益禾堂成立近10年，仅2021年全国就卖出1.5亿杯益禾烤奶，并在2021年末正式官宣进行品牌6.0全面升级焕新，同时顺势推出全新的IP益禾堂全宇宙益趣分享官兼益禾堂首席品质守护官“唐先生”，提升品牌形象，建造品牌世界观，加强品牌在消费者心中的印象。

针对5.20这个品牌发声的关键节点，益禾堂以烤奶与长久以来积累的粉丝口碑作为创意原点，展开了一场甜度拉满的品牌曝光战役。

每一条好评，都是粉丝的“告白”

我们发现，许多人在购买一杯奶茶后，很少会写下或好或坏的评论，经常留下评论的人往往都是真爱粉，但在讯息高速迭代的当下，用户的真实评价很容易被过载的信息量与时间所淹没。这些评论以及它们背后的故事，对于益禾堂而言更像是粉丝们无声的“告白”，值得认真对待与回应。

为回馈粉丝们的告白，益禾堂在微博发起#10万个爱烤奶的理由#活动，向粉丝征集“爱烤奶的理由”，并送出“10年烤奶免费畅饮权”和10万张烤奶券。

全国5城专列，开往爱的方向

为了让粉丝们对烤奶的爱意被更多人看见，益禾堂将这些收集到的“爱烤奶的理由”作为核心内容，装饰铺满地铁车厢，并联动广州、福州、厦门、长沙、西安全国5大城市开出 “益禾堂烤奶晒爱专列”，引得乘客以及当地的KOL纷纷拍照打卡，参与“晒爱”活动。

更在海南、河南、贵州等地铺设各种广告——公交车、电梯间、骑手车箱、共享单车、核心商圈LED大屏……随处可见唐先生留下的“晒爱”足迹。

“益禾堂烤奶晒爱专列”一经上线，广东电视台、南方卫视、深圳电视台等电视媒体，南方日报、羊城晚报等各大新闻媒体争相报道，成为全民关注讨论的大事件。

而车厢内这些“爱的理由”不乏有趣、具有共鸣感的ugc文案，也吸引了不少“自来水”，网友们自主进行转发，形成二次传播，新老粉丝前往益禾堂门店点单，许多人都喝了自己的人生中第一杯益禾堂烤奶。

520登上广州地标，高调回应粉丝告白

这些线上线下被晒出来的“爱烤奶的理由”是粉丝对品牌的告白，品牌方当然也需要回应。5月20号当晚，益禾堂登上广州地标——广发证券大厦，在街边行人的瞩目下，用10年烤奶高调告白粉丝，回馈老粉丝获得认可的同时，也积累了一大波 “路人缘”。

总结，益禾堂本次#10万个爱烤奶的理由#的品牌曝光战役，整体来看分为3个部分，从“征集爱的理由”，到“晒爱的理由”，再到“回应爱的理由”，在深度520节点的同时，将粉丝们对烤奶的喜爱转化为品牌曝光增量的抓手，520期间#10万个爱烤奶的理由#登上微博热搜榜前三，话题专区收获了1亿+阅读量，为品牌建立良好口碑的同时，也实现了新老粉丝线下门店的销售转化。