短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 胖东来 麦当劳 趋势 520 母亲节 老铺黄金 中秋 京东 泡泡玛特 AI 金瞳奖 肯德基 父亲节 茅台
清除历史
SG 胜加
512.4
天与空
505.3
壹捌零创意集团
496.9
微梦传媒集团
495.7
赞意
490.2
请输入搜索内容……
关注 消息

元气森林：怎么才能让外星人支棱起来

发布时间：2022-05-12 11:19

元气森林 娱乐营销 泛娱乐 公关

用“外星人”开头，写一段非常酷的话，太难了。外星人这个话题，其实并不新鲜年轻了。


元气森林有这么一款饮料，就叫“外星人”，“外星人”现在到底还能不能玩？我尝试给一个小思路。


背景分析


外星人电解质水，是元气森林2020年5月推出的一款产品。先后进行了电竞场景、酒吧场景、线下科幻场景、社交平台种草、斯巴达勇士竞速赛等不同渠道的推广和跨界合作。

 
但，面对五颜六色的各种饮料，比如汉口二汽也有一款“平行宇宙”，所以外星人也不能躺赢。2022，“外星人电解质水”必须对地球展开一些动作。

目的


1.扩充外星人的内涵，不仅仅是停留在字面意思上。
2.扩大认知，要让更多的人知道。

3.拓展增量市场，大家都愿意试试。


解决方案


一、重新理解“外星人”


元气森林“外星人”之前的用户是年轻用户，所谓的Z时代。但喝饮料并不是年轻人的专利，何况年轻人能选择的东西更多。而且年轻也是一个相对的概念。除了用年龄来定义人群外，是否有个特定人群正好可以匹配和丰富外星人的内涵呢？
 
大白白白白白白白白白白白白白白白白白白白白。

没错，大白就在你我身边，没有地域年龄局限，身份容易识别。而且在夏季，大白因为被重装备约束，需要及时充电——正好契合外星人“充电”的概念。


具体怎么做？“外星人”可以推出一款大白特别款，在合乎防疫规范的情况下，发起一个外星人“反攻（新冠）计划”，以纯公益方式为防疫助力。
 
这样做，是否有点烧钱？当然，具体执行要根据元气森林的财务和营销预算来确定规模和频次。如果可以，甚至可以一个“外星人补给站”，为核酸检测网点提供免费WiFi等支持。
 
二、外星人有多酷
 
“外星人”助力大白，好处一是用户群体比较聚焦，二是公益。但“外星人”除了温暖和关怀，还想继续保持玩酷的调性，这个当然可以有。
 
在线上，外星人可以和 “未来事务管理局”携手，选择某家内容或短视频平台，以外星人为主题，发起相关的科幻内容征集，通过内容或视频的方式，来扩充外星人的内涵，甚至还可以喊话“平行宇宙”。
 
三、揭秘外星人
 
2022，有多部科幻主题的影片上映，比如沈腾、马丽的《独行月球》，《外太空的莫扎特》等。

“外星人”可以选择和某一部影片合作，通过定制联名款或把影片故事线索、话题和饮料结合起来，通过扫码或开盖的方式，既能提升外星人的娱乐属性，也能增强观影的趣味性。


以上的思路怎么样？也许元气森林市场和乙方早就想到了。那为啥没执行呢？无非就是缺钱吧，就像一瓶外星人要6块，我是真心喝不起。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 7
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：