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为什么奔驰和巩俐拍了一支穿越大片？

发布时间：2022-05-19 10:23     浏览量：65016

奔驰 巩俐 汽车 电动车

梅赛德斯-奔驰和巩俐，会擦出怎样的火花？


回答问题前，我们先来看看这支片子。


“高级感拉满”、“巩俐+奔驰=顶级顶配！”、”今年最棒的汽车广告“、堪比大片质感，可以延伸出一部电影”……


这是看完片子之后，不少网友的评论。


确实，这是一部电影级制作的广告片。除了巩俐精湛的演绎外，后期团队更是由《星际迷航》的后期团队制作以及《少年派的奇幻漂流》的特效团队 Tau Films 等诸多重量级团队合作完成。

奔驰作为圈内的OG，它的广告一直拥有自己独特的风格，而在全新的品牌短片中，奔驰再次打破常规，用时空穿越的手法打造了这支充满电影质感的大片，以致敬经典电影的形式诠释了品牌理念。

片中巩俐化身时空旅者，穿越到不同的年代与奔驰一起追逐未来的自己。不禁让人发问，拍这样一支颇具科技感的广告，奔驰想要表达什么？为什么会与顶级卡司巩俐一同合作？




奔驰与巩俐
一拍即合的默契

作为汽车的发明者，136岁的奔驰自诞生起就不断颠覆与刷新自己的发明，创造出无数让人心驰神往的座驾。在2021年7月，奔驰做了一个大胆而果敢的决定：宣布向“全面电动”转型，意味着奔驰各个细分市场的全线产品都将开启全面电动化的时代。而在这条路上，奔驰遇到了不少志同道合的伙伴，其中一位便是巩俐。

巩俐，毋庸置疑的国宝级演员，乃至在国际影坛都极具声量与地位，每次携新作回归，都无一例外地聚焦了世界的目光。据负责此次项目的奥美北京创意团队的同事刘恋（也是Mr.Miss乐队成员）透露，“在构思这次campaign时的第一印象就是想与巩俐合作。她与奔驰有很多相似的地方，比如：对于成功永不设中间值，对自己热爱的事情必定全力以赴做到最好。”


奔驰具有「The Best or Nothing」的品牌精神，一心打造最出色的汽车，虽有多年的品牌积淀但仍然不断革新，不断颠覆自己。而巩俐一直秉承着「淋漓尽致只做一件事」的准则，以呈现最完美的表演，「绝不演重复的角色」，不断创造全新荧幕角色。这种All in的精神让奔驰和巩俐一拍即合。同时，奔驰和巩俐对于未来有着同样的愿景：“理想的未来一定是和谐共生的，是自由包容的。”这让本次合作更加水到渠成。



5大时代场景
致敬经典电影

在短片中，巩俐作为奔驰的时空旅者，驾驶星徽号太空船在漫漫宇宙中找寻理想的未来。她根据一本名为《指南：如何找到理想中的未来》的手册，将操作台的各项数值：声音、性能、豪华、智能、可持续性，全部推至极值，开启了时空穿越之路，但他们并没有直接抵达未来，而是回到了过去，回到了四个不同的时空。

黑白隽永的默片时代

巩俐第一个到达的是黑白优雅的默片时代，那时的奔驰汽车刚刚被发明出来。在人群中，巩俐看见了未来的自己，便与奔驰一同展开追逐，所驾驶的奔驰老爷车在电光火石间赋电新生为全新 EQS。


一往无前的西部世界

在西部世界中，巩俐化身赛车手，与未来在风中赛跑。而奔驰与风从对手慢慢变成了队友，巩俐所驾驶的老爷车梅赛德斯-奔驰500K在风车峡谷中腾空而起，变身全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+。在峡谷的对面，可以看到如同海市蜃楼一般的未来之城，那正是我们想要抵达的共生之境。


光影迷离的夜上海

在夜上海的场景中，奔驰的豪华与优雅被展现得淋漓尽致。巩俐乘坐的老爷车梅赛德斯-奔驰 300D 变为迈巴赫 EQS 概念车，瞬间成为街头最优雅的焦点人物，散发无法抵抗的气场，带来了强烈的视觉冲击和未来科技感。


而广告牌转场的巧妙设计，刚刚好表达了腾飞之后的奔驰，看到远方的未来之城，想要定格心中这份美好的未来场景。


无畏探险的迷雾森林

迷雾森林中，巩俐再次解锁新身份——探险者。奔驰G290GD咆哮而出，为巩俐开出一条坦途，载着她来到萤火虫之谷。被美好的生灵围绕着G290GD仿佛受到自然的感召般缓缓腾空进化为EQG，晶莹的大灯透出清澈而神圣的光芒，曾经的征服者幻化为守护者。


G290GD作为“硬汉”，具有强大的越野能力，而这一时代的场景设定更像是电影《侏罗纪公园》，变电的G290GD不仅仍然硬派还会给人带来一种安全感。

理想未来的共生之境

无论在哪一个时空，未来的自己都在指引方向。EQ 小机器人让每一辆奔驰老爷车都赋电重生，助她追寻未来。在最终抵达了理想中的共生之境时，巩俐恍然大悟：这一路上，只有颠覆和超越每个时代的自己，才能与未来相遇。


过去不同时代的奔驰汽车全部变电，这支广告片更像是奔驰的一次宣言，不为固有规则和思维所桎梏，将过往所有荣耀全部All in，勇敢的去颠覆和改变。面对没有尽头的未来，依旧要全情投入、全速前行！


“延期半年上线，
只为完美的呈现”

这样一个接近电影水平的广告片，除了巩俐追求极致的演员本色加持和让人惊叹创意之外，幕后的制作团队也是大有来头。

刘恋向广告门透露，这支片子是在去年11月开拍，原本想在2022春节档上线，而为了达到完美的视觉效果，一直打磨到现在。“我们希望观众看到的不仅是一个广告而已。广告片的每个细节都非常考究，实景搭建的场景力求在观众面前的呈现效果达到最好，由此片子的后期制作量非常大。” 同时，广告的特效团队 Tau Films 制作了很多知名科幻电影，比如刚刚提到的《少年派的奇幻漂流》、《疯狂的外星人》等。



与传统的广告片相比，这支广告的并没有太多的台词，依靠一条故事线索，利用多个时空和视觉交错感，层层递进地展现出品牌背后承载的文化和理念。


写在最后

无论是奔驰还是巩俐，一次又一次的突破和创新，都在将优雅和高级感诠释到底，让观众对其产生好感，从而提升对奔驰品牌的理解、认同与向往。

而在推行全面电动化的绿色发展道路上，奔驰与巩俐的联手也无疑向市场传达出品牌环保革新的决心。两者合作短片热度与话题度极高，观众自发地传播与分享，可以让更加广泛的受众群体传递奔驰的品牌愿景。

*以上图源来自奔驰官方

-END-


案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： 奥美世纪
时间： 2022
产品： 梅德赛斯-奔驰、奔驰
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轻非也

我来看刘总监写的创意广告

2022-07-08 17:30 · 未知地区
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圆滚滚的大懒猫

这个idea真的不是复刻“千年女优”嚒？

2022-05-26 11:29 · 未知地区
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白

所以？？？

2022-05-23 10:52 · 未知地区
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明媚的烟火

？？

2022-05-20 17:49 · 未知地区
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乇少宝

？

2022-05-19 15:26 · 未知地区
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