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「利宾纳」耗资近6千万刷新品牌定位，效果如何？
发布时间：2022-06-02 10:56 浏览量：38470
利宾纳
三得利
幽默广告
为了刷新品牌定位，三得利旗下的软饮品牌Ribena（利宾纳）在代理商BBH的帮助下推出了两支广告，并引出新广告语“Chin Up（振奋起来）”，旨在鼓舞人们面对生活中的挫折依旧保持欢笑。
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人们在生活中会遇到许多尴尬时刻，比如在众人的注视下，多次停车失败；对着陌生车窗照镜子时，车主突然摇下车双目对视……透过这些广告画面，Ribena引出新的口号“Chin Up（振奋起来）”，来一口Ribena，将尴尬化解为幽默。
这是2021年BBH 成为Ribena代理商后的首次活动，耗资700万英镑，计划覆盖英国91%的成年人，从而为夏季的销售旺季做好充分准备。
品牌负责人Charlotte Flook表示：“Ribena是公司软饮中的标志性主力产品——事实上，它在英国已经有80多年的历史，一直致力于为英国消费者带来令人难以忘怀的口感。到现在品牌依旧保持着15%+的强劲增长，因此这是我们推出新活动的最佳时机。”
此外，他还补充道，这次品牌新定位，有利于刷新消费者对该饮品的认知和评价，对增加销售也有帮助。
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拿捏住了软饮料的特性 和尴尬场景一样在生活中经常出现 亲民价格 comforting的口味