别误会，说的不是那种拆手办、毁家具、让人血压即刻拉满的熊孩子，而是另一种生物——“熊大孩子”。

顾名思义，指的是那些虽已成年但仍保留着一种近乎“熊孩子”的折腾劲儿，能把平淡无聊的生活玩出花儿来的人。

六一将至，小熊电器以此《熊大孩子》献给每一个“熊”心未泯的你。

话不多说，上正片。

其实Brief很聚焦：市场竞争加剧，小熊希望完成一次年轻化品牌升级。

小熊电器作为国产小家电头部品牌，成立16年，颇受年轻人喜爱。但近来小家电领域狼烟四起，前有国民大家电品牌纷纷入局，后有国外网红品牌异军突起，消费者选择太多，而小熊电器品牌心智却不甚明朗。

换句话说，小熊提供给消费者的情绪价值是什么？

只有给大家一个明确的理由，才能真正建立起跟消费者有切实联结的品牌心智。

小熊的MBTI是啥？

一位老前辈曾经说过，做广告就像谈恋爱，大多数时候你可能都闹不清楚对方为什么喜欢或者不喜欢你。但至少有“套路”可循，而建立品牌心智的经典方法之一就是——确立品牌人格。

来，给品牌测一测MBTI。

请选择你的心动嘉宾

套路之上更得走心，了解消费者是怎么想的。于是我们在调研中发现了一些端倪。

我们的TA是一群18-30岁，喜欢新奇创造，没事就开开脑洞的年轻人。个性多元、体验至上、理性消费、人设丰富是TA的四大特征。小家电带给他们的并不仅仅是方便实用，更是一种有美感有灵感有仪式感的妙趣生活。

而小熊电器一直致力于研发更有品有趣的产品，小熊通过创新多元、轻松可及、小巧好用、精致时尚的产品策略，全力支持消费者的各种奇思妙想。反观竞品的年轻化，大多体现在重颜值重精致氛围的视觉沟通，鲜少真正跟消费者达成精神契合。

于是答案逐渐清晰，小熊电器的品牌人格跃然纸上

—— 创 造 者

于是我们选择了一种经典手法——赞美TA，鼓励他们创造性的生活方式，同时，打造一种人群标签“熊大孩子”，拉近品牌与消费者的距离。

“熊大孩子”们时常突发奇想，总是突然冒出一句，

“我有个想法！”

而我们要做的，就是为他们加一句声援：有想法，玩出花儿！

到底有啥想法？怎么就玩出花儿了？沿着这个思路，片子的idea就这么顺利地诞生了。

“熊”式生活，你值得拥有

熊耳朵进化史

实际拍摄中，让演员戴上熊耳朵追踪发卡，再后期变魔法。

“妈妈，我长耳朵了”

彩虹拉面演得好，给彩虹拉面点赞

“我在哪？我在干什么？反正我不看镜头”

两天两夜，我们摇头蹦迪一起刷夜

3月初完成拍摄

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品牌方：小熊电器

创意代理&制作：中好

导演：Ali

创意代理团队

创意总监（copy）：Hannah

创意副总监（copy）：舒洋

创意副总监（Art）：少杰

Copy：毓林、淳淳、11、TT、阿娇

Art：温暖、小管

Account Team：Ark 、小凡

监制组

   监制：Leon

导演组

B组导演：十亿

制片组

制片：杨青松

执行制片：路行

制片组：Soul、杰杰

场务组：七众

摄影组 & 灯光组

摄影指导：青年葛大爷

灯光师 ：刚子

收音师：啸天

美术组

美术指导：谈天

道具师：贾凯

造型师：伊米

演员组

演员管理：陈勇

后期组

后期制片：Rose

剪辑师：支强

动画：小辉

插画师：杜海涛

Online user：Gavin、小明、Johnny

TC：Gary

CG：A.J

AE：一栋、sunny

音乐：纸皮

混音：造音工厂