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单日GMV破亿！@彩虹夫妇 做对了什么？｜热浪周榜

发布时间：2022-05-23 12:34     浏览量：9123

抖音榜单 小红书榜单 热浪数据

夏季即将来临，个人护理、防晒逐渐成为消费者关注热点。消费关键词开始由换季转向清凉夏装、防晒除虫、冰品饮品、运动健身等，新的一周直播赛道有什么新变化？平台又有哪些红人出圈？

 

本文来源于广告门 adquan.com

带货红人榜
 
5/9—5/15 销售额排行榜TOP20中，@彩虹夫妇(今晚8点乔迁别墅超大场) 、@邱莹莹—15号晚18点直播 、@贾乃亮 位列榜单前三。其中，14位红人单周销售额突破2000万，5位红人单周销售额突破5000万。
 
▲数据来源：热浪数据
 
@彩虹夫妇(今晚8点乔迁别墅超大场)  位列带货榜单第1名，上周账号以#乔迁之喜一破到底 为主题开播2场，单日销售额破亿，共计GMV达1.11亿。共计上架136件产品，个护家清、母婴宠物、食品饮料 这三个品类是7天直播间销售额最佳品类。
 
▲数据来源：热浪数据
 
在产品销售方面，#【彩虹乔迁专享】心相印茶语M码抽纸3层100抽72包加心柔卷纸组合 组合单链接GMV破千万 ，#【彩虹乔迁专享】龙猫博士(哇塞系列)超薄纸尿裤宝宝拉拉裤尿不湿 、#【彩虹乔迁专享】蓝月亮 洁净洗衣液（薰衣草香）2kg*2瓶+1kg*8瓶 等5款产品单品销售额突破500万，高客单价的个护家清产品套组成为直播间销售额密码。整体看来，家庭日用品囤货成为账号上周直播间关键词。
 

@邱莹莹—15号晚18点直播  以9622.6万GMV位列周带货榜第2名。上周共计直播6场，直播场次主要为服装品牌专场，其中服饰内衣、母婴宠物、钟表配饰 三个品类售卖表现更佳。


 
▲数据来源：热浪数据
 
其中#七氧【邱莹莹专属】原版设计。经典撞色 乳酸女士内裤 为上周销售额第1名，夏季连衣裙和套装GMV表现较佳。 
 
夏日将至，整体来说，运动类服饰和减肥辅助器械成为新的消费热点，临近618，红人们也开始在大促前持续发力，以搬家、生日、伤心等为关键词自造节日做带货场次。

抖音涨粉黑马榜
 
5/9—5/15 抖音涨粉排行榜TOP20中，@刘畊宏、@刘畊宏肥油咔咔掉 、@Mushini 位列榜单前三，上周共计9位红人涨粉突破70万。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@刘畊宏 单周涨粉320.5万，位列涨粉榜单第1名，其小号@刘畊宏肥油咔咔掉 单周涨粉158.9万，位列涨粉榜单第2名。同类型健身账号@帕梅拉PamelaReif 单周涨粉79.3万，位列周涨粉榜单第7名。健身减肥成为入夏前的关键词热点。
 

其中@刘畊宏 大号视频更新频率为一天两更，直播保持在日播状态，小号视频更新频率则为一天一更。两个账号更新内容均为直播视频切片中的干货知识内容，以其影响力和干货性持续出圈。


 
 ▲数据来源：热浪数据

@李想要理想 作为职场自媒体上周涨粉88.9万，位列涨粉榜第4名。其涨粉主要来自于5月9日发布的视频#这美女不但能吃苦，格局还大！教了我五种口味的无骨鸡爪，还送了个柠檬茶配方！。
 
视频中李想找到一名美女老板，并展示其在创业后的资产积累和成本及净收入情况，为该创业项目是可执行的做铺垫，视频详细介绍了做无骨鸡爪的配方，还附赠了柠檬茶配方，评论互动主要围绕美女老板展开，“美女”也成为该视频的热词之一。单视频点赞量达到222.5万+，是上周涨粉的主要动因。
 
从账号总体来看，涨粉最主要动因是内容选题聚焦在普通人的创业需求上。以小白创业为出发点，用第一视角亲自上手实践，从创业成功案例中提取配方经验，为其增加了可信度。

从创业方向上，从凉皮、鸭货到无骨鸡爪等相对热销的街边项目入手，细节展示丰富，加上稳定高频更新，从而获得了爆发式涨粉。而与同机构同领域的头部职场账号@名郑言顺 的账号互动也给其账号进行了精准垂直的导流，助力账号快速成长。
 
  ▲数据来源：热浪数据

小红书涨粉黑马榜
 
5/9—5/15 小红书涨粉排行榜TOP20中，@丁郑美子 、@房琪kiki 、@垫底辣孩 位列榜单前三，上周共计6位红人周涨粉突破10万。
 

 

▲数据来源：热浪数据

  
@丁郑美子 单周涨粉11.7万，位列小红书涨粉榜第1名。账号采取一人分饰多角形式，每个角色的服装和性格特点都拿捏得很到位，表情展示极具张力甚至略显浮夸。

选题围绕艺考生或者艺术生的学校日常展开，阐述该群体的委屈时刻、高光时刻、公开课、小心思等，加上其高频率的更新，持续霸榜涨粉榜单。
 
上周更新主要为舞蹈生主题，视频内容极具还原性，引起舞蹈生的强烈共鸣，而非舞蹈生也能从其视频中找到其浮夸的笑点，数据表现极其稳定。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@房琪kiki 上周涨粉10.1万，位列涨粉榜第2名。上周共计发布视频笔记一篇，主要内容为如漫画般的城市——昆明。从104路蓝花楹专列到名花谷的杜鹃花、斗南湿地的落日，再到滇池、太和宫。

@房琪kiki 的镜头和文字给了用户以憧憬。有人称@房琪kiki 的文案是“夸夸界的天花板”，也有人说“你可以永远相信房琪的文案”，该视频点赞达到4.65万，是上周涨粉的主要动因。
 
 ▲数据来源：热浪数据


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