短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 趋势 泡泡玛特 母亲节 蒙牛 麦当劳 宝马 NIKE 华为 京东 中秋 肯德基 金瞳奖 AI adidas
清除历史
赞意
589.8
SG 胜加
558.1
天与空
547.9
微梦传媒集团
539.3
壹捌零创意集团
535.0
请输入搜索内容……
关注 消息

广告门评分

请在下方评分
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
0%
暂无
我的评分
收藏
评论
微信分享
每日需求 查看更多Brief

470万元

摩托车知名品牌新品上市整合营销推广

百万级（年度合作）

头部食饮品牌视频号搭建及运营

50万元

区域大型文旅活动整合营销策划项目

戴尔 & BOSE跨界营销，一场倾听宇宙声音的旅行

发布时间：2022-05-24 14:55     浏览量：9398

跨界营销

（一）案例背景&目标

戴尔电脑旗下的高端轻薄本，核心受众为28-40岁新中产阶层，理性消费，在追求新科技的同时，看重以品质为前提的性价比。

BOSE是全球知名扬声器厂家之一，核心消费人群多为25-40岁人群，有一定的消费力，对价格敏感度低，消费更看重品质及体验，理性消费，追求精致生活。
 
基于对戴尔 & BOSE两端用户的深度洞察，以及双方在价值观、产品理念等层面的一致性，双方达成跨界合作诉求，通过整合彼此优势资源，符合两端品牌调性的营销创意，引发双方线上+线下核心圈层关注：
 
1）互相渗透品牌影响力
2）通过线上创意引爆关注，并引流到线下门店


图片

（二）策略思考

戴尔是科技思想派，用屏幕探索世界；BOSE是心灵旅行派，用音乐探索世界。
不论是戴尔还是BOSE，都是用户探索世界的方式——探索·从未止步，顺利成为活动的出发点。
戴尔 X BOSE=独一无二视听盛宴=夜空两颗耀目的行星，碰撞出宇宙最强音。
BIG IDEA：“听见宇宙的声音”，解码八大星球的外星文明
 

（三）项目执行

从探索宇宙到探索产品，从线上互动“八大星球的问候带回家”创意故事引爆热点，到线下解锁/体验黑科技，将戴尔与BOSE的视听觉完美融合，为双方消费者带来了一场视听盛宴。同时，打通双方CRM系统，为双方消费者提供更多福利和权益。


  • 线上推广阶段



1、戴尔 & BOSE 官宣神秘话题引关注
2、戴尔&BOSE官宣CP 邀请粉丝一起感受来自NASA的星球之声
3、戴尔&BOSE联合H5上线 兴趣+利益双向引导消费者关注和到店
4、朋友圈广告，戴尔、BOSE官方微博、微信同步开启H5内容推送
5、围绕双方产品卖点和八大行星概念，定制周边礼品和限量购机礼

图片


  • 线下门店活动


1、打通线下、线下流量闭环，线上活动引关注、线下专属场景门店促销费；
2、门店搭建专属的宇宙场景，邀请线上、线下用户到店解锁宇宙奥秘，体验产品亮点；
3、线下“购机礼盒”及进店礼，定制宇宙星球海报，购机送限量礼盒，刺激消费者到店及消费。

图片

图片


（四）效果总结


本次活动，以有限的预算，充分调动双方线上+线下自有推广资源联合推广。
线上部分，通过朋友圈广告、H5、微博、微信公众号等社交媒体传播，有效引发双方粉丝及社会用户的广泛关注。
线下部分， 全国体验店单店月均流量近万，较非活动期间大幅提升，有效带动了门店消费和不同程度的销量提升。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： 超音速传媒
时间： 2022
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：