短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 Jellycat 母亲节 茅台 趋势 麦当劳 520 中秋 京东 泡泡玛特 AI 金瞳奖 父亲节 肯德基 adidas
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

为什么奔驰和巩俐拍了一支穿越大片？

发布时间：2022-05-19 10:23

奔驰 巩俐 汽车 电动车

梅赛德斯-奔驰和巩俐，会擦出怎样的火花？


回答问题前，我们先来看看这支片子。


“高级感拉满”、“巩俐+奔驰=顶级顶配！”、”今年最棒的汽车广告“、堪比大片质感，可以延伸出一部电影”……


这是看完片子之后，不少网友的评论。


确实，这是一部电影级制作的广告片。除了巩俐精湛的演绎外，后期团队更是由《星际迷航》的后期团队制作以及《少年派的奇幻漂流》的特效团队 Tau Films 等诸多重量级团队合作完成。

奔驰作为圈内的OG，它的广告一直拥有自己独特的风格，而在全新的品牌短片中，奔驰再次打破常规，用时空穿越的手法打造了这支充满电影质感的大片，以致敬经典电影的形式诠释了品牌理念。

片中巩俐化身时空旅者，穿越到不同的年代与奔驰一起追逐未来的自己。不禁让人发问，拍这样一支颇具科技感的广告，奔驰想要表达什么？为什么会与顶级卡司巩俐一同合作？




奔驰与巩俐
一拍即合的默契

作为汽车的发明者，136岁的奔驰自诞生起就不断颠覆与刷新自己的发明，创造出无数让人心驰神往的座驾。在2021年7月，奔驰做了一个大胆而果敢的决定：宣布向“全面电动”转型，意味着奔驰各个细分市场的全线产品都将开启全面电动化的时代。而在这条路上，奔驰遇到了不少志同道合的伙伴，其中一位便是巩俐。

巩俐，毋庸置疑的国宝级演员，乃至在国际影坛都极具声量与地位，每次携新作回归，都无一例外地聚焦了世界的目光。据负责此次项目的奥美北京创意团队的同事刘恋（也是Mr.Miss乐队成员）透露，“在构思这次campaign时的第一印象就是想与巩俐合作。她与奔驰有很多相似的地方，比如：对于成功永不设中间值，对自己热爱的事情必定全力以赴做到最好。”


奔驰具有「The Best or Nothing」的品牌精神，一心打造最出色的汽车，虽有多年的品牌积淀但仍然不断革新，不断颠覆自己。而巩俐一直秉承着「淋漓尽致只做一件事」的准则，以呈现最完美的表演，「绝不演重复的角色」，不断创造全新荧幕角色。这种All in的精神让奔驰和巩俐一拍即合。同时，奔驰和巩俐对于未来有着同样的愿景：“理想的未来一定是和谐共生的，是自由包容的。”这让本次合作更加水到渠成。



5大时代场景
致敬经典电影

在短片中，巩俐作为奔驰的时空旅者，驾驶星徽号太空船在漫漫宇宙中找寻理想的未来。她根据一本名为《指南：如何找到理想中的未来》的手册，将操作台的各项数值：声音、性能、豪华、智能、可持续性，全部推至极值，开启了时空穿越之路，但他们并没有直接抵达未来，而是回到了过去，回到了四个不同的时空。

黑白隽永的默片时代

巩俐第一个到达的是黑白优雅的默片时代，那时的奔驰汽车刚刚被发明出来。在人群中，巩俐看见了未来的自己，便与奔驰一同展开追逐，所驾驶的奔驰老爷车在电光火石间赋电新生为全新 EQS。


一往无前的西部世界

在西部世界中，巩俐化身赛车手，与未来在风中赛跑。而奔驰与风从对手慢慢变成了队友，巩俐所驾驶的老爷车梅赛德斯-奔驰500K在风车峡谷中腾空而起，变身全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+。在峡谷的对面，可以看到如同海市蜃楼一般的未来之城，那正是我们想要抵达的共生之境。


