引言——

提到六一，你会想到什么？

是一堆小朋友咧着“红嘴唇”大笑的儿童节文艺晚会？是开盲盒一般的随机节日小礼物？是因为节日加成从老爸老妈那里获得的“多看半小时动画片”特权？又或是简简单单的一句：“小朋友，节日快乐”？

不管是啥，似乎涌入脑海的暴风式回忆大多都停留在小时候——

“小时候可真好真快乐啊～”（托腮式感叹）

“是啊，长大后的六一就是先回来！速速研读六一传播项目brief！”某猴轻飘飘的一句话，瞬间把陷入“快乐六一回忆”的其他猴er拉回现实。

没错，这个六一，猴子又和老朋友字节跳动公益一起“搞事”了！本次项目聚焦的是儿童节这个轻松快乐的节点，从4K超清修复经典动画片到帮助小朋友实现愿望，可爱有趣的氛围让参与项目的猴ers也收获了一波作为“儿童”的快乐～

具体如何“快乐六+一”的？上正文！

六一其实很简单，快乐就是我的神！

通读完brief，大家都有一个共同的感受——“好有意思！”

一个“小小”的brief里包含了童年经典动画片4K超清修复、马兰花合唱团公益直播等好多内容，信息量之丰富，一群猴er的下巴兜不住。

所以，本case的关键点是：如何使用这些丰富的“弹药”，让无限猴子+字节跳动公益产生1+1>2的效果。

众所周知，万事开头难。项目开始之前，三个「突出难点」就跟我们say hi了：

首先，是如何在六一这个“全员发力”的超级营销节点出圈？

其次，是如何巧妙、不刻意地打破“公益≈催泪”这个刻板印象，同时自然地强化字节跳动公益的青少年友好形象？

最后，本项目是名副其实的“时间紧任务重”。拿到brief的时候是5月中，留给我们冲上“六一”这个竞争激烈“战场”的时间只有不到两周。

不过，破题的关键往往就藏在“题眼”里。

拆分完背景和难点之后，我们自信满满地开始构思传播主题，不负众望地卡住了（微笑）。

从狂玩谐音梗的#不约而童 、#你孩能更快乐 ，到略带悲壮的#唤醒孩子们的美好童年... ... 大家抛出来的主题似乎都挺好，但总觉得差点“内味儿”。

但是，在我们第101次打开brief时，悟了！

又又又深度挖了一下brief里提到的背景，在被“宅家”、“网课”填满的特殊时期大背景下，许多孩子都快忘记了「作为孩子的快乐」。回到开头的那个场景，我们为什么会怀念小时候，不就因为小时候拥有「作为孩子的快乐」吗？

对啊！孩子本就是快乐的！我们需要做的是提醒大家想起「做孩子的快乐」，把快乐“还”给孩子～

我们趁热打铁，直击“六一”这个题眼隐藏的“快乐”氛围，快准狠地把传播主题定为：

#这个六一，把快乐还给孩子

抛开了需要拆解多次的深刻内容，提醒大家在“最快乐”的这天回归本真，把快乐还给孩子和那些“曾是孩子”的大人。

同时我们选取了两个最有感知和具备“出圈属性”的“弹药”来辅助传播，我们的目标是（递上话筒）：把“快乐”打透！

快乐六一第一步：童年回忆全军出击，魔！性！过！六！一！

谁的小时候没有几部到现在也能背出几句经典台词的动画片呢？

所以，看到字节跳动公益联合西瓜视频将黑猫警长、舒克与贝塔、葫芦兄弟等70余部经典动画进行4K超清修复，并免费在西瓜上线供大小朋友们随时观看时，人均嫩嫩90后的猴家军DNA狠狠动了！！！

“BGM一响我就想哭了”

“我小时候的快乐回来了”

“这不是90后的青春？”

... ...

