喜报！瑞琪奥兰斩获TopDigital创新营销案例作品奖！

“2021瑞琪奥兰全域粉丝联动项目”凭借视听味触嗅五重暴击，引爆粉丝关注互动，强势突围代言人王一博身兼33品牌代言的营销困境，以1秒全数售罄9785套礼盒、3大微博话题阅读量破11.69亿的惊人数据，成为全国651家公司提交的2832件参赛营销案例作品中的一匹黑马，拿下数字营销领域创新风向标之称的第九届TopDigital创新营销安利作品奖铜奖！

本文来源于广告门 adquan.com

▌视觉盛宴聚拢粉丝，激发关注热情

为逆转过往品牌官宣前粉丝热情低、互动少的状态，瑞琪奥兰创意颠覆以往简单的图文官宣预热，透过饭爱豆对王一博粉丝喜好的了解，借力代言人颜值直击粉丝心脏，精准抓住手、喉、眼、背影四大苏点，打造【携手篇】、【等“喉”篇】、【耀眼篇】、【光影篇】四个特写动图造成直观视觉冲击，使得代言人未正式官宣即引爆粉丝关注，4条预热微博转评赞互动量近100万！

▌亲密触觉引爆购买，限量周边直击痛点

正式官宣代言人后，瑞琪奥兰透过饭爱豆多年来对粉圈的深刻洞察，感知粉丝的追星痛点，同步释放出“探蜜奇旅”礼盒产品及周边信息，以王一博同款金杯为重点福利，并限量9785个将粉丝期待值拉到顶峰，缩短决策旅程引爆粉丝购买欲望。

最终，9785套礼盒上线1秒即售罄，更多粉丝则将未抢到金杯视作极大的遗憾，热切期盼品牌将其再次上线销售！

▌味觉嗅觉链接品牌，物料不断扩大声量

为帮助粉丝和路人提升对品牌的认知和好感，瑞琪奥兰利用饭爱豆对艺人关键词的精准定位，将代言人个人特质与产品故事紧密结合，将品牌亮点植入海报打造#七天探蜜王一博# 话题互动，邀请粉丝根据每日主题安利王一博产出优质UGC，在此过程中潜移默化了解品牌。

为吸引粉丝时刻关注，瑞琪奥兰在淘内上线“探蜜奇旅”H5，邀粉丝参与互动解锁3支全新王一博视频，将粉丝人气引流至电商，为品牌店铺升温人气。与此同时开启微信互动，邀请粉丝解锁“甜言蜜语”藏头诗get壁纸福利，为微信平台增热度！

此外，瑞琪奥兰还联动王一博粉团发布“花式吃法安利”及“知识小课堂”，将蜂蜜的醇香（嗅觉）与甜蜜（味觉），与王一博温暖治愈的内在特质紧密联系，让粉丝逐步提升对品牌的认知与好感，深度传达“高端麦卢卡蜂蜜”、“精致生活方式”等品牌关键信息，从明星粉丝化身品牌拥趸。

粉丝经济、效果营销、影视娱乐

全链路解决方案

12年全球500强服务经验，6大行业数据支持，1200家网站数据资料，以独家粉丝经济产业链、精准效果营销服务、一体化影视娱乐业务为核心，创新整合影视、明星、粉丝、品牌商家资源，为客户提供整合营销全链路解决方案。

（编辑整理：Zoe）

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