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借势抖音家装IP，德国美诺Miele迅速渗透新圈层
发布时间：2022-05-25 16:40
日活6亿的抖音，不仅是大众娱乐、消遣、购物的平台，也是各品牌商家获客流量的必争之地，即使作为小众的德国百年高端品牌美诺Miele也不例外。在2021年3月份的家装旺季，美诺Miele通过与抖音平台联合，以“智享美诺非凡厨房”为主题，向更多的潜在新圈层“安利”了自己，并迅速得到了生意上的反馈。项目的成功不是贸然的，在前期Fantasy Communication也做了诸多思考，才找准策略切入点。
怎样借势平台IP
获得更多流量
家电品牌越来越加码在抖音平台的投入，不仅是因为抖音超高的用户活跃度，也得益于抖音平台对于家装人群的锚定，全力孵化王牌IP——抖InHome，还上线家装垂直APP“住小帮”，从多维度向家装人群传递价值信息、提供家装全案服务。
基于此，在“智享美诺非凡厨房”的Campaign中，联动抖音、住小帮双平台，借势同期抖InHome的巨大流量入口，美诺Miele的品牌曝光获得了超亿次的曝光，线下获客单价比平时低近47%。
在大流量平台
如何做到精准推广
关于如何在抖音做到精准的推广也一直是难题，但抖音的营销工具很好的帮助品牌去圈定目标圈层。利用云图DMP能多维度的建立和拓展目标人群包，帮助广告定向触达。星图的KOL筛选也能迅速筛选目标圈层关注的TOP1,000个KOL，提升社交互动的有效性。
这波Campaign互动高达20万余次，有效地拓展了新的圈层，增强了美诺Miele在中国市场的知名度。
拥抱短视频
内容如何占领消费者心智
在Campaign的内容上，我们推荐了高品质生活方式的KOL——醉鹅娘和明星的御用设计师——邵沛和美诺的美食顾问一起举行了一场直播，让观众通过手机屏幕畅享拥有美诺嵌入式家电的生活是什么样子的。
这场直播既满足了消费者的好奇心，又传递了拥有美诺获得的生活方式。这场直播产生的金句经过二次剪辑，在抖音及抖音外的社交平台发酵，就#在家也能做的米其林大餐#的微博话题热议，话题阅读高达1.2亿。
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