追剧就好。