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独家，成都医美行业发展一览！

社区营销研究院

发布时间：2022-05-13 18:23 浏览量：11277

医美成都整容营销

近年来医美促进了年轻人对爱美的追求，成都市政府致力于打造医美之都，医疗美容市场在2022年节前迎来了高峰，头部医生排满节前20天手术，医美的迅速发展得益于市场需求的扩大。

本文来源于广告门 adquan.com

一. 医美概念

医美即医疗美容，是通过医学的手段，包括药物、仪器及手术等，以达到改变人体外部形态、色泽及部分改善其生理功能，增强人体外在美感为目的，而进行的一系列的治疗，但凡有一定创伤的美容治疗均为医美范畴，因其材料成分复杂，医美价格也相应的昂贵。

医美主要分为手术类和非手术类，手术类包括五官美容、美体医疗、口腔医疗、皮肤美容、其他医疗；非手术类包括注射类填充、无创年轻化及激光美容；非手术类方式因其创伤小、恢复快、风险低而广受年轻人关注。

轻医美新词不断产生，变局也在默默酝酿，特别是90、95后成为了轻医美消费的主力军。在这些高峰现象和热点下，早已预示着社会对于医美的需求趋势。

二. 医美行业发展

医美的发展在韩国和美国起步早，现发展已非常成熟。技术研发是驱动行业跨越发展的坚实动力，使美国位居全球医美市场规模最大。国民经济的增长以及政府支持促进行业繁荣，韩国是全球医美渗透率最高的国家之一。

根据新氧大数据，韩国医美行业2018年渗透率达42%，市场规模达30.75亿美元，在政府的支持下，医美发展为国家支柱产业。据相关数据显示：2018年赴韩进行医美诊疗的游客达6.7万人。

直至2000年开始受到韩流影响，让中国人对于医美的需求逐渐产生。中国虽然起步晚需求市场还不够成熟，但是人口基数大，据前瞻统计2019年中国医美市场规模便达到1769亿的市场需求。

来源：新氧《2021医美行业白皮书》

医美行业现仍处于成长期，随着研发技术的突破，非手术医美人群规模增速将高于手术类人群。整个医美行业将继续走上坡路，2020年国内医美市场规模1975亿元，且该规模开始以20%的增长率持续增长，预计2023年市场规模将达到3000亿元以上。

三. 成都医美现状：市委政府大力支持，医美之都构建在即

1. 政府大力支持

2017年9月，成都在全国正式提出构建全国领先、全球著名的医美之都。成都的医美行业也得到迅速发展，从2016年医美机构共159家，2018年成都出台了《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030）》《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》，在全国率先把医美产业作为城市的重要产业大力发展，并匹配了全方位扶持政策。

《规划》提出，以构建医疗美容产业生态圈为主线，以突出发展医疗美容服务业、加快发展医疗美容制造业、延伸发展关联产业为重点，着力提升成都医疗美容产业的质量和规模，加快聚集国内外知名医疗美容企业、机构和人才，不断增强产业竞争力、影响力和辐射带动力。

到2020年7月成都市医美机构已达383家，其中5A级机构9家，数量为全国最多，2020年业务利润超过28亿元。医美机构数量、服务总量和产值规模仅次于北京和上海，成都医美行业规模跃居全国第三。

02. 多项目落地发展

2021年7月第四届成都国际医美产业大会上，11个医美项目也集中签约落地成都，协议总投资111.6亿元。包括成都国际医美城、成都兴城创东方医美大健康产业基金、美小猫医美供应链、博瑞中科干细胞及医美产品研发中心、阿思科力生物科技集团总部等项目，将落户成都高新区、武侯区、温江区、金牛区。

直到2021年8月，成都市医美区域聚集发展态势初显，经过医美之都4年建设，成都医美机构呈蓬勃发展态势，武侯区、高新区的医美机构分别达119家和100家，占全市比例分别达31%和26%。

03. 市场需求分析

成都医美市场的特点在于每个机构都有主推发力的品类，包括下颌角、唇部、抽脂等，因此品类区隔明显。根据新氧白皮书分析，成都医美市场细分赛道主要是：面部轮廓、私密整形、唇部整形、口腔美容、植发固发以及皮肤抗衰。

年轻人更偏向于轻医美，形成现在的玻尿酸、肉毒素、水光针。成都的医美消费渗透率远远超过全国平均水平，医美单次消费量多年来位居全国第一，已经成为名副其实的医美消费之都。

来源：新氧《2021医美行业白皮书》

成都医美市场的爆火是多方面综合必然的结果。居于首位则是政府的大力扶持，免税、资金到多达19项的政策支持，打造医美城市的决心，说明市委市政府对于医美产业很大的扶持和监管，致力于将医美产业发展得越来越好。也促使了技术的创新，推动医美行业迅速发展。

四. 产业链分析：促进成都医美发展

目前成都医美产业整体发展态势良好，上下游产业链基本完善，服务内容和服务对象进一步丰富。仅2019年，就有22个大项目落地成都，吸引投资300亿，覆盖医美产业链上下游企业。

