公益营销迎来爆发期，如何呈现品牌对社会发展和生态环境的关注和投入，如何与消费者做有价值感的对话交互，需要创意迸发，更需要社会洞察。品牌需要呈现出参与解决问题的真诚，需要调动消费者参与的倡导力，需要用广泛的场景和渠道创造共益价值。2022要创意更要创益，公益营销案例大赏，善意开局！

本文来源于广告门 adquan.com

2018年，新疆阿克苏的村民在林带救下一只瘦弱的“猫猫”。放归野外后，当初救治过它的村民与之失去了联系。

在过去的多年内，参与救助的人从未停止过对这只”猫猫“ 的想象：它是否长大一些，它是否爱初升的太阳，它是否淌过春冰融解的山溪，它是否依旧独来独往。

这些年，救助者把对万物生灵的爱与憧憬，毫无保留的寄托于这位”流浪者“身上，他们从未遗忘它转身踏入山海的背影。这位”流浪者“的名字，叫做雪豹。

像大多数的珍稀动物一样，气候变化、栖息地破碎、人类活动干扰等多重问题正在不断压缩着雪豹的生存空间。然而数据不足、能力欠缺使我们至今都没有针对雪豹的全国性的成熟保护规划以及保护行动。直到现在，我们都无法回答”中国域内究竟有多少雪豹“这个基本问题。

这只属于全中国人的猫，我们把它弄丢了。公益广告意旨在保护野生稀有动物。

2021年，在COP15生物多样性大会在中国召开期间，金典与联合国教科文组织人与生物圈计划中国国家委员会共同筹划了国内首个“智慧草原”监测项目。

图片来源：中国网

借助智能终端、移动物联网和网络信息技术，“智能草原”保护行动对草原生态系统以及生物多样性实现不间断的科学检测以及进一步研究，让更多生物样本通过生物圈保护区的近千台红外相机进行采集，助力草原生态系统步入良性发展循环。

2021年“99公益日”之际，敦煌研究院与腾讯联合推出公益趣味文化互动“声动画语”，同时发布限量9999份的文博行业首个公益数字藏品。

在“云游敦煌”微信小程序上线，用户可以观看莫高窟第156窟的壁画故事的动画，参与敦煌文化相关的问答、募集善款，还有机会获得敦煌“数字供养人”典藏版数字藏品，成为千年文化遗产的“数字供养人”。

而通过结合年轻人喜爱的线上视频、博物馆、数字藏品等元素，使活动本身自带巨大流量，为活动的出圈奠定了基础，同时也进一步验证了传统文化的商业价值。

全球的热带雨林正以每分钟⼀块⾜球场大小的速度消失。

胡杨树，正是地球能再次呼吸的“适配肺源”。适合生长在荒漠，防风固沙的胡杨树，不仅能够稳定荒漠河流地区的生态平衡，还能调节绿洲气候和形成肥沃的森林土壤。是“地球之肺”重获自主呼吸的关键。

“移植”胡杨树则是给地球之肺一次重生的机会。

2020年，联合国环境规划署和The Ocean Agency联合推出了“Glowing Glowing Gone”主题倡导，中文译作“熠熠生灰”，代表着珊瑚在海水升温后会出现极其耀眼的荧光色、之后会白化后死亡呈灰白色这一生命逝去的过程。

珊瑚礁为百万物种提供了栖息地，处于气候变化的最前沿，是保护海洋生物多样性的重要一环，也对生物多样性保护意义重大。近些年的气候变化使珊瑚礁面临日益严峻的危机，采取行动刻不容缓。「熠熠生灰x壮美极境」海洋公益主题巡展，用半沉浸式的策展形式，唤醒更多人对海洋保护的认知。让更多人看到了地球的另一面，并且对地球产生敬畏，进而践行可持续生活方式。

本次公益影像巡展将持续为珊瑚礁生态发声，以期通过各项举措，来加速海洋护及气候行动，以实现“2030年保护30%海洋”的目标。

图片来源：网络

除了延续以往在QQ上的一系列互动版块以外，更将视野拓宽到微信这一社交平台，通过朋友圈广告、微信小程序、微信运动、微信搜一搜、视频号等工具的联动，贯穿腾讯生态系统，最大程度引爆本次“蔚蓝行动 · 修护海岸线”公益活动声量，以低碳生活为切入点，吸引更多用户加入到海洋环保队伍，最终实现海洋保护和品牌声量的联动增长。

象的纹路与人类的细纹，能碰撞出什么样的火花？欧莱雅将焦点对准濒临灭绝的亚洲象身上，携手WWF世界自然基金会发起“沿着大象的纹路”亚洲象保护公益项目。那么，此次创意是如何将产品主打“细纹”卖点与大象的纹路联系在一起的？

品牌做公益营销，往往是以社会痛点或社会议题为切入点，并带来一系列解决方案。欧莱雅此次对准亚洲象保护项目，正是基于亚洲象濒临灭绝亟需保护的社会洞察。对于亚洲象，大多数人了解到的一个事实是，它们正面临栖息地丧失、割裂、以及人象冲突的威胁，需要更多人来保护它们。

但很多人不知道的有关大象冷知识是，大象的“纹路”有多神奇？一方面大象的一生是被纹路庇护，纹路关乎生存，以蓄水来平衡体温，适应雨林生活环境；另一方面大象的纹路里面可以夹带植物种子，在森林间影响万物繁衍生息，丰富雨林生物多样性，有助于大自然生态平衡。

随着亚洲象面临一系列困境濒临灭绝，这种“纹路”正在逐渐消失。对于大象来说，纹路非常重要，但对于人类来说，经过岁月蹉跎身体上的每一条细纹都在告诉我们“老了”。

而这也是欧莱雅从人群痛点入手撬动的第二层社会议题——人类对于“细纹”的烦恼。此次创意从“纹路”入手，一边结合产品卖点对“细纹”做减法，另一边从大象纹路入手做加法，在一加一减中通过讲述“纹路”的故事将公益行动和社会议题进行深度捆绑，既能触动用户情绪，也牵引用户关注亚洲象境遇、关注大自然保护相关公益项目。以“纹“为洞察点串联起品牌与公益项目之间的核心诉求点，有洞察、有说服力，也更具号召力。

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