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F1首位中国车手亮相PRADA，领跑非明星商务成黑马！

发布时间：2022-05-11 17:38

明星 品牌 案例 娱乐营销 内容营销

导语：近日，赛车运动员周冠宇接连官宣多个商务合作，其中包括宇舶表、Prada等一线品牌。东京奥运会后，代言非明星化趋势逐渐明显，冠军们的商业价值进入爆发期，品牌也随即将目光瞄准了在单项领域可能获得重大突破的运动员，如此风口之下，如何精准预判、“成功押宝”成为破圈重点。



F1赛车与奥运会、世界杯并称为“三大体育盛事”，但因国内赛车场地和大众参与度被限制，这项运动的关注度始终不高，选手也通常不被列入品牌考虑范围之内。周冠宇成为中国首位F1正式选手并拿下多领域、多品牌代言，无疑成为打破这一禁锢的契机。


那么，在这样的大好环境下，品牌该如何抓住机遇？

提前调研，蓝海领域唯早不破
首先，明确赛车运动员商业代言版图的三个圈层：核心圈层，汽车制造及相关产业；第二圈层，与时间、速度、安全相关的行业（如名表、金融、保险）；第三圈层，奢侈品、时尚品、消费品。

2018年周冠宇在F3赛场上初露锋芒，宇舶表品牌敏锐察觉到这个年轻车手正在不断刷新中国赛车的历史，果断抓住机会官宣成为其首个个人赞助商，并大胆进行深度绑定，给出品牌全球唯一代言赛车手的待遇。凭借如此魄力，宇舶表押中了“宝”，周冠宇也敲开了第二圈层商业的大门。



2021年末，周冠宇签约阿尔法·罗密欧车队成为F1正式车手，与核心圈层达成合作。这一领域与赛车关联度极高，用户群体具有小众性的特点，相比较于刺激消费，品牌更多强调的是“首位F1车手”身份，双向提升彼此的商业价值。


紧抓时机，深刻洞察商业潜力

今年，第三圈层的Prada、戴乐世、安慕希接连下手押注，抢在F1首秀前与周冠宇达成合作，他不负众望为中国拿下里程碑式的历史第一分，品牌也因预判式营销获得了极高的关注度和好感度。对于品牌来说，将赛场热血和运动精神延伸至商业价值，不仅能够提升自身调性，更能将垂直的体育用户群体扩展至全域用户关注，从而深度影响目标人群的消费需求。






目前国内F1比赛的直播渠道单一受限，但各大视频平台已在积极参与版权谈判，传统电视端也或将重获转播权。可以预见，全民观看通道打通之时，周冠宇的商业价值毫无疑问会登上顶峰，单项领域的运动员们也势必将被此效应席卷。

在非明星代言热潮下，运动员不只是在赛场上挥洒汗水，他们身上的闪光点激发了品牌和用户对专业性形象的诉求。下一个蓝海市场已预定，品牌不应只关注大热赛事项目，更要将目光投向其他运动领域的优质选手，通过深度调研预判其背后的商业构成和契合程度，提前押注，从而实现品牌、选手、用户之间三效合一的持续升温！




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（编辑整理：Zoe）

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