春节作为品牌营销的重要节点，各家无外乎都在赚眼泪、走情怀的情感营销路上齐步走。

差异化“破圈”迫在眉睫，小鹏汽车作为国内头部电动汽车品牌，今年春节另辟蹊径，围绕“焕新一年，更加精彩”的主题，将舞狮、剪纸、皮影戏等传统元素，与小鹏科技创新、智能操控等新潮流有机融合，在春节营销阶段抓住跨圈层跨年龄层的受众情感共鸣，塑造了汽车营销的出圈模板。

下面来看看小鹏是如何通过3部微电影，在春节营销战役中独占鳌头的吧。

先来看看成片

一、春节，在殊途同归的走心情怀路上，小鹏要向消费者传达什么？

在收到brief初期，我们将主题【焕新一年，更加精彩】拆分，聚焦在“新”的关键词上。新-是表达小鹏汽车的新科技、新升级；也是与传统元素的对比；更是对原本精彩的人生有进一步的展望。对消费者来说，“新”包含对新生活的向往；对传统生活进行新形式的延续。我们最终确定，要将故事的画面感，呈现为传统与新潮的碰撞到融合。

二、对传统与创新做进一步解读，将小鹏故事讲精彩

策略已定，下一步是可以落地的视频创意产出。我们将“传统”延展为3个有画面感的，紧贴春节节点的，涵盖不同地域文化的3个元素：南方【舞狮】；北方【剪纸】；中原【皮影戏】。将“焕新”聚焦在小鹏新潮外观；智能驾驶；新科技应用3个层面。通过3部微电影，表达小鹏作为国潮车企，一方面注重创新科技产品，另一方面承担国潮文化传承。

三、3部微电影陆续上线，小鹏汽车在春节被记住

【舞狮篇】

父亲舞了一辈子狮子，但随着时代发展，传统舞狮文化式微，连自己儿子都不愿传承，选择外出打拼。

在父亲告别演出的舞狮大会上，儿子驾驶小鹏出现，给父亲送了一份大礼。蒙太奇式混剪，展现儿子驾驶小鹏汽车，与父亲一同舞狮。

热闹且颜色鲜明的画面，烘托了虎年新春的节日气氛，也体现出父子间的情感交流。展现传统文化与智能科技和谐交融的同时，也毫无违和感地向受众传递了小鹏汽车的操控灵活性和驾驶乐趣。

【剪纸篇】

家人开车带着外孙女回寒冷的东北过春节。孩子和剪纸高手姥姥一起剪虎头剪纸。一家人聊天、贴窗花、玩雪，画面中满是团聚和陪伴的温情。

孩子和父亲在户外堆出了大大的“福”字，女儿驾驶小鹏汽车用轮胎印为福字打上了外框，画面生动展示小鹏G3i智能辅助泊车功能。故事延续了传统与新的融合策略，包含传统剪纸艺术的传承，和新兴智能科技的应用。

【皮影篇】

老人一家过年，老人想要帮厨，儿女们怕累着长辈，婉拒了老人的帮厨；回到客厅，孙辈们自顾抱着平板电脑玩，没人陪老人说话玩耍，这让老人略感怅然失落，幻想起自己的拿手节目——皮影戏。

孙女发现爷爷的失落，于是翻出尘封的皮影箱，让爸爸带去车里打开“观影空间”，撑开幕布，为爷爷表演了一场皮影戏，和一家人度过了一个有意思的春节。

科技的进步，为用户带来的不仅是安心便捷，更是生活方式和生活空间的拓展。影片的最后，爷爷满心欢喜地说：“学会了就好，这下有传承了。”实则是三部微电影的点睛之笔——爱，在心里，传承不息。

我们在春节节点，在南北中3个家庭的春节故事里，用传统文化唤起国人的情感共鸣，用新潮元素传递品牌内核与产品功能。表达观点：创新与传统从不违和，而是需要有担当的国潮企业来引领。

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