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戴尔 & BOSE跨界营销，一场倾听宇宙声音的旅行

发布时间：2022-05-24 14:55     浏览量：11709

跨界营销

（一）案例背景&目标

戴尔电脑旗下的高端轻薄本，核心受众为28-40岁新中产阶层，理性消费，在追求新科技的同时，看重以品质为前提的性价比。

BOSE是全球知名扬声器厂家之一，核心消费人群多为25-40岁人群，有一定的消费力，对价格敏感度低，消费更看重品质及体验，理性消费，追求精致生活。
 
基于对戴尔 & BOSE两端用户的深度洞察，以及双方在价值观、产品理念等层面的一致性，双方达成跨界合作诉求，通过整合彼此优势资源，符合两端品牌调性的营销创意，引发双方线上+线下核心圈层关注：
 
1）互相渗透品牌影响力
2）通过线上创意引爆关注，并引流到线下门店

本文来源于广告门 adquan.com


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（二）策略思考

戴尔是科技思想派，用屏幕探索世界；BOSE是心灵旅行派，用音乐探索世界。
不论是戴尔还是BOSE，都是用户探索世界的方式——探索·从未止步，顺利成为活动的出发点。
戴尔 X BOSE=独一无二视听盛宴=夜空两颗耀目的行星，碰撞出宇宙最强音。
BIG IDEA：“听见宇宙的声音”，解码八大星球的外星文明
 

（三）项目执行

从探索宇宙到探索产品，从线上互动“八大星球的问候带回家”创意故事引爆热点，到线下解锁/体验黑科技，将戴尔与BOSE的视听觉完美融合，为双方消费者带来了一场视听盛宴。同时，打通双方CRM系统，为双方消费者提供更多福利和权益。


  • 线上推广阶段



1、戴尔 & BOSE 官宣神秘话题引关注
2、戴尔&BOSE官宣CP 邀请粉丝一起感受来自NASA的星球之声
3、戴尔&BOSE联合H5上线 兴趣+利益双向引导消费者关注和到店
4、朋友圈广告，戴尔、BOSE官方微博、微信同步开启H5内容推送
5、围绕双方产品卖点和八大行星概念，定制周边礼品和限量购机礼

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  • 线下门店活动


1、打通线下、线下流量闭环，线上活动引关注、线下专属场景门店促销费；
2、门店搭建专属的宇宙场景，邀请线上、线下用户到店解锁宇宙奥秘，体验产品亮点；
3、线下“购机礼盒”及进店礼，定制宇宙星球海报，购机送限量礼盒，刺激消费者到店及消费。

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（四）效果总结


本次活动，以有限的预算，充分调动双方线上+线下自有推广资源联合推广。
线上部分，通过朋友圈广告、H5、微博、微信公众号等社交媒体传播，有效引发双方粉丝及社会用户的广泛关注。
线下部分， 全国体验店单店月均流量近万，较非活动期间大幅提升，有效带动了门店消费和不同程度的销量提升。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： 超音速传媒
时间： 2022
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