虽然离新春已经过去很久，但是生活在后疫情时代下的人们，内心对于生活的希冀与热爱，无论何时，依然火热与迫切地想要表达，有这样想法的不只是大人们，孩子们亦如此；特此回顾在2022年开年之初，奥美上海与巴拉巴拉共同打造的一场时髦有趣且有寓意热闹的“开年大戏”，这不止是孩子们的心声，更是对新年的寄寓，现在就一起来看看吧!

新年穿新衣，这种精神与物质层面都能获得幸福感的风俗，有谁能拒绝得了呢！而新生代的父母们想要可不止这些，即使在传统节日也要穿出属于自己的审美和风格，时尚度与寓意要双重加持（真不愧是成年人，表示都要）；

深耕于儿童时尚的服饰品牌巴拉巴拉，已与万千家庭同成长20年，成就行业第一的标杆，收获了众多好评；近些年随着许多本土小众时尚品牌的崛起与海外成熟品牌的涌入，巴拉巴拉也在不断成长、与时俱进，摆脱曾经偏低龄/幼童、设计中规中矩的刻板印象。面对当代年轻父母不断转变的时尚观念，巴拉巴拉希望用符合他们场景需求和造型审美的服饰占领他们的心智；所以借助新年这个重要置衣场景，俘获新生代家庭，更有效的传递品牌时尚感，成为首要攻破的课题。与巴拉巴拉多次携手打赢战役的奥美，这次也与巴拉巴拉给出了不错的答案：这个虎年，就让孩子们都放「开」了玩，玩个性、玩时尚、玩民俗；只要全力以赴，一定能「虎力全开」！这就是新时代的“虎”娃精神。

玩出新“虎”娃的虎力全开

寻找答案的第一步，当然是先听听看他们最真实的想法？在对新生代父母深入了解了一番后，发现他们变了，变得放「开」了！从教育观念到消费观念都正在发生转变，他们由以前刻板模化式的育儿观念，转变为现在更尊重孩子的天赋、个性和梦想，让他们成长为独一无二的自己；新生代的孩子们更是不一般，他们肆意生长，各展所长，在不同的领域里开辟出自己的“小天地”，绽放光彩，创造着属于自己的未来蓝图。

回看品牌，巴拉巴拉2022年这一季春节服装更是时髦开了！不仅承袭着中国独有的生肖文化，并且将其融入于服饰之中，带来了时尚个性的新年虎服；同时在设计上引入了迪士尼旺德虎、故宫·宝蕴楼等和新年息息相关的经典IP，更是锦上添花、如虎添翼，以三种不同风格的虎年新服，陪伴孩子们开启别样新年；所以奥美团队希望在虎年新服的加持下，让大家能够看到孩子们更多自我表达，于是打造了时尚个性的中国虎娃形象，而「看我虎力全开」的主题标语也自然而然地产生，这句充满童趣又有态度的口号，不仅诠释着新生代“虎娃”精神，同时也饱含着巴拉巴拉一直所坚守的品牌理念：挖掘和释放孩子们不同的个性，以时尚激发成长灵感，让天下儿童拥有美好童年。

新年大片，玩转个性

有了主题，自然得有一条有意思的片子搭配啦！这次奥美上海的创意团队想要玩「开」点：跳脱大众可想象的新年广告片套路，用贴合新生代家庭又符合时下最in潮流的方式来讲故事；俗话云：说的比唱的好听，那这次就让孩子们又说又唱，在文化底蕴深厚的皇家宫殿中，来一场前所未见的新年说唱大秀，岂不精彩绝伦。在经过几轮的精雕细琢后，一群新生代“虎娃”正在来袭！他们在改编自《两只老虎》的旋律中，唱出所想所为，演绎着独属于中国虎娃的特质，以各种“五花八门”的才艺装点着天马行空的脑洞……

（97s长版本）

国粹京剧还是潮流说唱，来个传统与现代的大碰撞怎么样！“心有猛虎”哪里都可成为舞台，看孩子们秀出精彩；

古有英雄儿女骑马射箭，今有中国虎娃玩转黑科技射箭点灯笼；

虎年大片里，怎么能没有老虎呢？没事，看他们脑洞大开，拼出个老虎给你看看！

梦幻联动，玩味时尚

“拼尽全力，如虎添翼，看我登场成为传奇……”这歌多少有点洗脑了！但只有唱歌也还不够热闹，既然来到这新年氛围感拉满的地方，必然是要来上几张时尚大片，巴拉巴拉特别携手时尚杂志ELLE，引入故宫·宝蕴楼以及迪士尼旺德虎IP来一场穿越时空的梦幻联动，一起「宫迎新年」，诠释出巴拉巴拉别具一格的东方童潮新风尚。

孩子们身着现代的时尚新服，在古老的宫殿中用自己的理解演绎百年传承的传统民俗，展示属于自己的个性和才华；张张大片在传统与新潮的碰撞中充分诠释了品牌的时尚度，更是体现出孩子们对中国自有的传统文化的自豪与骄傲。巴拉巴拉由此树立了专属于中国孩子的时尚潮流文化。（说实话，大片效果绝了）

生肖系列主视觉

故宫·宝蕴楼IP登上elle杂志

迪士尼联名款主视觉

线上线下，虎虎生风

整个新年期间，奥美与巴拉巴拉为大家营造了一场时尚感拉满的新年潮流盛宴，通过全域覆盖及多平台曝光，新时代“虎”娃精神被更多人看见与赞赏，并且也获得年轻家庭的广泛认可。巴拉巴拉直播间也上新来袭，将直播间装饰成故宫场景，故事感十足，带来沉浸式东方潮流体验，同时还邀请明星来分享他给孩子的时尚穿搭经验，在品牌抖音官号、天猫官旗及微信视频号齐放送；社交媒体上，近百位达人与儿童意见领袖也在社交品台上“虎力全开”，纷纷秀出拿手才艺，响应东方时尚生肖文化，演绎出各自“虎力全开”新年新能量。

本次新年营销战役以远超预算估计的传播效果，完成高效应的声浪回响，项目传播整体声量高达12.3亿+，是预计曝光的2.6倍，在强大声量的推动下，也实现了巴拉巴拉骄人的销售成绩，相较21年，巴拉巴拉此次新年服饰整体销售，获得40%业绩增长（可以考虑不提这个销售增长）达成声量与销量的双丰收，让巴拉巴拉重拾在新生代家庭心中的时尚度，也很好地兑现了巴拉巴拉品牌升级后的所提出“最懂儿童成长的时尚品牌”的品牌核心，以行业第一的标杆领跑向前。

以上是本次奥美团队与巴拉巴拉为大家呈现的新年童潮盛宴，也借此寄寓每个生活在后疫情时代下的人们都可以虎力全开、如虎添翼、虎虎生威。