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探索NFT营销在元宇宙空间的长期品牌价值

发布时间：2022-06-15 11:29

NFT 公益

NFT火爆至今，从几秒抢空到苦守等抢，似乎NFT紧跟着元宇宙的概念链接起更多的品牌、文化、虚拟的一切，一步一步无不刷新着人们的认知！似乎众品牌主着重于热度的追逐，从2021年号称“NFT元年”开始，如今NFT成为数字艺术品市场的“顶流”，保时捷、麦当劳、抖音国际版、李宁、安踏、奈雪的茶等近期都在试水NFT作品，“万物皆可NFT”正走向现实。


然而在逐步实现NFT的同时，也有众多不一样的声音，认为是新一轮割韭菜行为。NFT火出了圈，甚至连带着火到了股市，部分海外相关公司股价甚至直接上涨了3倍。

国内迅速崛起的数字藏品平台，NFT交易市场的实际价值到底几何？很多人不能言明，至于NFT能够为品牌商与企业主带来怎样的价值就更不得而知？

NFT之所以有价值，主要原因有三：它在客观上是有用的，例如游戏道具、数字专辑；它具备供人欣赏和收藏的意义，例如数字球星卡或者数字艺术品；它的法定性，每个NFT都有一个数字身份——包括编号、持有人、数字地址和制作时间。或许NFT对于品牌方与企业主的真正意义不止是猎奇与炒作，而是通过稀缺性权益得到可具备收藏意义的“荣誉”瞬间，同样也是强化特有属性的专属化标签。

01
首发造势的标新立异到沉寂乏味，一闪而过

众多品牌会抢占发售相关NFT数字藏品，借着相关节点、契机表达品牌创新以及吸引Y、Z世代群体。

对于苦新流量久矣的多数品牌而言，NFT成功吸引了用户眼球，是更新更快的方式。让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前，为品牌注入了新活力，带来了惊喜的流量转化与品牌声量。

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图：奈雪的茶6周年-奈雪女孩图。上线仅2小时就全部售罄。上线72小时后产生了1.9045亿销售额，帮助品牌实现了流量转化。


NFT虚拟艺术物品，从品牌营销层面来看，这也算是一种品牌主张，反映着品牌对创新元素的审美观。

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 图：红星美凯龙第一款NFT数字艺术品「爱家摩天轮」

但作为一种新的营销艺术概念，是否又会是营销组合中的昙花一现环节，我们尚不能盖棺定论。但是纵观营销组合领域长效留存本质，则是需要通过后续更多的内容来填补创立之初的贫乏立意。

02
放大NFT在数字营销世界的价值效益，双重buff效应

近期有很多NFT营销价值的文章，对于NFT在数字营销领域的重要意义在这里就不多赘述。区块链加密技术赋予其第一重“稀缺”属性，使其变成无可替代、无法复制的独一无二的资产；其二，也正是因为其鲜明的第一属性，决定了它可流通、可交易，使其真正具备资产化特性。

但是在国内，更多的数字藏品因为加密技术给予的唯一归属权，使其具备数字世界的价值。除却流通之外，由于NFT本身的稀缺性以及知名品牌本身所存在的价值，两者的叠加更容易使得消费者接受这一事物及理念，同时认同品牌赋予NFT的价值。

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图：安踏冬奥国家队NFT数字藏品


如同安踏冬奥联合天猫超品日打造的国家队NFT数字藏品，其更多元的价值意义在于不仅摆脱了NFT在数字世界中单纯的营销造势首发，更加丰富东奥相关内容，能够让用户沉浸式体验，解锁相应数字藏品，还能让用户了解安踏的品牌故事与发展历程，无形中加深了对安踏的印象。


03
NFT长期价值风险规避，在于实际的社会化资产的有效沉淀-品牌资产

国内外对于NFT的玩法、模式应用不同，时值当下更多的品牌与企业主对于NFT的关注更加聚焦在声量以及影响力。然而在浩瀚的元宇宙中挖掘价值，就会有更多价值实现的可能。

那么如果将NFT作为有效技术加持之下的价值观介质，不放弃其实际价值意义，长期价值的依存就在于如何更有效利用技术，实现长期价值影响。


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图：“数字供养人”典藏版NFT


限量版公益性NFT藏品，作为数字礼物赠送给参与公益问答的用户，以此鼓励大众了解敦煌文化和支持文遗的数字保护。


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图：“曦勋章”公益NFT项目

联动阿拉善公益机构，以个人社会影响力，影响更多人参与荒漠化治理，唤醒社会公众对公益事业的知识弥补和价值观的传递认同、链接起更多的公益人，以价值观去释放善意的力量。


而以上公益NFT项目，或许是阶段性实现NFT长远价值的意义之一。利用区块链技术的迭代和加密艺术为一种新的艺术创作手段，以现代技术唤起社会化话题的问题共识，可以让更多的人参与到公益事业和遗产保护中来。

公益的最大价值是由每一位参与者来诠释，形成一定的社会效应；而商业最大价值则是由每个用户来体验分享与扩散，形成一定的连锁效益；

相信随着国内数字藏品行业规范化的发展，NFT数字藏品必将助力更多的企业主与品牌商，在数字世界中提升价值和影响力，实现社会效应与商业效益的双重落地。



注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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