光影迷离的夜上海

在夜上海的场景中，奔驰的豪华与优雅被展现得淋漓尽致。巩俐乘坐的老爷车梅赛德斯-奔驰 300D 变为迈巴赫 EQS 概念车，瞬间成为街头最优雅的焦点人物，散发无法抵抗的气场，带来了强烈的视觉冲击和未来科技感。


而广告牌转场的巧妙设计，刚刚好表达了腾飞之后的奔驰，看到远方的未来之城，想要定格心中这份美好的未来场景。


无畏探险的迷雾森林

迷雾森林中，巩俐再次解锁新身份——探险者。奔驰G290GD咆哮而出，为巩俐开出一条坦途，载着她来到萤火虫之谷。被美好的生灵围绕着G290GD仿佛受到自然的感召般缓缓腾空进化为EQG，晶莹的大灯透出清澈而神圣的光芒，曾经的征服者幻化为守护者。


G290GD作为“硬汉”，具有强大的越野能力，而这一时代的场景设定更像是电影《侏罗纪公园》，变电的G290GD不仅仍然硬派还会给人带来一种安全感。

理想未来的共生之境

无论在哪一个时空，未来的自己都在指引方向。EQ 小机器人让每一辆奔驰老爷车都赋电重生，助她追寻未来。在最终抵达了理想中的共生之境时，巩俐恍然大悟：这一路上，只有颠覆和超越每个时代的自己，才能与未来相遇。


过去不同时代的奔驰汽车全部变电，这支广告片更像是奔驰的一次宣言，不为固有规则和思维所桎梏，将过往所有荣耀全部All in，勇敢的去颠覆和改变。面对没有尽头的未来，依旧要全情投入、全速前行！


“延期半年上线，
只为完美的呈现”

这样一个接近电影水平的广告片，除了巩俐追求极致的演员本色加持和让人惊叹创意之外，幕后的制作团队也是大有来头。

刘恋向广告门透露，这支片子是在去年11月开拍，原本想在2022春节档上线，而为了达到完美的视觉效果，一直打磨到现在。“我们希望观众看到的不仅是一个广告而已。广告片的每个细节都非常考究，实景搭建的场景力求在观众面前的呈现效果达到最好，由此片子的后期制作量非常大。” 同时，广告的特效团队 Tau Films 制作了很多知名科幻电影，比如刚刚提到的《少年派的奇幻漂流》、《疯狂的外星人》等。



与传统的广告片相比，这支广告的并没有太多的台词，依靠一条故事线索，利用多个时空和视觉交错感，层层递进地展现出品牌背后承载的文化和理念。


写在最后

无论是奔驰还是巩俐，一次又一次的突破和创新，都在将优雅和高级感诠释到底，让观众对其产生好感，从而提升对奔驰品牌的理解、认同与向往。

而在推行全面电动化的绿色发展道路上，奔驰与巩俐的联手也无疑向市场传达出品牌环保革新的决心。两者合作短片热度与话题度极高，观众自发地传播与分享，可以让更加广泛的受众群体传递奔驰的品牌愿景。

*以上图源来自奔驰官方

-END-


案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： 奥美世纪
时间： 2022
产品： 梅德赛斯-奔驰、奔驰
我的评分
收藏
微信分享
轻非也

我来看刘总监写的创意广告

2022-07-08 17:30 · 未知地区
回复
0
圆滚滚的大懒猫

这个idea真的不是复刻“千年女优”嚒？

2022-05-26 11:29 · 未知地区
回复
0
白

所以？？？

2022-05-23 10:52 · 未知地区
回复
0
明媚的烟火

？？

2022-05-20 17:49 · 未知地区
回复
0
乇少宝

？

2022-05-19 15:26 · 未知地区
回复
0
查看更多
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：