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品牌忽略节日的正义性，就不配蹭热点！

发布时间：2022-06-06 09:45     浏览量：10484

三八妇女节 汇源肾宝 女性 中国妇女报


三月开启，一波又一波的节日成为营销热点和炒作热料。

但是，需要正视一个问题：一个节日的存续必然是因为其具有正义性。纪念是为了进步，纪念是为了更好地前进。

这次三八节，某些品牌的闹剧的确需要被拉出来严肃讨论——国际妇女节的第二天，汇仁肾宝侮辱女性的营销内容引得@中国妇女报官方辣评唾弃，微博网友纷纷开怼。


图片来源：品牌头版公众号

事件的起因原本是@汇仁肾宝官博卷入饭圈Battle，无视相关艺人的形象受损一心为自己带营销节奏，结果只为两方争执火上浇油，还被扣上了“恶意营销”的第一顶帽子。而恰恰是这第一顶帽子，拉开了故事的序章。

图片来源：首席营销官公众号

互联网并不是没有记忆，汇仁肾宝过往的营销黑料随即被热心网友们翻了个遍：“男人看女人的目光会先停在哪”、“女人练瑜伽都是为了男人”并配以姿势组图、强行蹭冬奥热点用“强‘肾’健体”对女运动员肆意调侃······

本文来源于广告门 adquan.com

*辣眼睛预警，滚动查看

花样百出的物化女性、侮辱女性的“营销创意”在品牌方眼里仿佛是用对了某种“流量密码”。

这样一次又一次地挑战受众的观感和底线，是想再次创造“感觉身体被掏空”、“他好我也好”等洗脑效应吗？可惜站在消费者和公众的视角，人们或许从未认可过该品牌所传递的价值或产品，认知里只留下了汇仁肾宝恶臭的吃相。

在过去不久的三八妇女节营销大潮中，我们看到市面上已经涌现出越来越多品牌为女性发声。

创意、渠道、联盟，花样打法各显神通。

图片来源：刀法研究所

人们不再局限于“都市丽人”的打造，开始看到女性群体当中的多元故事；不再只呈现“年轻女孩”，开始欣赏不同年龄的女性魅力；不再认同他人的凝视，开始倡导女性拥有主体的话语权·······

社交媒体和线下场景都陈列着许多有创意、有亮点、也有力量的“女性营销”优秀案例。这些案例之所以优秀，并不仅仅在于大胆新奇的玩法，而是在吸引万众瞩目的时刻传递了对女性群体的友善、关怀和尊重。

在我们为这些案例拍手称赞之时，汇仁肾宝这样的反面例子也让我们更清醒地意识到：女性友好的舆论环境建设，只依赖于“女性营销”的“创益”赋能还远远不够。

全行业全领域发起营销事件前，无论是不是女性话题营销、无论是否对标女性消费者，只要和女性相关、有女性角色，其价值主张都需要得到品牌方的斟酌和重视。

汇仁肾宝便是一个为了追求热点借势营销而忽视基本的价值主张最终被负面舆论反噬自身的典型例子。

痛点的挖掘、热点的跟踪固然重要。但痛点，是女性生活中的痛点；热点，是来源于公众生活的热点。剥离“人”本身的营销举措必然是失败的、遭受唾弃的，丧失了对人基本的尊重，营销的广度和力度便也随之瓦解。

MKTforGOOD认为，当年初我们还在为“锁链”呐喊，义正言辞，寻求政治、法律和社会制度的改变为女性儿童提供更多权益保障。我们岂能容忍为促进女性解放和发展而设立的节日中有这样的噪音和杂声？

在女性发展的快车道上，有些力量扮演推动者角色，长期坚持战斗取得小小进步；而有些负面的举动却在不经意间摧毁那一点点进步。

尤其是在互联网的环境里，有些创作者习惯了抓住人性恶趣味玩转流量游戏，他们选择无视社会的进步趋势，为互联网本身的健康发展开倒车。

我们不能选择沉默，因为沉默本来就是一把刀。

你怎知今天的恶趣味消息与某个隐蔽地方的恶势力是不是会链接在一起，造成了又一个恶事件？蝴蝶效应最容易发生的地方的确是在互联网平台上。

因此，这次权威媒体妇女报手撕肾宝是大快人心的，更应该深入地纠察背后的操刀者和所谓的创意者们。因为不仅仅是这种大品牌广告，某些电梯广告“开车”也让人非常不适，有些信用卡能够“把肚子搞大”也非常恶心。

不能忍就要加强治理，互联网环境的监督也会走向精细化，依赖专业权威力量的带动，依赖关联群体的监督，更需要内容制作者的自查。

不要等罚单来的一刻才觉得一切已经来不及，责任才是前进的引擎。在人们追求流量、渴望热度的背后，各个相关方倘若能在营销行为中一次又一次守住基本的价值底线，便是我们通往女性友好至关重要的一步。

下一个三八节，

我们不要过分吹捧，要深刻的反思。


下一个纪念日，
我们带着严肃和责任来真诚参与。


Reference 参考资料：

https://www.digitaling.com/articles/718794.html
https://www.adquan.com/post-0-305330.html
https://www.adquan.com/post-0-305450.html


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