黄渤与捷达新广告以惯常套路“广告套广告”的模式拍摄，用邀请黄渤谈剧本的形式演绎，场景实时切换，颇有大片感；品牌「7or9高跟鞋」新广告不争第一但求第二，鼓励女性独立、勇敢地去面对生活中的挑战，态度令人动容；天猫618玩起微缩世界，将“好物”与“生活”相关联，悬念感十足......我門挑选了几支上周的优秀广告案例，希望给大家带来不一样的创意思考！

黄渤 x 捷达新广告

眼神超有戏！

黄渤与捷达的这支广告将紧张、悬念、浪漫与一些恰到好处的戏谑元素杂糅在一起，视频以惯常套路——“广告套广告”的模式拍摄，用邀请黄渤谈剧本的形式演绎，拍摄场景与谈话现场实时切换。颇有大片感的开场、紧张感的剧情和戏剧化的故事走向将观众吸引，故事情绪层层递进，最终揭秘加反转，剧情向的故事情节引起人们好奇的同时也宣传了产品。

不争第一但求第二？

这支高跟鞋广告有点不一样

品牌「7or9高跟鞋」的新广告《第二双高跟鞋》提出：“在大家都只记得第一名的年代，我们却希望成为女生的「第二双高跟鞋」”。从立意的角度来看，品牌赋予了“第二双高跟鞋”不同的含义。一方面，它是对女孩们的祝愿，希望她们在人生第一次跌跌撞撞归来后，永远不缺“第二次”站起来的勇气。另一方面，它指作为“第二双高跟鞋”，它每年都会进行舒适升级，将比“上一次”更合心意。与其说是“第二次”，不如说是“再来一次”。

视频中将女性的成长与高跟鞋结合起来，鼓励女性独立、勇敢地去面对生活中的挑战，其乐观、向上的态度令人动容。

虚拟人也这么卷？！

和平精英吉莉亮相联合国妇女署

《和平精英》数字代言人吉莉受邀参加联合国妇女署活动，亮相《看见游戏世界里的她》微博公益直播，在主题演讲中畅谈如何构建更加多元包容的游戏环境，并呼吁更多玩家打破陈规、追求梦想。三分钟的演讲近景特写，会对人物面容神态等细节上要求更加严苛，该视频最大程度还原了人物的真实质感。与此同时，作为活动开场致辞嘉宾，吉莉是全球首个在联合国妇女署活动亮相的游戏数字人。通过吉莉开放、多元、进取的演讲打破大家的固有印象，虚拟人也正以一种更有温度的方式逐步走进大众的生活中。

天猫618玩转微缩世界

超强视觉效果！

由于疫情的反复，居家办公逐渐成为常态化，今年天猫618打出口号：“生活，就该这么爱！”，上线了六支15秒系列短片，从穿搭、家电、美食到萌宠，涉及居家、工作、远行等场景，“今天”是平凡的一天也是值得放场小烟花庆祝的一天。

短片每个小片段开场微缩景观的特写镜头为故事制造了悬念感，让人忍不住好奇地看下去。天猫将“好物”与“生活”相关联，通过展现和喜欢的好物相遇后的美好心情以及幸福感，获得用户情感认同，引发情感共鸣同时为天猫618预热引流。

亚马逊上演另类“人工智能”

无法预料的下一秒？！

很多品牌为了表现产品的科技感、人工智能效果，上演各种特效大片。亚马逊广告却“返璞归真”，将智能科技转变成真人，上演了一系列的“魔性”操作。

短片通过“人为操作”展示了亚马逊的“明星产品”Alexa的功能，人们在不同场景发布不同指令，Alexa可以随即变身为天气预报员、演员等“真人”，想要的服务也会马上送到。广告每个小片段仅10秒左右，创意也很简单，但却让人有种停不下来的冲动，好奇下一个会是什么产品会变成“人”。

真露Terra啤酒广告

如果地球被啤酒覆盖…

韩国真露烧酒推出最新宣传片《Terra的时代》，将Terra啤酒大坝阀门打开，从汉江出发逐渐侵占整个地球。这支广告出现了有史以来最强演员阵容，有演员孔刘、歌手杨东根、网络漫画作家李末年和朱浩民，以及厨师崔贤锡。相较于以往大多数啤酒广告强调饮用感受，《Terra的时代》大胆的想象和无厘头的世界，给予了观众一种全新的品牌认知。

*以上图源来自网络

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