夏至未至，但高温、多雨、闷热、潮湿的先兆已然出现。

它，活力之源，柔软甘甜。

伊刻活泉， 伊利集团“杀入”瓶装水行业的首作。相比其他瓶装水品牌，伊刻活泉的与众不同在于其来自火山的特殊身份。

作为上线仅两年多的行业新秀，伊刻活泉希望通过此次代言人出街，加深大众对“伊刻活泉=火山天然矿泉水” 的品牌印象，以此击破同质化壁垒，打造差异化瓶装水品类。

说起来，这并非是伊刻活泉与MAX的首次合作。早在去年，MAX就已远赴阿尔山实景拍摄品牌溯源TVC，让更多受众在知晓伊刻活泉珍惜水源地、支持守护民族文化的品牌形象的同时，强调了优质水源与品质好水之间的关系。（Wild China——伊刻活泉寻找火山下的民族 ）

这一次，MAX帮助伊刻活泉从“火山矿泉会汩汩涌动” 这一特质中提炼出“活力” 作为甄选代言人的标准，而无论是《少年派》中的林妙妙还是《开端》里的李诗情，在每个角色中诠释活力青春意义的赵今麦正与伊刻活泉想要突出的品牌特质非常契合。

于是，这位拥有阳光笑容和元气状态的活力少女成功“入职” 伊刻活泉，我们更基于产品特色和代言人气质，更新了品牌slogan——伊刻活泉 活力之源。

火山，火山，还是火山

品牌希望通过打造全新TVC，既清晰传递“伊刻活泉来自火山”这一概念，同时结合赵今麦的气质以自然、年轻、充满活力感的调性进行视觉呈现。

为了将火山和汩汩涌动的火山活泉在拍摄现场生动再现，我们特地运送近2吨的真实火山矿石布置现场，强化“伊刻活泉是源自火山的天然矿泉水”这一产品特质。

而在TVC的呈现上，除了代言人的自然演绎，我们以带矿物元素字样水珠的成型和流动这样更活泼的形式代替了一板一眼的教科书式宣讲，让人能透过直观、有趣的画面一下子记住产品特色。‍

云监片是一种什么体验？

或许是代言人选择、TVC拍摄方案和分镜脚本的敲定太过顺利，谁曾想，突然爆发的上海疫情成了项目推进过程中的“拦路虎”，让原定于3月底在上海完成的拍摄被迫中止，甚至作为备选方案的北京也因为不断升级的疫情形势而不得不放弃。

为了严格遵守防疫政策以及配合代言人的行程，TVC的最终拍摄地被定在了长沙。此时，距离最终上线宣发仅剩半个月，其中，还得完成“艺人必须在10小时内完成一支TVC、5个ID视频以及所有实体平面拍摄”这样的极限挑战，我们开始与时间赛跑！

除了时间紧、任务重，无法到场跟进拍摄情况是这次项目的最大难点。好在身经百战的MAXer们根据以往云监片的经验，以安排替身预演流程提高了外景拍摄效率，又通过提前制定专业、细致的预案，让品牌方、导演和自家小伙伴们三地同步，最大限度地让现场拍摄有条不紊地推进，并及时把控出品质量。

幸运的是，正式拍摄时天气晴好，代言人输出稳定，一扫拍摄前后两天的阴雨和前期的各种曲折，天时地利人和占尽，否极泰来，好运自见。

为了能在8-9天的后期制作时间内，顺利完成多个视频和十数张平面的打磨，品牌方职能部门的所有工作人员和MAXer们一起咬咬牙冲了！

志愿者上门来通知做核酸？“看完这个镜头马上就去，真的，就一小会儿！”“再给我五分钟阿姨！我真的不是不配合！！”

异地登录信号时好时坏？“喂，能听到不？我去楼上天台，那里信号好……”“趁现在能听清，我快速说一下调整需求……”

最后冲刺阶段，手机、电脑、iPad同频共振、几方联动成了家常便饭，恨不得自己有三头六臂！

虽然疫情封控让整个项目一波三折，但最终出街的作品总算是没有辜负品牌方、摄制组、艺人和MAX团队的所有努力付出。

愿看到TVC的人都能get到麦麦同款活力buff！

项目团队

客户执行：林宇、李丹、刘婉琪、余姗姗、黄唯佳、宋雅芬

创意：朱天成、兰天欢、周培、张逸莹、代晓梦、张舒媛

媒介：谭彬、王洋、杨慧、张玉纯