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共同梳理品牌策略以及共建品牌視覺系統，幫助燕之屋從0-1進行二度創業，孵化全新美妝道路。

內部分析

不難發現，消費者對於期望護膚程序正在做減法，為迎合個性化需求，市面上美護產品趨向極簡、功效更垂直、外觀更精美。

內部分析

另外，W野狗們发现目前市場上產品的有效添加物其實大同小異，同時也進一步驗證了，真正能夠與其他品牌拉開差距的是「核心成分」以及「品牌背書」。

然而即便產品力是一個品牌的基石，但如何從0到1構建一個新消費品牌，也還是橫亙在每個品牌操盤手面前的難題。

而如何判斷一家品牌營銷公司的真正實力，看看它在面對新人群時是如何為品牌方開闢新賽道實現價值轉型；看看它在市場接近飽和階段如何佔據消費者的購買心智。再次感謝本次項目好客戶燕之屋，讓W野狗們對於「從0到1」的品牌創塑實力得到進一步驗證。

那作為以策略為核心的操盤者W,具體如何協助品牌方進行「從0到1」的品牌構建呢？

以往我們在談定位繞不開產品差異化、繞不開品類定位，繞不開心智認知，主要作用是為了區分競爭者。但時代變了，在粉絲經濟的驅動下，品牌更重要的是做好自己，從細分市場和細分類目切入，換句話說，就是找到自己的核心消費者。

而品牌定位則是「你想要的目標消費者心中擁有什麼概念性位置，用市面上更為通俗的語言表達則叫做「佔領用戶心智-你希望消費者在考慮你的品牌時想到的是什麼好處。」

品牌定位：燕窩肽護膚專家

為了幫助燕之屋美妝子品牌燕寶詩找到品牌定位，W野狗們主要從以下三個維度著手：

➤ For Who 為了誰⇒目標用戶

➤ For What 提供什麼⇒你的產品/服務

➤ For Why 為什麼⇒獨特的價值主張

For Who

以「燕窩」為核心的初始點

本次項目，W野狗們率先對於25-35的新貴女性進行深度的市場調研，了解到：在中國每3個人中就有1個人被皮膚敏感問題所困擾，高達72%的中國人處於皮膚亞健康狀態。而同步25歲之後，消費者的肌膚代謝，在變慢；細胞衰老的速度，在變快；免疫屏障，在變弱。那W如何攜手東方品牌解決東方女性肌膚問題？

W野狗們以爆款面膜進行一次消費者溝通，清晰了解到不同年齡段對於美護的細分需求，W野狗得出以下10點具備品牌意義的重要驅動因素：

同步把目標受眾根據不同需求劃分為四大類：「再生態」、「輕活態」、「真實態」以及「極簡態」。

基於對目前美護行業科研式的深度研究以及對目前凍乾面膜進行8大維度（產品名稱、套裝規格、套裝價格、單品規格、單價、核心成分、主打功效、產品外觀、包裝外觀）進行分析。W最終攜手品牌決定依托母品牌燕之屋的集團信用背書，主打核心「燕窩肽」成分占據新型燕窩面膜賽道，運用「凍幹技術」形成抗敏鎖活的競爭壁壘。

For Why

什麼是品牌留給消費者的第一印象？在「輕品牌」打造的過程中，我們強調的是「輕」，專注的是數字化使用的場景。因此，W野狗們聚焦那些離消費者最近，離市場最近，最必不可少的環節，LOGO/產品包裝建議/社交媒體風格/網站風格。

LOGO部分，最終決定以解構燕窩肽分子式，結合母品牌「YAN」,重構具備強有力的產品標識LOGO，展現品牌先鋒力量。

LOGO設計

而在此之前，W野狗門也做了多次LOGO方向性的嘗試，如：

視覺闡述｜中國傳統文化歷史中，燕窩一直作為宮廷御用珍貴的滋補聖品，深受貴族青睞。以此為源點，在結構上，結合宮廷器物，提取其形，融合燕之屋的女神標、燕窩肌理及金絲燕形態，加入現代表現手法；在色彩上，結合宮廷古色+春日的鮮活撞色，整套呈現古為今用，東西巧妙結合的創意概念。

option2  肌本向

視覺闡述：｜“一生二，二生三，三生萬物”——《道德經》

前有古人深刻的智慧哲學，後有當代人探索宇宙起源的航天科技，對本真的不斷追尋。凍乾技術代表的航天科技，結合燕之屋不斷創新的品牌格局，將燕之形結合“三生萬物”的哲學概念，再融合環保可再循環的概念，呈現出一套獨特的審美觀。三生燕，相互環繞，生生不息，象徵細胞再生修復，體現產品的高科技價值感和獨有的東方哲學觀。

另外，色系的選擇符合YAN PALACE 燕寶詩目標群體日常偏好色系，用極具暖心的視覺色彩營造舒心的購物體驗。

社交媒體場景預設

由表及裏 還給肌膚純粹的狀態

這種平衡外與內循環的新生態

正如每個人都需要創造一份獨屬於自我的私人空間

對內生成歸屬和安全的環境

吸引我們不斷的出發和回歸

對於是否可以遵循內心意誌出發和歸來

是對自我生活自由度的一種衡量

從品牌定位梳理，到品牌視覺形象搭建，本次項目都充分展現了W「從0到1的品牌構建」的實力，以及W九艙業務佈局以及完美執行。

通過本次項目共創充分突顯W在為大品牌實現品牌二創以及價值轉型的實力。同時也驗證了W在美妝品類項目中的豐富經驗。

W堅持以 #服務不得志的創造者 為自身的使命，在美妝品類的項目操盤中同樣具有超強的洞察心和創造力。在未來，W與燕之屋的合作仍在繼續，也同步期待與更多品牌共同探索二度創業之路。再次感謝好客戶燕之屋，也慶賀YANPALACE燕寶詩的誕生。

出品方

Eddie

Joey

Jas

Kiki

歐陽奇煒

姜戈