近日，有一组新的“男团”带着他们的成团预告横空出世，他们聚在一起，似乎计划着什么……

本文来源于广告门 adquan.com

画风一点儿也不做作，他们自称为“冷净专家团”，

“清桑”又“来塞”，还号称要教广大男士们解除“油虑”。

足球场上，守门员接不住球？

脱口秀现场，演员拿不住麦？

电竞赛场上，选手握不住鼠标？

事关脸面和职业生涯，那怎么行！

不如和妮维雅男士“冷净专家团”取取经！

让我们再来回味一下这炫酷的排面儿：

周奇墨——“一块严肃搞笑的脱口秀天花板”周BaiBai

管泽元——“著名竞技赛场预言大神”管大校

三位在不同领域各有两把刷子的“大咖”，是怎么聚在一起的？妮维雅男士什么时候转了调性，走这么接地气的拍摄风格了？

先来波工作花絮照体验一下拍摄现场~

以下为MAX版独家幕后放送！

妮维雅是德国公司Beiersdorf旗下的老牌护肤品牌，秉承了一贯科学严谨的企业精神，产品向来主打科技感，实力过硬。

妮维雅男士此次针对油皮男性推出了新品“极地控油系列”，希望能抓住更多的年轻市场。

MAX调研时发现，市面上多数男士护肤品的定位目标人群为“型男”， 但随着市场与消费者的意识变化，大众对于“型男”的评判标准发生了改变，绝大多数男性并不局限于“Look Good”，而更多在意“Performance Good”。

在这一洞察下，我们希望与市面上所有的“型男品牌”打出差异化，大胆将目标消费者锁定在“实力男性”的范畴。这些男性或许外形没有那么精致，却在自己的领域里有着毋庸置疑的实力，正如品牌拥有的“专业实力”内核。

妮维雅男士深入研究了新品的特点与卖点，从原料“珍稀北极冰川泥”中提炼了“冷”，从控油力度与时效上提炼出“净”，“冷净”二字便成了此次宣发的核心沟通点。

 “冷净专家团”也应运而生，为妮维雅男士拍摄了首支接地气风格的TVC，以幽默诙谐的口吻手把手教“油虑小子们”如何冷静下来，去油去虑，大大突破了原有的品牌印象。

“这是一次非常顺利和愉快的合作，品牌给了我们很大的自由度，整体创意节奏也交给我们来把控。”在主创团队轻快的语调中，这次满分的默契实实在在“秀”了大家一脸。

从前期发散、创意拍摄到后期执行，客户对于创意的理解和判断始终是和MAX团队在一个频道的，这就大大节约了沟通成本，让项目推进更顺利。

鉴于男性的选择逻辑比较直接，在产品层面上，我们主张去强调力量感。在TVC拍摄过程中，我们的故事脚本没有去强调科研力量、萃取方式，而是将整体的故事安排在冰川，并重点做了拍摄场景的布置规划。

正式拍摄的时候，我们还得到了意外的“小惊喜”，拍摄前非常担心三位来自不同领域不同年龄层的“大咖”们没有化学反应，但实际拍摄的当天却发现三位气场很合之外，凭借三位对内容自然诙谐的演绎，碰撞出了非常好的内容质量！特别是“辈分最高”的范志毅，也非常放松地调动着现场的气氛，让整体拍摄十分欢乐，流畅。

值得一提的是，在所有的执行过程中，我们每次提到“冰川”、“极地”概念，都会用这张图去沟通出品风格和效果。

而这张最终宣发的产品KV，最初竟然诞生于比稿期间，一路“过五关、斩六将”，几乎一稿未改，直接“打通关”出街了，创意团队对于品牌和产品的理解和表达能力可见一斑。

如此“嘚瑟”的体验，已经不仅仅是“秀”，而是“凡”了！

回归到产品本身，极地控油系列选用珍稀北极冰川泥，拥有Sebum Clear德国控油技术，不仅能1分钟即刻去油，8小时持续控油，7天即可改善油性肌肤……（此处省略NNN句产品优势）

难怪他们都说：

那就听范将军的，大家赶紧上网买新品来自己洗洗脸好伐啦！

复制下方淘口令

即刻选购控油冰极精华洁面液

58￥896D29yJX3p￥

项目团队

Creative：寇晓露、张曦、敬小芳、谢莹、庄晶君

Art：张凯东、史怡雯、贺怡、傅世聪、水文彪

Account：杨思齐、宋炳葵、倪妮、杜艺雯、张倩、李圆圆

Media：苏婷婷、郑迪、谭彬