大家一边看着超清修复过的片单一边激情讨论，小时候光是听到“动画片”三个字就已经足够快乐了，这些动画片一起出现并且还是超清地一起出现，就是快乐的n次方！

所以，4K动画的外放传播依托“回忆杀”这个永不过时的互联网氛围没跑了！但是，情怀向的东西已经太多了，身经百战的猴ers甚至已经能做到：随便打开一个“回忆杀”的盘点向片子，就可以在观看两秒后精准猜到后面的BGM氛围和剪辑走向（耸肩）～

问题来了，怎么才能把那么好的内容玩出点不一样的，达到「出圈」目的呢？

我们再次回到“快乐”主题。猴家军拿出了年轻人该有的脑回路，和客户一拍即合走上了“鬼畜”这条路，但又精准把握度，给足笑点也不吝啬泪点——

选取几个最经典的动画形象，以“快乐过六一”为主题，待自我介绍之后，混剪这些角色的“魔性哈哈”声为大家庆祝六一，常规中暗藏小小“套路”，同时在微博上线话题#90后的快乐回来了# ，希望大家在六一这天都能快乐。

（小声说）这次的素材，是猴家军们筛过最快乐的素材！带薪看完一整套童年回忆哈哈哈～不多说了，成片奉上！（挺胸抬头炫耀状）

#90后的快乐回来了#4K动画主题视频

尤记得这个视频acopy出来的时候大家就爱不释手地反复观看，先是跟着哈哈哈，哈着哈着就开始忍不住嘤嘤嘤了，这种充满情怀的东西谁顶得住啊？

4K动画二创视频acopy鉴赏实况

事实证明，这支片子也狠狠地引发了众多网友共鸣。六一当天，微博话题#90后的快乐回来了#上线一天就收割千万曝光，视频播放量直飚80W+，不少网友自发参与到讨论中来～

#90后的快乐回来了#微博讨论实况

大朋友和小朋友都能看动画片！无论几岁，快乐永远万岁～

快乐六一第二步：偶像亲自下场回应，愿！望！成！真！啦！

除了看动画片，无论小时候还是长大后，最令人快乐的应该就是“愿望成真”了吧？在猴家军这里，小朋友的愿望成真有！

这次项目邀请了参加过冬奥会的「马兰花合唱团」小朋友参加。六一前，合唱团的抖音账号发布了一支视频，记录了合唱团小朋友们的“六一愿望”，其中一个帅气的小男孩大胆开麦，说想听张杰哥哥唱歌～

马兰花合唱团小朋友们的六一愿望（00:58惊现张杰小粉丝的可爱愿望）

既然如此，说干就干哈！猴子和字节跳动公益一起，在力所能及的范围内帮小朋友实现一波愿望吧～所以，我们联动了帅气男孩的偶像温暖好爸爸张杰，在直播的时候给小朋友作了一波回应，实现了他的儿童节愿望～

张杰在直播中用歌声回应了马兰花合唱团的小粉丝

为了让这份快乐感染更多人，我们还在6月2日衍生出抖音话题#张杰歌声回应山区合唱团小粉丝 最后成功登上抖音娱乐榜TOP43 引发了不少讨论～当然，猴家军和字节跳动公益也因为帮助小朋友实现了六一愿望，感到非常快乐！～

衍生话题抖音上榜收获了一波温暖评论

结语——

综上，公益的项目总是能带来一些“纯粹”的快乐。

本项目的每一个传播动作都透露着六一儿童节该有的快乐，猴子不仅成功帮助字节跳动公益外放“青少年友好”形象，最重要的是强势打出了字节跳动公益的差异化，公益项目远不止催泪和煽情，质朴又难得的快乐感染力满分（wink）～

直到现在，我们还会时不时拿出4K动画的片子反复欣赏，也希望把这份快乐分享给大家！毕竟挖掘简单的快乐，就能把每一天都过成六一～

创作人员名单

项目统筹：CJ、志明（黄宗泽的太太）

客户端：紫璇

创意执行：颖鹅、圈圈

美术：王曦

实习生：战仨