2020年，成都成立了全国首个医美产业国有投资平台，设立了医美示范街区，尽管受疫情影响，成都医美机构仍达391家，体量上接近北京、上海等一线城市。

作为新一线城市中医美机构发展最好的区域，成都通过构建良好的医美生态环境，不断完善医美产业链，已形成产业上中下游的互联互通，一批具有代表性的龙头企业相继出现。

1. 上游知名组织

上游机构来看，形成了高德美、艾尔建、菲欧曼等在内的国际知名企业，绽妍生物等在内的本土企业的上游生产企业格局。上游主要是由医学院校、药品或器械生产厂商组成，科技创新资源优势突出。

成都作为西南地区科技中心，在医疗美容、生物医药等领域集聚了众多的创新资源。以四川大学、电子科技大学、成都中医药大学、西南交通大学、成都医学院等为代表的高等院校，聚集了一批国内外顶尖的医疗美容领军人才，在牙齿美容、创面修复等领域处于全国前列。

蓝光英诺、迪康药业、奥泰医疗等企业在3D生物打印、医用材料、医学影像设备等领域具有较强竞争优势。随着医美市场的不断发展，更多医学院校也开设了医美专业，加大力度培养专业的医美人才。

2. 中游专业机构

医美市场产业链中有是公立和民营的医美机构。成都中游专业机构包括四川大学华西医院、四川大学华西口腔医院、成都八大处、四川华美紫馨医学美容医院、米兰柏羽美容医院等知名医美机构。各医院为医美行业健康、可持续发展，提出了多项举措。

上海交通大学医学院附属第九人民医院副院长李青峰，与四川大学华西医院常务副院长黄勇，现场签署了双方合作组建“上海第九人民医院集团整复外科专科联盟合作协议书”，两家将从医疗、科研、教学等方面全方位展开整形外科相关的技术合作。

四川省美容整形协会会长岑瑛教授表示2020年6月就《未来医美战略计划》在医、教、研、产等多领域与行业企业达成战略合作，将进一步推动医美产业的健康有序发展，为加快西南医美建设增添新的动力。各项举措计划共同推进成都医美发展。

3. 下游美容机构

从下游支持服务的平台来看，有美呗等本土互联网平台，为成都医美产业联动发展起到重要作用。在链接厂商和消费者主体的医疗美容行业中游布局上，成都则拥有明显优势。

目前成都医疗美容机构基本形成了以医疗美容医院为体，医疗美容门诊部和诊所、综合医院美容科室等为支撑的发展格局，种类齐全。作为医美平台，美呗数字研究院负责人表示，数字化已逐步成为驱动产业增长的核心动力之一，数字化浪潮下，各美容机构都需要顺势而为。

五. 成都未来发展：消费群体扩大同医院实力雄厚并进

1. 消费群体扩大

成都作为美女第二多的城市，一直处于女多男少，女性不仅地位高，而且消费地位高。医美与短视频和直播结合，成都孵化了体量庞大的网红经济，人们爱美意识增强，而这又反过来刺激了这座城市对美的需求，美女众多为医美产业提供了源源不断的客源。

并且成都对待医美的包容程度也高，开放度全国罕见，甚至高过经济更发达的沿海地区。因此男性消费者开始迅速扩大，在成都这座与国际化接轨的城市，成都人对美有更高质量的追求，2021年11月中国首家男性全生命周期医疗机构—锦欣爱囝医院终于落地成都，从健康到颜值，对成都男性开启全关照。

相关数据显示，男性的增幅是女性的6倍，医美消费群体女性是主力，但男性消费群体也正在扩大。高增速的背后，是消费者对医美接受程度的大幅提高，医美消费需求随之被激发。

2. 收入普遍增加

成都前十医美随着成都经济发展，人均可支配收入增加。2019年成都的可支配收入为36142元，直至2021年前三季度人均可支配收入即达到36142元，收入明显增加，促使个人购买力增强。

成都近三年人均可支配收入

加上大众对医美接受程度提高等多种因素，成都医美市场潜力巨大。其中，轻医美发展态势大好，大众对医美的需求随收入增加而提高。

艾媒数据显示，2020年中国非手术类医美市场规模为545亿元，预计2021年市场规模将增至798亿元，未来几年中轻医美占比仍会不断增大。

根据相关调查汇总，成都口碑比较好的医美机构，资质和实力有目共睹。

3. 成都医美市场预测

成都正利用自身沉淀已久的医疗产业基础及服务优势，借力医美市场流量资源和消费潜力，从用户角度出发，释放集聚效应，规范行业乱象，创造良好产业环境，成都欣欣向荣的医美产业生态正加速形成。

不仅医美行业发展前景好，医美行业会带动关联产业更加扎实。成都旅游、金融等产业具有较强实力，能够为医疗美容产业提供有力支撑。成都宜业宜居、环境优美，2016年接待游客总人数超过2亿人次。成都金融业2017年实现增加值1604亿元，在“中国金融中心指数”排名中位列中西部城市首位，能够为医疗美容产业提供雄厚的金融要素支撑。

参考《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030）》，预计到2025年，成都医疗美容产业营业收入将达到1000亿元，2030年达到2030亿元市场规模，成为全国领先的“医美之都”。

六. 行业问题分析：加强措施促进成都发展

1. 专业从业人员少

医美行业虽然从业人员多，但行业专业人员少，各类医美纠纷层出不穷，要从技术和道德层面提高医师的质量。

行业应加速人才培养机制，在医美消费者众多的情况下，为使行业进一步发展，行业准入标准应更加规范化，以此来提升行业核心竞争力，促进行业高质量发展。医美机构发生的多起医疗事故，应建立规范的制度。