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高端地产竟靠文创出圈！会玩儿的麓湖水城如何打造软实力？

阅流

发布时间：2022-06-14 15:11

线下活动 案例 娱乐 生活 品牌 内容营销

麓湖.jpeg

麓湖


麓湖旗下有两个品牌，一是“麓湖生态城”，主打地产销售。二是“麓湖水城”，主打生活方式传播。




2021年，麓湖生态城总设计师、成都万华投资集团总裁罗立平罗总提出了“第二曲线”战略：“过去10几年一直以房地产开发为核心业务，现在开始转型，不再以地产销售为唯一目的，而是为用户提供全生命周期的生活方式服务，包括产品、商业、文化艺术等。用户也不仅以买房为唯一目的，而是成为我们所提供生活方式的忠实用户，高品质生活方式的供给也会吸引大量城市高质量人群来麓湖。”




为用户创造价值，就是最好的广告。



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麓湖水城旗下的文创IP 


作为高端地产，麓湖水城曾多次靠文创出圈，在各种视频评论底下你都能看到“有趣”、“有调性”、“有态度”等关键词，他们在青年群体中的受欢迎程度绝对不可小觑。


但其实在这看似会玩儿的表象背后，麓湖水城为自身软实力的打造也在不断学习、改进与创新。


与艺术家共创


麓湖水城旗下的A4美术馆，作为国际先锋艺术项目的推广平台，每年都会举办各类当代艺术展览，也会邀请艺术家驻地创作长达一两个月，期间还会联动当地创作者共创艺术品或开展分享会。动作频繁，制作精良。


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在过去的邀约中不乏影像类艺术家，他们的驻地创作包括但不限于图片、视频等，数量多且传输需求密集，艺术家们选择用阅流上传作品与麓湖水城共享，其优势是后续可以直接进入审片阶段，如此的一站式共创模式已成为他们的共识。



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内容再利用  高产与高质并行


深耕多元形态现场表演艺术发展的LOOKLIVE常年都在举办演出，有时甚至会连做几场，而每一场演出都会紧密发布多条宣传片，其中包含现场直播的视频内容，后期还会将现有的内容拆解加工为适合不同社交媒体调性的内容去做分发。

频繁发布视频背后的工作量可以说是巨大的，还要把同一套素材玩出花来，难度颇高！而LOOKLIVE在一体化的工作流程中轻松拿捏了。

从审片、利用PR插件将审阅意见导入PR快速修改、视频版本管理、下载交付再到素材回收，都在阅流一气呵成。

即便是在外出期间也能用手机进行审片，不浪费一分一秒，这效率不高产都难！


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玩儿起街拍  同样得心应手


年轻人的活动必须少不了街拍，麓湖水城也开启了街拍项目。其项目组成员各司其职：对接摄影师、把控调性、加水印、发布社交媒体等。


大量高清图片的生产必定会伴随反复的图片传输、琐碎的沟通协作以及版权安全难以保障等问题，而通常操作下用微信传输会有大小限制，网盘传输则无法保证图片的安全性，最终他们用阅流完成了整个街拍项目的执行。

所有高清街拍图片传到阅流项目组共享，自行获取避免了协作成员间的相互传输，且上传下载不限速，节约了大把时间。

而对于把控调性的人来说，还能对图片进行圈点画批注、评论以及打星标注，同时能快速get哪些能用、哪些是废片以及哪些有待改进，效率直接起飞。

对外分享还能进行多种权限设置，完全杜绝了被盗取的风险。


沉淀企业资产  创造更多价值


作为甲方，麓湖水城拥有众多影像供应商，当他们需要制作年度宣传片时，往期原素材遍布在各个供应商手中，麓湖水城则要作为中间桥梁一一联系多家供应商搜集素材挑选可用镜头，再将其给到指定供应商制作宣传片，这过程太费劲了。

跨供应商整合品牌资产
项目执行期，供应商只要将素材传进项目组，麓湖水城就能将其批量复制到资源模块进行云端的集中管理，日后复用任何素材都能快速调取。没有反复沟通、没有上传下载、也没有等待期，可太香了！

沉淀企业资产，云端系统管理
麓湖水城过往积累了大量素材和成片，这些都是重要的企业资产，只要做好系统管理，就能创造更多价值。

阅流的资源能归类不同类型的文件，包括视频、图片、音频、文档以及设计源文件等，通过添加标签、描述等自定义信息为文件的筛选和搜索提供了很大的帮助。相对电脑本地/网盘管理，归类系统更全面。

在尝试中摸索出更好的工作流为麓湖水城创造多元内容提供了坚实的底层能力。


协作人数多而杂  如何保障企业资产？


麓湖水城公司内部部门多、外部供应商也多，协作成员越多，阅流企业版的便捷邀请机制优势就越大，它支持前期批量导入公司成员，后期项目协作可直接一键邀请整个部门，非常方便。

但项目协作人数一多，难免存在资产安全隐患，阅流企业版则提供了多重身份权限设置，为麓湖水城解除了涉外协作的担忧。

而在共享企业资产的资源模块，阅流也提供了六大权限，可为每个成员单独设置。如此细分的权限设置极大保障了企业资产。


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麓湖水城用多样、丰富且浓厚的文化为用户打造了更有想象力的生活，这依靠每位小伙伴的创造力和执行力，在一次次的深度共创期间，利用阅流抹平了大家因工具使用程度不同而造成的协作鸿沟，让创意快速落地，才有了现在的麓湖水城。


很荣幸阅流能在其中助力发展，也乐见更多团队用阅流创作出有思想有态度的内容。


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